一、2013年中國在線旅行市場規(guī)模
(一) 2013年中國旅游市場在線滲透率監(jiān)測
2013年，中國旅游市場總交易額約為29475億元，其中在線渠道交易額約為2522億元，中國旅游市場在線滲透率為8.6%。
圖一：2013年中國旅游市場在線滲透率監(jiān)測
(二) 2013年中國在線旅游市場結(jié)構(gòu)監(jiān)測
2013年，中國在線旅游市場總交易額約為2522億元，其中，在線機(jī)票業(yè)務(wù)總交易額約為1544.6億元，在在線旅游市場中占比為61.2%;在線酒店業(yè)務(wù)總交易額約為614.6億元，在在線旅游市場中占比為24.4%，在線旅游度假業(yè)務(wù)總交易額約為293億元，在在線旅游市場中占比為11.6%。
圖二：2013年中國在線旅行市場結(jié)構(gòu)監(jiān)測
二、2014年中國在線旅游市場運(yùn)行態(tài)勢分析預(yù)測
勁旅咨詢分析認(rèn)為，2014年，中國在線旅游市場將呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：
線上線下融合加速
隨著在線滲透率的持續(xù)提升，在線旅游企業(yè)向線下服務(wù)拓展、傳統(tǒng)旅游企業(yè)向線上延伸已成為必然，可以預(yù)見，3-5年后，或?qū)⒉辉儆芯�上線下企業(yè)之分。
在線產(chǎn)品形態(tài)豐富
酒店和機(jī)票是最先被在線化的旅游產(chǎn)品品類，得益于酒店和航空公司等上游資源方的信息化進(jìn)程起步較早，在互聯(lián)網(wǎng)大潮的推動(dòng)下，旅游度假產(chǎn)品、租車、景區(qū)門票、簽證等產(chǎn)品形態(tài)在線率將快速提高，在線旅游產(chǎn)品形態(tài)將更加豐富、信息更加透明、價(jià)格更加趨向合理，游客的滿意度將因此得到較大提高。
攻略游記分享發(fā)力
以攻略和游記分享為特色的旅游網(wǎng)站，在之前三四年時(shí)間的快速用戶積累、品牌積淀和融資擴(kuò)張之后，將加速商業(yè)模式的探索進(jìn)程，畢竟賺錢才是王道，預(yù)計(jì)2014年或有所突破。
景區(qū)門票競爭加劇
同程、攜程、驢媽媽三家在線旅游網(wǎng)站在景區(qū)門票市場的戰(zhàn)爭在經(jīng)過馬年春節(jié)一役，各有斬獲，在春暖花開、旅游旺季即將到來之際，各家均已“裝彈在膛”，陣地戰(zhàn)即將打響，由于景區(qū)門票在線滲透率目前階段仍然小到可以忽略不記的階段，2014年將是預(yù)選賽，仍將是以開拓景區(qū)資源和加強(qiáng)產(chǎn)品豐富度為主，預(yù)期2014年在線景區(qū)門票價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒉粫?huì)是最慘烈的一年。
低端酒店加速上線
伴隨著團(tuán)購網(wǎng)站大力度進(jìn)軍酒店團(tuán)購業(yè)務(wù)和在線旅游網(wǎng)站加快拓展中低端酒店的策略狹路相逢，本來和傳統(tǒng)意義上的在線旅游沒有關(guān)系的團(tuán)購網(wǎng)站一時(shí)間成為攪局者，并且出手不凡，斬獲頗豐。一時(shí)間，曾經(jīng)被在線網(wǎng)站視為“重資產(chǎn)”、“累贅”的地推團(tuán)隊(duì)重新被組建和重視，一場中低端酒店簽約大戰(zhàn)在2014年將勁爆上演，必將極大推動(dòng)整個(gè)酒店業(yè)在線化進(jìn)程。
國際機(jī)票加速白屏
受國際GDS尚未開放、機(jī)票代理人分級(jí)體制、國際票市場集中于大票代、黑屏操作等諸多因素限制，國際機(jī)票被譽(yù)為旅游眾多細(xì)分領(lǐng)域中唯一一塊藍(lán)海和高利潤領(lǐng)域，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)向國際機(jī)票領(lǐng)域的快速滲透和中國政府正式向國際GDS開放市場的雙重推動(dòng)下，一場“資深程序員”VS“資深出票員”戰(zhàn)爭已經(jīng)打響，2014年將是戰(zhàn)火較為激烈的一年，但預(yù)計(jì)尚不是決戰(zhàn)之年。