《我是歌手》第二季本周迎來(lái)了第九期，從開(kāi)播至今，《我是歌手》第二季熱度不減，繼第六期播放后樂(lè)視全屏播放量破5億，截至第八期播放量再度告捷，突破6億，繼續(xù)領(lǐng)跑同期其他綜藝節(jié)目。
湖南衛(wèi)視+樂(lè)視網(wǎng) 《我是歌手》第二季，燦星+CCTV3+騰訊視頻《中國(guó)好歌曲》，江蘇衛(wèi)視+PPTV《最強(qiáng)大腦》，以及燦星+CCTV1+全網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放的《出彩中國(guó)人》，無(wú)論在收視率、百度關(guān)注度，還是在微博話(huà)題量上，《我是歌手》均處于領(lǐng)先地位。在社會(huì)化傳播方面，樂(lè)視網(wǎng)《我是歌手》第二季相關(guān)微博共獲得用戶(hù)85萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)，19萬(wàn)次評(píng)論，覆蓋1.1億人。另外，更覆蓋1600個(gè)BBS版塊，與30萬(wàn)人次進(jìn)行直接互動(dòng)，影響人數(shù)高達(dá)300萬(wàn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)思維的核心是得民心者得天下，和富二代們不同、樂(lè)視網(wǎng)顛覆了傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)視頻運(yùn)營(yíng)思路，通過(guò)‘以用戶(hù)運(yùn)營(yíng)為核心的內(nèi)容布局’，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)規(guī)模聚合效應(yīng)。
協(xié)同產(chǎn)生聚變 顛覆傳統(tǒng)傳播模式
基于樂(lè)視對(duì)視頻用戶(hù)觀看喜好特征分析，他們對(duì)在線(xiàn)直播及網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目具有高熱衷度。此次《我是歌手》第二季在樂(lè)視獨(dú)播，完美契合用戶(hù)需求。
百度指數(shù)顯示，《我是歌手》第二季滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)在線(xiàn)直播、網(wǎng)絡(luò)直播的需求
不同于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，樂(lè)視網(wǎng)不僅局限于一個(gè)視頻播放平臺(tái)，在增強(qiáng)用戶(hù)黏性方面亦做足功課，以每周五《我是歌手》第二季直播為中心，輔以周一至周三常規(guī)推廣，周四預(yù)告推廣，周五直播信息熱推行為，周六周日節(jié)目視頻、熱點(diǎn)話(huà)題、數(shù)據(jù)密集推廣等一系列手段，不間斷制造話(huà)題，保持節(jié)目持續(xù)熱度。
如何在多屏?xí)r代滿(mǎn)足不同用戶(hù)在不同終端的收看需求，是視頻行業(yè)亟需解決的問(wèn)題。用戶(hù)在觀看整期《我是歌手》第二季后，會(huì)在移動(dòng)端利用碎片時(shí)間追蹤自己喜愛(ài)的歌手的最新動(dòng)態(tài)，回看他們的精彩表現(xiàn)。樂(lè)視網(wǎng)基于用戶(hù)這一收看特點(diǎn)，配合《我是歌手》第二季推出一系列自制欄目。
《star》作為互聯(lián)網(wǎng)唯一高清直播明星訪(fǎng)談節(jié)目，通過(guò)網(wǎng)友在線(xiàn)提問(wèn)及現(xiàn)場(chǎng)參與，與到訪(fǎng)明星實(shí)時(shí)互動(dòng)，共同解密參賽歌手心路歷程；《我是歌迷》特邀嘉賓與歌迷在演播室觀看直播，現(xiàn)場(chǎng)解讀和評(píng)論比賽進(jìn)程，并就歌手引發(fā)的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)和網(wǎng)友產(chǎn)生的衍生話(huà)題展開(kāi)同步討論，做到零延時(shí)；《我愛(ài)看歌手》同樣是樂(lè)視網(wǎng)為《我是歌手》第二季打造的全新日播資訊節(jié)目，報(bào)道歌手動(dòng)態(tài)新聞，曝光節(jié)目花絮，專(zhuān)訪(fǎng)參賽歌手，追蹤熱點(diǎn)話(huà)題，為用戶(hù)全方位展現(xiàn)歌手臺(tái)前幕后的真實(shí)狀態(tài)。三個(gè)節(jié)目深挖節(jié)目亮點(diǎn)，增強(qiáng)用戶(hù)參與，實(shí)現(xiàn)《我是歌手》第二季在樂(lè)視一周七天不間斷曝光。
四屏聯(lián)動(dòng)+頻道運(yùn)營(yíng) 鞏固流量入口強(qiáng)勢(shì)地位
通過(guò)百度指數(shù)發(fā)現(xiàn)，《我是歌手》第二季受眾構(gòu)成主要包括影視fans、綜藝達(dá)人、動(dòng)漫魔族及體育愛(ài)好者。2014年，樂(lè)視不僅進(jìn)一步強(qiáng)化“大劇看樂(lè)視”，更在自制、綜藝、體育等多頻道持續(xù)發(fā)力，引進(jìn)與自制相結(jié)合，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的觀看需求。同時(shí)，樂(lè)視積極拉動(dòng)頻道間協(xié)同效應(yīng)，跨頻道推薦《我是歌手》第二季，成功引流用戶(hù)，盤(pán)活樂(lè)視全網(wǎng)播放量，保證《我是歌手》第二季從上線(xiàn)至今的持續(xù)熱度。
百度指數(shù)顯示，影視fans、綜藝達(dá)人、動(dòng)漫魔族及體育愛(ài)好者是《我是歌手》第二季收看主力軍
百度指數(shù)人群屬性顯示，收看《我是歌手》第二季的人群中，20—29歲的青年人群作為收視主力軍，占比達(dá)到44%，30—39歲的中年亦表現(xiàn)不俗，實(shí)現(xiàn)37%占有量，中青年共計(jì)81%的總占比恰恰與樂(lè)視核心目標(biāo)用戶(hù)相契合。值得一提的是，40歲以上人群因樂(lè)視大屏帶動(dòng)，占比也達(dá)到1/5。這一系列數(shù)字與樂(lè)視網(wǎng)整體用戶(hù)人群高度吻合，可見(jiàn)樂(lè)視以用戶(hù)運(yùn)營(yíng)為核心的內(nèi)容布局的正確性。
百度指數(shù)顯示，樂(lè)視網(wǎng)用戶(hù)無(wú)論在年齡上還是性別上，均與《我是歌手》第二季用戶(hù)高度吻合
樂(lè)視以用戶(hù)運(yùn)營(yíng)為核心的內(nèi)容布局成就了用戶(hù)規(guī)模聚合效應(yīng)，據(jù)艾瑞iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視網(wǎng)日均覆蓋人數(shù)已經(jīng)突破2551萬(wàn)，躍升為行業(yè)第二。憑借《我是歌手》第二季持續(xù)走高的態(tài)勢(shì)，結(jié)合樂(lè)視多頻道運(yùn)營(yíng)整體策略，必將在2014年視頻行業(yè)紛雜競(jìng)爭(zhēng)的背景下，顛覆視頻網(wǎng)站舊格局，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。