在你熟知的淘寶世界背面，隱藏著一個(gè)不為人知的交易天堂：買(mǎi)主往往是30-40歲的男性，成交金額動(dòng)輒上億，土地、加油站、房產(chǎn)、銀行股權(quán)、國(guó)畫(huà)、裸鉆在幾天之內(nèi)就會(huì)被拍走，他們很少用支付寶，而鐘情轉(zhuǎn)賬和支票，有的買(mǎi)家甚至直接拎著兩麻袋現(xiàn)金現(xiàn)場(chǎng)完成交易。
這就是被稱(chēng)為”中國(guó)電商頂層俱樂(lè)部“的淘寶拍賣(mài)會(huì)。來(lái)自中拍協(xié)的數(shù)據(jù)顯示，淘寶旗下的拍賣(mài)會(huì)已經(jīng)成為中國(guó)最大的在線拍賣(mài)平臺(tái)。根據(jù)中拍協(xié)發(fā)布的《2013年中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)展望》藍(lán)皮書(shū)，2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)規(guī)模超過(guò)200億元，其中淘寶拍賣(mài)會(huì)占據(jù)了半壁江山，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的老大。在2014財(cái)年第1季度，淘寶拍賣(mài)會(huì)成交已經(jīng)高達(dá)121億，超越去年全年總額，增幅同比達(dá)1528%。拍賣(mài)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，以成交規(guī)模計(jì)算，淘寶拍賣(mài)會(huì)將在2015年超越蘇富比和佳士得的總和。
對(duì)比傳統(tǒng)的委托拍賣(mài)，超越時(shí)間、空間的網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)呈現(xiàn)出了成交率高，溢價(jià)率高和傭金節(jié)省的特點(diǎn)。僅是浙江省高院一家，自從使用淘寶拍賣(mài)平臺(tái)以來(lái)，截止2014年3月，成交率達(dá)93.95%，成交拍品的平均溢價(jià)率為44.77%，比委托拍賣(mài)分別提高了約15%和23%，14年上半年就為買(mǎi)家節(jié)省傭金2.63億元。
平臺(tái)效應(yīng)推動(dòng)驚人增長(zhǎng)
從創(chuàng)辦以來(lái)，淘寶拍賣(mài)會(huì)業(yè)務(wù)一直呈現(xiàn)著驚人的增長(zhǎng)曲線，錄得了阿里巴巴電商體系中最驚人的增長(zhǎng)之一。從2013年全年交易額是2012年的200倍，2014年上半年淘寶拍賣(mài)會(huì)同比增幅同樣達(dá)到1528%，單一季度已經(jīng)突破百億大關(guān)。
從2012年開(kāi)始，中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)增長(zhǎng)放緩，拍賣(mài)企業(yè)開(kāi)始努力尋找新的”人流入口“，淘寶拍賣(mài)平臺(tái)進(jìn)入視野。淘寶拍賣(mài)會(huì)首先提供的強(qiáng)大的技術(shù)平臺(tái)，最大程度上減少了交易平臺(tái)不穩(wěn)定，流量過(guò)大和數(shù)據(jù)泄露的問(wèn)題，而淘寶上買(mǎi)家強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力更是令人驚訝。目前淘寶拍賣(mài)會(huì)上史上最昂貴拍品，是正在拍賣(mài)的評(píng)估價(jià)4.6億元的土地廠房。而小到一輛自行車(chē)、破舊的諾基亞手機(jī)、長(zhǎng)虹牌電視機(jī)，大到養(yǎng)殖公司的數(shù)百頭生豬、魚(yú)缸里活金龍魚(yú)、港口上堆積4萬(wàn)噸鎳礦，都可以在找到心儀的買(mǎi)家。在今年年中杭州限牌前夕，一輛被撞爛的車(chē)子因?yàn)橐粔K金貴的杭州車(chē)牌，最后以6萬(wàn)多元成交，賣(mài)家大呼”賺到了！“
截至目前，已經(jīng)有了超過(guò)500家法院，10余家產(chǎn)權(quán)交易所，超過(guò)200家國(guó)內(nèi)外著名的拍賣(mài)機(jī)構(gòu)、畫(huà)廊、藝術(shù)商店入駐淘寶拍賣(mài)會(huì)。分析人士指出，淘寶拍賣(mài)會(huì)最好的體現(xiàn)了”拍賣(mài)理論“核心——對(duì)難以估算價(jià)值的商品，用市場(chǎng)化的方法，建立一個(gè)有效的價(jià)格發(fā)現(xiàn)和形成機(jī)制。
對(duì)于低效的傳統(tǒng)司法拍賣(mài)體系，淘寶拍賣(mài)會(huì)帶來(lái)的沖擊也是明顯的，“打個(gè)比方，原先法院拿出來(lái)?yè)u號(hào)的司法拍賣(mài)標(biāo)的，一個(gè)月400件，但現(xiàn)在有100件放在淘寶網(wǎng)上拍賣(mài)，那留給拍賣(mài)行就少了許多。”一位拍賣(mài)業(yè)者表示：“若以后更多司法拍賣(mài)在淘寶網(wǎng)上拍賣(mài)，拍賣(mài)行恐怕將面臨集體失業(yè)。”
藝術(shù)電商騰飛：拍賣(mài)會(huì)構(gòu)建線上中產(chǎn)階級(jí)“藝術(shù)沙龍”
中國(guó)已連續(xù)第4年成為藝術(shù)品拍賣(mài)成交額第二高的國(guó)家，2013 年 5 月 20 日，北京保利聯(lián)手藝典與淘寶舉辦了第一次關(guān)于“傅氏家族”的線上拍賣(mài)會(huì)，這次拍賣(mài)大獲成功，成交總額 250.95 萬(wàn)元，成交率 95%。共上拍61件作品，不僅傅抱石的《聽(tīng)泉論道》高價(jià)拍出，其余的60幅為其女兒所作的作品也獲得追捧。2013年雙十二，淘寶拍賣(mài)會(huì)聯(lián)合拍賣(mài)機(jī)構(gòu)，上拍總估值約3000萬(wàn)元人民幣的70幅當(dāng)代藝術(shù)品，并且使用了”保底回購(gòu)“策略，同樣獲得了出色戰(zhàn)績(jī)。
大潮正在來(lái)襲，從1995第一家在線藝術(shù)品交易網(wǎng)站ArtNet誕生以來(lái)，藝術(shù)品電商市場(chǎng)經(jīng)逐步走向高速軌道。連傳統(tǒng)巨頭也感受到了壓力，最近兩年蘇富比的在線業(yè)務(wù)急速擴(kuò)張，2013年的在線銷(xiāo)量較上一年上漲了36%。國(guó)內(nèi)眾多的藝術(shù)機(jī)構(gòu)，如何和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合？淘寶拍賣(mài)負(fù)責(zé)人一刀表示，“自行搭建平臺(tái)是一種方式，而更加方便可行的，是和淘寶合作，充分利用淘寶網(wǎng)幾億用戶，潛在的未來(lái)客戶優(yōu)勢(shì)，建立自己的在線業(yè)務(wù)存在，讓藝術(shù)品不再是土豪的玩物，而是觸及正在崛起的中國(guó)“殷實(shí)階級(jí)”。
國(guó)內(nèi)知名的《藝術(shù)市場(chǎng)》雜志評(píng)論道：2013年的淘寶網(wǎng)進(jìn)行3次藝術(shù)品在線拍賣(mài)試水，無(wú)疑拓寬了大眾購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的渠道，也使中端消費(fèi)人群有機(jī)會(huì)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)中觸及藝術(shù)品領(lǐng)域。事實(shí)上，線上拍賣(mài)就是為喜好者提供一個(gè)簡(jiǎn)便的藝術(shù)品交易平臺(tái)，使更多不同層次的人進(jìn)入這個(gè)圈子，讓藝術(shù)品消費(fèi)進(jìn)入生活，從而開(kāi)拓更廣闊的藝術(shù)品市場(chǎng)。