4月1日，在央視投下了重金的家電巨頭海信，開啟名為“我的聲音上央視”的廣告聯(lián)動活動，只要關(guān)注海信微信號“hisense1969”，上傳一聲“Hisense”，就有機會領(lǐng)取至少5元的紅包獎勵。這種方式創(chuàng)造性的把電視廣告資源變“播放”為“互動”，不僅吸引了眾多的圍觀，同時還為電視廣告產(chǎn)業(yè)帶來了一個新的啟示……
據(jù)了解，海信本次打造的活動，旨在把央視購買的黃金時段廣告資源拿出來更大程度的利用，以把自己的聲音播給全中國人聽為誘惑，吸引消費者通過自媒體渠道叫響海信的名字。本次活動同時還結(jié)合了當(dāng)下最流行的微信紅包，用每天大量的紅包對消費者進(jìn)行更“簡單粗暴的利誘”。
“你叫我的名字，我?guī)湍阗I廣告！”通過這個活動，海信貌似在說著這么一句博人眼球的廣告詞，但這個廣告詞的背后，其實折射出了一個全新的模式，這個模式不僅詮釋了“電視廣告不一定只是純用來播放”，或許，還可以為他套上一個“電視廣告O2O”的帽子。
“這種創(chuàng)新的廣告模式，我一直以為只會出現(xiàn)在快消或者互聯(lián)網(wǎng)品牌身上，沒想到這次讓我眼前一亮的是海信。”在聊到這個活動的時候，資深廣告人張雅君對這樣“玩電視廣告的玩法”表現(xiàn)出了充分的肯定。
“僅僅需要很低的附加成本投入，就可以實現(xiàn)大于原來廣告效果的營銷價值。”他還表示，把每段廣告的一秒鐘拿出來交給消費者，不僅可以在吸引消費者線下?lián)屵@一秒鐘的時候形成二次傳播，同時消費者聲音真正出現(xiàn)在廣告上的時候，還會讓來自草根的‘聲音’在專業(yè)的‘廣告聲音’中脫穎而出，更加吸引觀眾的注意力，形成三段傳播。
業(yè)內(nèi)人士表示，把廣告當(dāng)成一種資源，讓普通消費者進(jìn)行植入式體驗，這也可以算作是一種另類的“O2O”模式，從銷售稱雄的傳統(tǒng)營銷時代，到進(jìn)入體驗為王的互聯(lián)網(wǎng)營銷時代，“O2O”無疑是傳統(tǒng)品牌在互聯(lián)網(wǎng)時代的破局利器。海信這次活動，對于他們自己來說，或許僅僅是一次成功的營銷，但是對于廣告產(chǎn)業(yè)，特別是電視廣告產(chǎn)業(yè)來說，無疑是拋出了一把開啟潘多拉魔盒的鑰匙。