“營(yíng)銷”，是一個(gè)大眾耳熟能詳?shù)脑~。當(dāng)我們走近周圍的人群，會(huì)發(fā)現(xiàn)“營(yíng)銷”早已變成一種職業(yè)，一種文化，或是層出不窮的創(chuàng)意�？纱蠖鄶�(shù)營(yíng)銷的模式與套路，都固守著“一般”或者說(shuō)“正常”的思路。這也造成近年來(lái)并沒(méi)有多少讓觀眾們說(shuō)得上口的營(yíng)銷案例。而當(dāng)下，倘若有人提出：“用行走跨越全國(guó)70座城市”的方式來(lái)做營(yíng)銷�？峙抡娴臅�(huì)驚呆一大批小伙伴�？删驮�2014年的5月10日，一場(chǎng)火爆全國(guó)的“暴走”活動(dòng)真的出現(xiàn)在了我們身邊。
“它”，就是由OPPO“O粉匯”聯(lián)合全國(guó)70座城市舉辦的“City Walk”（行走城市）活動(dòng)！
O粉匯“City Walk”——用行走 做營(yíng)銷
10000個(gè)報(bào)名者、約3000名參與者、行走全國(guó)70座城市、耗時(shí)僅1天時(shí)間……這些看似有些匪夷所思的數(shù)據(jù)，其實(shí)每一個(gè)都與“行走”一詞有著深深的關(guān)聯(lián)。這不禁讓人聯(lián)想:“行走這么普通的事情，真的可以做營(yíng)銷嗎”？殊不知，“行走”二字，正是OPPO“O粉匯”City Walk的點(diǎn)睛之筆。
在充滿汽車、高鐵、飛機(jī)等無(wú)數(shù)代步工具的現(xiàn)代社會(huì)中，人們選擇用行走的方式體味城市繁華背后的點(diǎn)滴，用雙腳感受我們?nèi)松�，了解自己居住的城�?mdash;—這就是“City Walk”。從社會(huì)意義上來(lái)說(shuō)，它屬于環(huán)保的范疇，而要論其活動(dòng)價(jià)值的話，三個(gè)字——無(wú)限大！而當(dāng)全國(guó)70座城市相互聯(lián)動(dòng)，同時(shí)舉辦“City Walk”時(shí)，試問(wèn)，這是什么樣的創(chuàng)舉？無(wú)疑，OPPO了解“行走”的意義，它抓住了“行走”對(duì)于社會(huì)人的重要性！所以，才有了O粉匯“City Walk”活動(dòng)。沒(méi)錯(cuò)，行走，是一件再普通不過(guò)的事情。將一件看似簡(jiǎn)單的事情做得有意義，就是成功且經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)的經(jīng)典營(yíng)銷案例。
OPPO“O粉匯”——在簡(jiǎn)單中發(fā)掘行走的真諦
OPPO“O粉匯”以“行走”為主題的線下活動(dòng)，其成功之處正在于結(jié)合了優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意，便于與消費(fèi)者建立溝通橋梁的同時(shí)，也良好的運(yùn)用了營(yíng)銷模式，打造出一場(chǎng)震撼全國(guó)的“City Walk”活動(dòng)。同時(shí)，OPPO還有效的利用了營(yíng)銷中扎實(shí)的品牌資源，給予參與活動(dòng)的O粉們留下畢生難忘的印象，傳遞出一種充滿正能量的人生價(jià)值觀：“行走”其實(shí)很簡(jiǎn)單，但要堅(jiān)持“行走”并不是一件容易的事。我們，應(yīng)該用最簡(jiǎn)單的方式，把生活中讓人感到快樂(lè)的因子傳遞給每一個(gè)人。這，才是一個(gè)具有號(hào)召力的智能手機(jī)品牌應(yīng)該做的事情。