北京時(shí)間4月25日消息 全球頂級(jí)奢侈品牌商Burberry宣布與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作，天貓成為其在中國唯一線上戰(zhàn)略級(jí)合作伙伴。Burberry全線產(chǎn)品入駐天貓官方旗艦店的同時(shí)，雙方還將共享會(huì)員資源、門店資源及市場(chǎng)推廣資源，為中國消費(fèi)者共同打造開放式創(chuàng)新型零售平臺(tái)。
全線產(chǎn)品戰(zhàn)略合作 貨品體系更豐富
此次與天貓達(dá)成中國唯一線上戰(zhàn)略級(jí)合作，Burberry將旗下服飾、箱包、香水、手表等全線產(chǎn)品納入整體合作范圍。同時(shí)，Burberry將會(huì)為天貓官方旗艦店提供天貓獨(dú)家、定制款、限量款、首發(fā)款商品。
Burberry相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其天貓官方旗艦店將由專業(yè)客服人員提供24小時(shí)在線服務(wù)，并承諾大陸地區(qū)免費(fèi)郵寄和退貨服務(wù)以及禮品包裝服務(wù)。為了慶祝此次開店，Burberry在天貓旗艦店獨(dú)家提供花瓣手拿包限定版。
在貨品體系方面，Burberry將保證天貓官方旗艦店新款同步或獨(dú)家于其他渠道。天貓平臺(tái)將為Burberry天貓官方旗艦店提供眾多優(yōu)質(zhì)資源，同時(shí)通過領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)挖掘能力在商品款式新穎度及用戶消費(fèi)行為方面提供更多有力合作。
Burberry布局線上 深耕中國市場(chǎng)
近年來Burberry逐步加強(qiáng)對(duì)中國市場(chǎng)的投入。截至2013年，Burberry已經(jīng)在中國市場(chǎng)投資超過5,000萬美元，在35個(gè)城市開設(shè)了70間直營店。
而對(duì)于中國的在線銷售渠道，Burberry并未涉足太深。除其中文官網(wǎng)外，Burberry此前并未與中國任何第三方在線交易網(wǎng)站進(jìn)行合作。此次Burberry選擇天貓作為中國唯一線上戰(zhàn)略級(jí)合作伙伴，是Burberry集團(tuán)深思熟慮后作出的重要戰(zhàn)略決定。毋容置疑，中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)年輕群體正在崛起，其消費(fèi)習(xí)慣正日益偏向線上消費(fèi)。
中投顧問分析，與天貓戰(zhàn)略合作達(dá)成意味著，Burberry將擁抱中國最大的線上消費(fèi)人群及日益增長的鐘情奢侈品消費(fèi)的年輕化人群。同時(shí)Burberry全力進(jìn)行線上布局，開拓中國市場(chǎng)。隨著天貓官方旗艦店入駐，Burberry真正打通中國線上線下市場(chǎng)。
時(shí)尚化戰(zhàn)略落地 天貓動(dòng)作頻頻
天貓總裁王煜磊在上周宣布天貓2014年年度戰(zhàn)略，其中品牌時(shí)尚化作為五大戰(zhàn)略之首。在王煜磊的戰(zhàn)略規(guī)劃里，2014年天貓將和時(shí)尚更加貼近，天貓將成為電子商務(wù)里面最具時(shí)尚地標(biāo)的品牌。此次與Burberry合作被視為天貓時(shí)尚化戰(zhàn)略落地的重要一步。
在執(zhí)行層面，除了堅(jiān)持“兩新一促一節(jié)”(春夏和秋冬上新、六月一大促、雙十一光棍節(jié)）之外，天貓將在上新和潮流上做出屬于電子商務(wù)平臺(tái)創(chuàng)新活動(dòng)。王煜磊表示將和品牌方一起打造屬于未來電子商務(wù)的新品發(fā)布全新業(yè)務(wù)。
而品牌時(shí)尚化是天貓今年核心觀念，王煜磊強(qiáng)調(diào)要讓消費(fèi)者在中國最時(shí)尚的電子商務(wù)網(wǎng)站里面能夠選到自己認(rèn)為最時(shí)尚的商品，天貓團(tuán)隊(duì)將更重視品牌方及消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的需求。
截止目前，天貓平臺(tái)已吸引了各類國際頂級(jí)品牌入駐。天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在Burberry天貓官方旗艦店入駐的同時(shí)，天貓還將在引入全球頂級(jí)奢侈品牌方面有更多動(dòng)作。