國內(nèi)團購行業(yè)在瘋狂的增長勢頭下，迎來了今年半年度的大考成績單。
近日，國內(nèi)獨立的團購導航網(wǎng)站團800發(fā)布《2014年6月中國團購市場統(tǒng)計報告》，數(shù)據(jù)顯示，6月國內(nèi)團購成交額再創(chuàng)新高，達到59.3億元，環(huán)比增長9%，同比增長127%；月度購買人次逼近億人，達到9522.9萬人次，環(huán)比增長8%，同比增長110%；在售團單數(shù)量達到118萬期，環(huán)比增長26%，同比增長196%。至此，今年上半年團購累計成交額達到294.3億元，
報告指出，294.3億元雖再次創(chuàng)下半年度最好成績，但仍有達到年初預計的上半年315.1億元的目標，相對全年771.5億元的銷售目標則有一定的距離。在2011年到2013年的6個半年度中，團購市場的半年度復合增長率為44.9%，如今年還維持這個速度增長的話，今年上、下半年的成交額應為315.1億元和456.4億元。如要達到全年目標的話，意味著下半年成交額則需達到477.2億元。
在眾多的團購品類中，餐飲類和酒店類團購增長迅猛，半年成交額同比增長均達到1.3倍，其中上半年餐飲類團購成交額達166.6億元，同比凈增95.4億元；酒店類團購上半年成交額為32.9億元，同比凈增18.3億元。在整體團購市場體量不斷增長的同時，團購市場的馬太效應進一步加劇，排名前5的團購網(wǎng)站成交額占到整體的99%以上，而國內(nèi)團購網(wǎng)站的數(shù)量卻進一步減少，到今年6月，團購網(wǎng)站的數(shù)量銳減至176家，相比2011年8月高峰時的5058家，存活率僅為3.5%。
業(yè)內(nèi)專家指出，消費者對于不同網(wǎng)站所關(guān)注的焦點一般是不一樣的，由于四年來消費者瀏覽團購網(wǎng)站的習慣積累，使大家上團購網(wǎng)站的目的就變?yōu)閷ふ覂?yōu)惠的吃喝玩樂團單。尤其在移動端，團購類的手機應用更類似于一種工具類軟件，大家更多時候在外出、逛街等有需要時，看一下是否有優(yōu)惠的美食或電影票，目的性會相對較強。而商品類團購會更多的有一種“逛”的屬性，即大家在公交、地鐵時會隨手看一看類似于美麗說、蘑菇街、折800之類的軟件有沒有新的東西，目的性沒有那么強。這也就導致團購網(wǎng)站的商品類團單市場份額不斷減少。
此外，據(jù)團800統(tǒng)計，今年上半年排名前3的獨立團購網(wǎng)站美團、大眾點評團、百度糯米整體的市場份額已占到8成以上，達84.2%。在最新的統(tǒng)計中，國內(nèi)團購網(wǎng)站的數(shù)量僅為176家，較之于高峰期的5058家，當前的網(wǎng)站存活率僅為3.5%。而在僅存的176家中，平臺型的團購網(wǎng)站數(shù)量為43家，垂直類團購網(wǎng)站數(shù)量為23家，而商品類團購網(wǎng)站超過110家。
對此，有分析指出，團購經(jīng)過4年的發(fā)展，已從之前的“百家爭鳴”完全過渡到了“勝者為王”的階段，下一步團購行業(yè)的整體競爭將會從單純的團購業(yè)務競爭上升為本地生活領(lǐng)域的全方位競爭，這對于排名靠前的幾家團購網(wǎng)站來說都將會是一個新的挑戰(zhàn)。