2014年7月2日，樂視“視·不可擋”Summer Show在上海舉辦，樂視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群首席營銷官張旻翚帶來了依托樂視生態(tài)的跨屏營銷創(chuàng)新方案，并以“七劍”為之命名。樂視網(wǎng)此次推出的跨屏營銷解決方案，依托于樂視五屏聯(lián)動(dòng)的戰(zhàn)略和“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合生態(tài)系統(tǒng)，打造獨(dú)具一格的五屏生態(tài)廣告體驗(yàn)。對(duì)于網(wǎng)民，無論哪個(gè)終端都能收看樂視內(nèi)容，體驗(yàn)一致;而對(duì)于品牌廣告主，可以實(shí)現(xiàn)五屏協(xié)同，利用不同的技術(shù)組合催生最大化營銷價(jià)值。其中，重磅產(chǎn)品視點(diǎn)雷達(dá)將視頻中出現(xiàn)的商品和相關(guān)電商平臺(tái)直接關(guān)聯(lián)，讓觀看與購買無縫對(duì)接。
近期，飛亞達(dá)、聯(lián)想、唯品會(huì)等知名廣告主相繼攜手樂視網(wǎng)，成為多屏互動(dòng)產(chǎn)品視點(diǎn)雷達(dá)正式商用的首批合作伙伴。樂視網(wǎng)作為國內(nèi)第一長視頻網(wǎng)站，深挖長視頻營銷價(jià)值，通過視點(diǎn)雷達(dá)等一系列創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品強(qiáng)化廣告主品牌形象，并促進(jìn)品牌與用戶的積極互動(dòng)。此次與飛亞達(dá)的合作，樂視網(wǎng)精選一批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，包括電影《掃毒》、《竊聽風(fēng)云2》、《單身男女》、《八星報(bào)喜》，以及創(chuàng)下高播放量的熱播電視劇《咱們結(jié)婚吧》。用戶在觀看內(nèi)容的時(shí)候，當(dāng)出現(xiàn)雷達(dá)標(biāo)志并點(diǎn)擊時(shí)，屏幕上就會(huì)出現(xiàn)飛亞達(dá)手表的具體信息，引導(dǎo)用戶從被動(dòng)看廣告向主動(dòng)點(diǎn)擊廣告轉(zhuǎn)移。
飛亞達(dá)銷售有限公司副總經(jīng)理徐創(chuàng)越在合作之初說到，“對(duì)于此次與樂視網(wǎng)在視點(diǎn)雷達(dá)技術(shù)上的合作，我們充滿期待。大數(shù)據(jù)時(shí)代，如何把握用戶是至關(guān)重要的，我們選擇樂視網(wǎng)創(chuàng)新的視點(diǎn)雷達(dá)技術(shù)進(jìn)行合作，正式基于對(duì)消費(fèi)者行為的研究，在營銷3.0時(shí)代實(shí)現(xiàn)與用戶的深度互動(dòng)，進(jìn)一步貼近消費(fèi)者。”正如徐總所期待的，此次合作上線僅一周，視點(diǎn)雷達(dá)技術(shù)的點(diǎn)擊量超過預(yù)期10倍，CTR轉(zhuǎn)化均值峰值更高達(dá)18%，雙方的合作可謂珠聯(lián)璧合。此外，聯(lián)想與唯品會(huì)基于自身品牌宣傳片及微電影內(nèi)容使用視點(diǎn)雷達(dá)產(chǎn)品，同樣取得不俗的點(diǎn)擊效果。
樂視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群首席營銷官張旻翚先生認(rèn)為，“技術(shù)+版權(quán)，兩輪驅(qū)動(dòng)；科技+娛樂，雙重基因——這是樂視在殘酷行業(yè)競爭中生存壯大的錦囊妙計(jì)，也可以說是“平臺(tái)+內(nèi)容 +終端+應(yīng)用”的視頻營銷生態(tài)鏈精華所在。”樂視作為五屏締造者，基于自身在大劇、自制、電影、綜藝、體育等內(nèi)容上的優(yōu)勢，不僅保證了內(nèi)容覆蓋的廣泛性，更能實(shí)現(xiàn)品牌、細(xì)分人群、細(xì)分內(nèi)容的精準(zhǔn)匹配，從而大大提升ROI效果。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)加上對(duì)用戶的深刻洞察，使得樂視網(wǎng)在娛樂營銷與多屏整合運(yùn)營的運(yùn)用上得心應(yīng)手，成績斐然。