2014年第一季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒市場(chǎng)呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢(shì)，領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司和硬件廠商紛紛推出自主品牌的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒產(chǎn)品。小米、愛奇藝、樂視、天貓等品牌的盒子紛紛上市，電視屏幕成為網(wǎng)絡(luò)視頻、電視制造商爭(zhēng)奪用戶的重要入口。
由于中國(guó)家庭對(duì)大屏電視設(shè)備更新周期漫長(zhǎng)，且一次性投入價(jià)格較高，更為輕便廉價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒成為眾多家庭的選擇。通過盒子將電視互聯(lián)網(wǎng)化，是一種融合的創(chuàng)新，讓電視深入互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)匹配電視，提升了觀眾體驗(yàn)，聚集了家庭中更多人觀看，盒子的出現(xiàn)讓電視重新成為客廳的中心。
在用戶在客廳電視前的互聯(lián)網(wǎng)娛樂行為越發(fā)普及之際，199IT對(duì)該行業(yè)開展持續(xù)性跟蹤監(jiān)測(cè)，向業(yè)界獨(dú)家發(fā)布中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒（OTT）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。199IT將連續(xù)性發(fā)布中國(guó)大陸互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的基礎(chǔ)運(yùn)行數(shù)據(jù)為TMT行業(yè)各方輸送可靠的商業(yè)智慧。
盒子運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)：受季度性影響，2014年Q1過半用戶日均運(yùn)行2小時(shí)以內(nèi)
199IT通過對(duì)中國(guó)超過150萬臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒運(yùn)行狀態(tài)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，獲得機(jī)頂盒運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)。2014年Q1中國(guó)盒子用戶每天開機(jī)運(yùn)行1小時(shí)以內(nèi)的機(jī)頂盒占比36.3%，運(yùn)行1-2小時(shí)的機(jī)頂盒占比15.6%，開機(jī)時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)，則開機(jī)量分布比例越低。相比2013年全年水平，盒子日均運(yùn)行時(shí)間更為集中在2小時(shí)以內(nèi)，主要原因是第一季度春節(jié)假期和春運(yùn)的影響。
盒子運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)：1月和2月受季度因素影響明顯，盒子運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)碎片化，但3月份恢復(fù)正常
對(duì)比2014年1月-3月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒運(yùn)行時(shí)間差異，可以發(fā)現(xiàn)1月與2月由于假期因素和春運(yùn)因素，盒子每日的運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)更集中在2小時(shí)以內(nèi)，由于在假期用戶休閑娛樂活動(dòng)較多，盒子的運(yùn)行時(shí)間會(huì)更為靈活和碎片化。而到3月份盒子用戶作息時(shí)間常態(tài)化后，長(zhǎng)時(shí)間使用盒子的用戶比例則在提升，恢復(fù)到正常分布。
盒子開機(jī)時(shí)間：開機(jī)高峰期依然是17-20點(diǎn)，但季度性因素造成開機(jī)高峰期稍有錯(cuò)后
199IT通過對(duì)中國(guó)超過150萬臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒運(yùn)行狀態(tài)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，獲得機(jī)頂盒開機(jī)時(shí)間數(shù)據(jù)。2014年Q1中國(guó)盒子用戶平均每天開機(jī)的高峰期在17點(diǎn)-20點(diǎn)之間，其中17點(diǎn)前后開機(jī)的盒子占比為7.0%，18點(diǎn)前后開機(jī)的盒子占比8.9%，19點(diǎn)前后開機(jī)的盒子占比達(dá)到峰值為9.4%，20點(diǎn)前后開機(jī)的盒子占比下降到7.4%。與2013年全年水平對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)開機(jī)晚高峰錯(cuò)后了一個(gè)小時(shí)，從18點(diǎn)延遲到19點(diǎn)，199IT分析主要原因在于春節(jié)長(zhǎng)假結(jié)束后，盒子用戶重新開始一年新一年的緊張工作，工作時(shí)間有所延長(zhǎng)，導(dǎo)致下班時(shí)間錯(cuò)后。
199IT據(jù)此建議品牌廣告主，應(yīng)注意到盒子用戶開機(jī)高峰的季度性因素，在第一季度與其他季度的有所區(qū)別，19點(diǎn)前后才是開機(jī)的高峰期，應(yīng)調(diào)整更為精準(zhǔn)的投放曝光時(shí)間。
盒子開機(jī)時(shí)間：受季度性因素影響，1月 和2月的早高峰有所推遲，且晚間收視占比下降
對(duì)比2014年1月-3月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒開機(jī)時(shí)間差異，可以發(fā)現(xiàn)1月與2月由于春節(jié)假期因素，盒子每日的早高峰開機(jī)時(shí)間有所錯(cuò)后，從7點(diǎn)錯(cuò)后到8點(diǎn)，且延續(xù)到9點(diǎn)，原因在于部分盒子用戶在假期不用早上出門上班，起床后打開盒子的用戶比例也有所升高。又由于春節(jié)假期期間各大電視臺(tái)的節(jié)目觀賞性和趣味性提升，盒子用戶晚間的開機(jī)比例低于季度平均水平。而進(jìn)入3月份后，用戶重返工作崗位，早高峰則恢復(fù)到7點(diǎn)，且開機(jī)比例降低，而晚高峰則變?yōu)?9點(diǎn)，晚間盒子的開機(jī)比例大幅提升到10%以上。
盒子開機(jī)時(shí)間：春節(jié)期間盒子開機(jī)規(guī)律大為不同，早高峰與晚高峰開機(jī)比例等量齊觀
單獨(dú)分析2014年1月31日-2月6日春節(jié)假期中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒開機(jī)時(shí)間差異，可以發(fā)現(xiàn)開機(jī)時(shí)間分布曲線大為不同，呈現(xiàn)早高峰與晚高峰開機(jī)比例相近的狀態(tài)，且沒有正午開機(jī)高峰。原因在于：
第一， 在春節(jié)假期，盒子用戶早上起床普遍較晚，推遲了早上開機(jī)的時(shí)間，且此時(shí)大部分電視臺(tái)的假期節(jié)目是前晚節(jié)目的重播，或在早間缺乏娛樂節(jié)目，因此用戶轉(zhuǎn)而打開盒子填補(bǔ)空白；
第二， 在春節(jié)假期，盒子用戶午間多是走親訪友、聚會(huì)飯局，因此原本的午間開機(jī)高峰不復(fù)存在；
第三，在春節(jié)假期，各大電視臺(tái)的晚間集中了綜藝晚會(huì)和娛樂節(jié)目，因此用戶在晚間打開盒子的比例有所降低。
199IT通過數(shù)據(jù)分析，建議廣告主在投放盒子廣告時(shí)，應(yīng)留意每年長(zhǎng)假時(shí)間變化，在長(zhǎng)假投放廣告時(shí)，將投放時(shí)間部分調(diào)整到早間，且減少在午間投放廣告。
