巴西世界杯決賽即將打響，各大互聯(lián)網(wǎng)公司長達一個月的“爭球”也即將到達高峰，“大力神杯”最終被誰捧得?謎底就會在幾天后解開。
本屆世界杯，央視在“壟斷”的質(zhì)疑聲中，獨霸直播權(quán)，旗下CNTV更是坐享其成。但是無直播并非世界末日，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技、產(chǎn)品生態(tài)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)早已有了千萬種變化能夠介入世界杯的盛宴當中取一杯羹。更何況如今人們生活方式已變，以及巴西世界杯的時差助力，讓中國互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出百花齊放的繁榮態(tài)勢。
這場世界杯“爭球”中，為了拉攏用戶，給用戶解決世界杯看球難題，互聯(lián)網(wǎng)公司都打出了什么樣的牌?優(yōu)劣勢各在哪里?在這里為您一一盤點。
新浪微博，社交互動牌
世界杯期間，新浪微博推出了基于社交平臺的踢球游戲，還與央視聯(lián)手發(fā)起“微5世界杯”活動，不過在門戶直播被央視壟斷鎖死后，這也被網(wǎng)友質(zhì)疑為“節(jié)操跪地”的傍大腿行為。
實際上，想在社交領域做出一點文章的并非只有新浪微博一家。網(wǎng)易推出“世界杯觀方站”，讓網(wǎng)友在網(wǎng)易世界杯平臺上完全自己策劃制作自己的世界杯站;陌陌推出了專門為世界杯定制的群組和競猜活動。
不過總的來說，社交已經(jīng)沒有前幾年微博剛剛崛起時秒殺一切的霸氣，如微信等社交工具又因其產(chǎn)品的封閉性，缺乏“廣場議事”的能力。雖然邊看直播邊進行網(wǎng)絡社交被認為是一種生活方式，但其在輿論影響力上已無昨日之勇卻是不爭的事實。社交平臺在媒體大事件中所能吞下的邊緣價值日益縮水，唯有隱匿其下的“約炮”長存。
百度衛(wèi)士，寬帶提速牌
百度在世界杯期間也沒閑著，與其他互聯(lián)網(wǎng)公司更注重信息層面的傳遞不同，百度走的是一條不同尋常的道路。世界杯期間，百度衛(wèi)士“視頻加速版”上線，與中國電信合作，凡是下載該版本的電信用戶，在使用過程中都能得到最高達10倍的帶寬提升，從而能夠讓網(wǎng)民順暢的享受“網(wǎng)上世界杯”。
拋開用戶收益暫且不說，這手牌的妙處，在于其正好打在綜上所述幾家互聯(lián)網(wǎng)公司的“痛點”之上，解決的是目前誰都想解決，但從來沒有人真正解決的問題：網(wǎng)速!作為一切互聯(lián)網(wǎng)交互行為的基礎，中國網(wǎng)速一直為人們所詬病，如果基礎不牢，再玩出花也沒有用。正所謂“螳螂捕蟬黃雀在后”，百度衛(wèi)士在后面為網(wǎng)友和視頻平臺提供“水和電”，同時也讓自己一躍成為這個夏天網(wǎng)上看世界杯的大入口。
當然百度衛(wèi)士“視頻加速版”也并非沒有缺點，最大的問題在于，其只能覆蓋中國電信的用戶，而且限于13個網(wǎng)速問題比較突出的省市，能夠覆蓋到的大概范圍僅2000萬人。這對于目前中國6億網(wǎng)民的總數(shù)來說，仍顯范圍過小。不過，筆者也相信，運營商在寬帶上所筑起的銅墻鐵壁，會隨著時間的推移，逐漸松動。
搜狐，流量免費牌
世界杯期間，搜狐與中國電信達成合作，在6月13日-7月31的時間內(nèi)，中國電信手機用戶通過搜狐視頻客戶端觀看世界杯，將享受全程免流量服務。再輔以多檔自制節(jié)目，著實出彩了一把。
在新聞客戶端產(chǎn)品前有網(wǎng)友、后有騰訊的夾攻之下，搜狐新聞客戶端這一手讓自己在競爭中率先勝出一籌。昂貴的流量費用之于中國人，是一個“多么痛的領悟”，雖然還未有相關數(shù)據(jù)公布，但相信這次免流量會給搜狐客戶端帶來不小的下載量回報。
不過這其中也有隱憂。首先，移動端還并非中國人看世界杯的首選，小屏幕的局限性還較大;其次，與中國電信的合作不能覆蓋移動、聯(lián)通用戶，再次縮小了受眾范圍;最后，也是最重要的一點事，流量費用雖免卻不能提升帶寬，以中國3G的“卡頓”網(wǎng)速，即便不花錢也夠生氣，相比WIFI環(huán)境并無優(yōu)勢，相信用戶自有主張。
考拉 FM ，音頻直播“聽球”牌
也有互聯(lián)網(wǎng)公司不走尋常路，變看為“聽”，重拾廣播傳統(tǒng)，滿足差異化的人群需求。作為手機音頻軟件，6月13日起，考拉FM音頻直播64場世界杯賽事，除了直播之外，還有多檔相關音頻節(jié)目推出。
據(jù)考拉FM的新聞稿說，北京大約有6.9萬輛出租車，按照早晚班來算，一輛車兩名司機，也就是13.8萬用戶，還有北京廣大的私家車主，都是很好的世界杯音頻信息接受者。不過介于巴西世界杯的賽事世界，筆者發(fā)現(xiàn)這真是名副其實的“午夜出租車”欄目了。
手機的確沖擊了傳統(tǒng)的音頻廣播市場，不過最強的沖擊卻是來自于打車軟件，尤其在夜班里，出租車對打車軟件的依賴度較高。司機的一部手機同時開著打車軟件與音頻有些勉為其難。但除了“回歸傳統(tǒng)”略顯艱難之外，最讓人擔心的其實是另一個問題——流量�？祭呢撠熑私榻B說，目前每小時不間斷的最小流量消耗是13M。按照每小時13M的流量來計算，用戶一天大概會使用60M的流量，2G的套餐才夠一個月聽音頻直播。
酷開，定制電視牌
在智能硬件風靡的今天，酷開TV也在世界杯期間發(fā)力強攻客廳，推出四大定制功能，開機賽事預告推送、電視內(nèi)置競猜APK、電視在線購物、世界杯定制版TV。其中定制TV后殼為31個參賽國家國旗(除日本外)。
據(jù)說如此發(fā)力的原因在于一份市場的預期，他們認為，在2008年北京奧運期間，不少中國家庭通過換購平板電視觀看精彩體育賽事。按5-7年的電視平均更換周期，2014年已進入電視更換周期。巴西世界杯勢必激發(fā)大量家庭購買電視欲望。
但筆者卻有不同的看法，首先，08年奧運的電視銷量暫無公開數(shù)據(jù)支持，中國球迷是否如國外一樣為了世界杯換電視還很難說。不過作為互聯(lián)網(wǎng)電視，其面臨一個更為嚴峻的問題，那就是網(wǎng)速!據(jù)調(diào)查，使用互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶比較看重互聯(lián)網(wǎng)電視的“內(nèi)容清晰度”和“播放流暢穩(wěn)定性”，占比分別為75.5%和67.5%。這都是現(xiàn)有帶寬環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)電視不可承受之難題。
7月14日，德國對陣阿根廷，無論是梅西加冕球王，還是德意志戰(zhàn)車再度征服世界，巴西世界杯的大幕都將在繁華達到頂點時徐徐拉上。世界杯雖將再度遠去，卻也留給中國互聯(lián)網(wǎng)不少的思考：無論多么花樣翻新，但只有能夠真正解決用戶難題，謀求差異化的產(chǎn)品空間，才能讓繁華永不落幕，四年再啟新程。