——夜貓子愛上“睡前消費(fèi)”
——女裝一天有三次消費(fèi)高峰
——媽媽們拿著手機(jī)“逛街”從凌晨開始
——周四出現(xiàn)搶“阿姨”小高峰
——中老年人下午忙收藏
要了解中國人生活和消費(fèi)的習(xí)慣，來自淘寶的數(shù)據(jù)也許是一個最好的窗口。
今日，淘寶公布了一組“24小時生活數(shù)據(jù)”，顯示出中國人新的消費(fèi)狀態(tài)。尤其值得注意的是，無線購物已經(jīng)成為人們的新習(xí)慣，這使得消費(fèi)高峰出現(xiàn)了“多頻次”的特點(diǎn)。睡前消費(fèi)也成為一種新的購物潮流。而在母嬰用品方面，媽媽群體從凌晨四五點(diǎn)就已經(jīng)開始用手機(jī)瀏覽嬰幼用品。
買衣服不會累
國人女裝消費(fèi)高峰一天三次
根據(jù)淘寶今日公布的統(tǒng)計情況，早上10點(diǎn)，女裝的銷售就會出現(xiàn)第一波高峰。這種情況在周二、三尤為明顯，一位服裝店主分析說，這主要是因?yàn)榇藭r下單能夠本周到貨，周末出行時就可以穿上了。
到了下午14點(diǎn)和晚上20點(diǎn)，女裝購物高峰都會再次出現(xiàn)，并且一直持續(xù)到晚上22點(diǎn)，臨睡前，消費(fèi)者也形成了拿著手機(jī)逛淘寶的新習(xí)慣。
在美妝方面，每天的消費(fèi)高峰也有兩次，分別是晚上21點(diǎn)到23點(diǎn)，以及下午14點(diǎn)到16點(diǎn)。有趣的是，購買化妝品的男女比例現(xiàn)在是3:1，也就是說，有25%的化妝品購買者是男性，這也許是“男閨蜜”的友情幫忙，也許是男士們也更加注意保養(yǎng)了。
無線購物助推睡前消費(fèi)
媽媽團(tuán)逛街從凌晨開始
和“女人管家”的觀念完全一致，媽媽團(tuán)也是淘寶購物的主力。
到了上午11點(diǎn)，準(zhǔn)媽媽和媽媽們在工作之余，開始逛童裝和尿不濕，以及孕產(chǎn)婦用品。這同時也是買菜買水果的黃金時間，主婦們開始選購生鮮，土雞、大米、鮮筍、海產(chǎn)、櫻桃……，數(shù)據(jù)顯示，30到35歲的女性正是采購生鮮的主力群體。
下午16點(diǎn)，媽媽們想起小寶寶的口糧，出現(xiàn)了奶粉采購的高峰；晚上9點(diǎn)，媽媽們又開逛起了玩具。淘寶母嬰行業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，購買母嬰用品的男女比例為3:7，看來，除了媽媽關(guān)注孩子成長，爸爸們現(xiàn)在也迎頭趕上。
值得注意的是，隨著無線購物已經(jīng)成為人們的新習(xí)慣，消費(fèi)高峰出現(xiàn)了“多頻次”的特點(diǎn)。尤其在母嬰用品方面，媽媽們從凌晨四五點(diǎn)就開始了淘寶之旅，“在母嬰用品方面，會出現(xiàn)凌晨購物的現(xiàn)象，很可能是因?yàn)榭醋o(hù)孩子的媽媽們在半夜醒來后一時無法入睡，邊購物繼續(xù)關(guān)心著孩子，”淘寶銷售小二分析說。
淘寶數(shù)據(jù)分析師也評價了越夜越逛的新趨勢，從無線端的整體數(shù)據(jù)來看，在夜里9點(diǎn)到22點(diǎn)還都是逛街購物的高峰期，“在一天里，人們用手機(jī)消費(fèi)的熱情會比用PC來逛淘寶持續(xù)得更晚一些，甚至持續(xù)到夜里1點(diǎn)，形成了“睡前消費(fèi)”的獨(dú)特現(xiàn)象。”
中老年人下午玩收藏
90后晚間逛動漫
此前兩年的支付寶對賬單都揭示了中老年人在網(wǎng)購方面的消費(fèi)實(shí)力，而最新的淘寶行為數(shù)據(jù)則表明，他們常常在下午的時候開始購買收藏品。
以紫砂壺為例，購買紫砂壺的用戶，年齡主要集中在40到49歲，購買時間也多集中在下午2點(diǎn)到3點(diǎn)，他們在晚上8點(diǎn)到9點(diǎn)還會再一次出現(xiàn)淘收藏的高峰。您身邊的父母，或者爺爺奶奶，正是有錢又有閑的潛力族群。
而90后的活動時間則明顯是夜晚，晚上8點(diǎn)，淘寶動漫頻道就會越發(fā)熱鬧，在周末更是如此。數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注動漫的主要以學(xué)生、年輕白領(lǐng)為主，18到24歲最主要的群體，其中，對手辦玩具感興趣的男生更多，女孩子則很關(guān)心cospaly的衣服。
“找阿姨”高峰周四開始
如果是在后半周，淘寶上的夜生活還會更豐富一些，一般從周四晚上開始，在淘寶上尋找家政服務(wù)的人群就明顯增加，這樣看來，人們周末需要打掃房間，周四就開始預(yù)訂了。
數(shù)據(jù)顯示，人們更喜歡在晚上的22點(diǎn)到23點(diǎn)尋找家政服務(wù)，其次是下午13點(diǎn)到15點(diǎn)，而這股消費(fèi)潮會從周四一直持續(xù)到周六。
在3月25日，淘寶還正式推出了家政服務(wù)平臺——生活家。首批開通北京、上海、廣州、深圳、杭州等15個城市，有7萬名家政阿姨實(shí)名認(rèn)證入駐。打開手機(jī)淘寶，只需30秒，就能找到經(jīng)過正規(guī)培訓(xùn)的阿姨，還提供擔(dān)保支付。這也為需要“阿姨”的人們提供了更方便的方式。
另外，晚上21點(diǎn)到22點(diǎn)也是人們選擇家居用品的高峰時段，從數(shù)據(jù)看來，關(guān)注家居類商品的女性用戶偏多，這可能是因?yàn)榧揖由婕岸喾N風(fēng)格和有趣的選擇，而在家裝主材方面，則是男性關(guān)注得更多，看來裝水槽、鋪地板這樣的活兒還得男士們扛啊。