伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，使2014世界杯營銷充滿了鮮明的“移動”特色。各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在輸出端口打出“移動牌”，諸如：搜狐視頻+搜狐新聞客戶端；騰訊視頻+新聞客戶端+微信互動；網(wǎng)易新聞客戶端+易信。
但巴西世界杯對各大互聯(lián)網(wǎng)最大沖擊在于，央視沒有把世界杯直播的版權(quán)賣給任何一家網(wǎng)站，而是讓給親兒子CNTV獨(dú)自玩耍，這導(dǎo)致所有商業(yè)網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站失去了重要的內(nèi)容資源。
然而移動端的崛起，2014的世界杯還出現(xiàn)了一個(gè)全玩法，那就是音頻。音頻媒體的異軍突起，用戶增長勢頭迅猛不可小覷，音頻類應(yīng)用也以全新媒體形態(tài)登上了智能終端。
來自易觀數(shù)據(jù)顯示，作為唯一播報(bào)世界杯的手機(jī)電臺考拉FM，在世界杯期間日人均時(shí)長高達(dá)50分鐘，此外，其6月啟動次數(shù)較5月增長34%，在月度活躍人數(shù)、開機(jī)次數(shù)、使用時(shí)長上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同類APP蜻蜓FM和喜馬拉雅電臺，成為移動音頻行業(yè)第一。
“由于本屆世界杯所有賽事都是在北京時(shí)間凌晨舉行，除了半夜看直播之外，信息獲取的最高峰正值球迷上班公交、開車等移動時(shí)間，音頻媒體恰好成了最佳選擇。”考拉用戶表示。
在此之前，音頻媒體大事件報(bào)道的主角是傳統(tǒng)廣播電臺，智能終端上的音頻類APP集中在音樂、書籍等，較少涉及熱點(diǎn)時(shí)事、新聞以及體育領(lǐng)域。今年年初考拉FM開始試水參與新聞等事件類報(bào)道，吸引了較多用戶關(guān)注。此次世界杯成了又一個(gè)新的觸發(fā)契機(jī)，考拉FM提供了音頻直播，并邀請了大量知名評論人員和球員參與自制節(jié)目，用戶增長可觀。
筆者認(rèn)為，手機(jī)電臺行業(yè)由最初的純音樂、讀書等領(lǐng)域，拓展至新聞、時(shí)事、脫口秀等領(lǐng)域，發(fā)展速度很快，此次世界杯是一個(gè)新的崛起契機(jī)。目前看來，考拉FM已成為唯一一個(gè)抓住機(jī)會的手機(jī)電臺。“考拉FM提供直播和自制節(jié)目，插縫用戶移動時(shí)間，開設(shè)猜球等互動游戲增加用戶活躍度，再加上制作賽事熱點(diǎn)海報(bào)圖片，突出品牌‘聽’感，通過新媒體陣營迅速傳播，取得了良好的效果。”
考拉FM相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，6月初考拉FM即開辟了世界杯報(bào)道專區(qū)，引入24小時(shí)不間斷世界杯音頻流，推出22檔世界杯音頻自制節(jié)目；同時(shí)簽約包括賀煒、張路、徐陽在內(nèi)的20多位國內(nèi)著名足球評論員組成強(qiáng)大的“名嘴團(tuán)”，為球迷呈現(xiàn)權(quán)威客觀分析；除此之外，考拉FM還強(qiáng)力打造了多檔與球迷網(wǎng)友互動的節(jié)目，涵蓋賽事報(bào)道、評論訪談、脫口秀等節(jié)目內(nèi)容和形式，最大化提高了賽事報(bào)道的互動性、趣味性。
巴西世界杯無疑極大地刺激了音頻媒體的爆發(fā)增長。相比傳統(tǒng)網(wǎng)媒在移動端拼搶視頻、社交等領(lǐng)域，考拉FM在“先天條件”不足的情況下，成為新出爐的“黑馬”，在音頻領(lǐng)域獨(dú)占份額，可謂提交了一份高分答卷。（備注：更多精彩上“二牛網(wǎng)”推薦吧每周三查詢）