牽一發(fā)而動全身，新政“一劇兩星”所引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。一方面電視臺壓縮購劇預(yù)算，引發(fā)單集制作預(yù)算大幅減少，電視劇制作產(chǎn)業(yè)在一系列連鎖反應(yīng)下進(jìn)入“寒冬”；另一方面，網(wǎng)絡(luò)自制劇憑借娛樂性、互動性、數(shù)據(jù)資源等先天優(yōu)勢，借此良機(jī)跑馬圈地。各家視頻巨頭砸下重金發(fā)展自制劇，加上諸多影視界大咖的涌入，加速分流傳統(tǒng)電視觀眾。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)自制劇或由此迎來豹變。
視頻網(wǎng)站自制劇2014年全面開花
最新數(shù)據(jù)顯示，2014年的網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)量將在1700集以上，而2013年網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)量還不到1000集。從整個(gè)行業(yè)來看，今年視頻網(wǎng)站相較去年的投入都增加了100%—200%，最多甚至有的高達(dá)300%。大部分投入都用于提高制作水準(zhǔn)，提升觀看體驗(yàn)的同時(shí)也提升商業(yè)價(jià)值。
“一劇兩星”讓衛(wèi)視和電視制作公司面臨洗牌，同樣作為播出平臺的視頻網(wǎng)站卻未見受到絲毫影響，更是在今年全面開花。幾大平臺都把自制劇當(dāng)成核心的戰(zhàn)略目標(biāo)，優(yōu)酷土豆不久前宣布將投入3億發(fā)展網(wǎng)絡(luò)自制，包括自制節(jié)目、合作節(jié)目及用戶原創(chuàng)。更有業(yè)內(nèi)人士爆料，曾成功顛覆電視生產(chǎn)行業(yè)的樂視，今年計(jì)劃達(dá)到700集的自制劇產(chǎn)量，并且正在籌劃“超級網(wǎng)劇”，欲徹底改變視頻行業(yè)自制內(nèi)容的格局。愛奇藝同時(shí)也在積極推進(jìn)工作室戰(zhàn)略。總之，在繁復(fù)多元的多屏?xí)r代，無論是電視劇還是網(wǎng)絡(luò)劇，要想爭奪觀眾群，只有不斷創(chuàng)新，拼質(zhì)拼量，才能獲得行業(yè)的核心競爭力。
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新劇《唐朝好男人2》投入飆升
早前優(yōu)酷出品MINI劇《萬萬沒想到》，一經(jīng)推出就異軍突起在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，僅僅是無大明星、無大制作、無大投資的“三無產(chǎn)品”，獲得2.3億的播放量奇跡。而隨著競爭的激烈，自制劇在投入領(lǐng)域也在加倍。目前正在熱播，主打“古裝穿越”題材的樂視自制劇《唐朝好男人2》打破了網(wǎng)絡(luò)劇小成本“三無”的調(diào)性，第二季在第一季成功的基礎(chǔ)上翻倍投入，全程山東水滸城拍攝，演員方面則請來張鈞涵、劉暢等人氣新星，在制作的各個(gè)層面甚至不輸與同期的衛(wèi)視大劇，借此吸引了大量網(wǎng)友的追捧。
下一步：各方瞄準(zhǔn)垂直產(chǎn)業(yè)鏈
有了產(chǎn)業(yè)鏈上游的這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)，自制劇在垂直產(chǎn)業(yè)鏈下游的整合動作同樣在加快。以樂視斬獲五項(xiàng)大獎的自制劇《我叫郝聰明》為例，先是通過主題植入的方式，提出“經(jīng)得起打磨的鉆石人生”這一與廣告主品牌內(nèi)涵契合的主旨。然后憑借自身整合垂直產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，趁熱打鐵推出同名圖書占領(lǐng)出版市場。據(jù)了解，借助自制劇的熱度，開發(fā)多屏聯(lián)動游戲是自制行業(yè)下一步新舉措，通過跨界資源整合，將借助全網(wǎng)范圍的影響力，使用戶的娛樂方式更加多樣化。