天貓發(fā)布時(shí)尚戰(zhàn)略 構(gòu)建時(shí)尚生態(tài)圈

2014-08-14 20:08:19來源:威易網(wǎng)作者:

       8月14日,天貓發(fā)布時(shí)尚戰(zhàn)略,為平臺商家提供“品牌時(shí)尚化”整體解決方案,通過打造時(shí)尚媒體立體營銷體系,在品牌商和消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)無縫對接,建立電商時(shí)尚生態(tài)圈。
 
       天貓?jiān)?014年秋冬上新季,為平臺

       8月14日,天貓發(fā)布時(shí)尚戰(zhàn)略,為平臺商家提供“品牌時(shí)尚化”整體解決方案,通過打造時(shí)尚媒體立體營銷體系,在品牌商和消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)無縫對接,建立電商時(shí)尚生態(tài)圈。
 
       天貓?jiān)?014年秋冬上新季,為平臺品牌提供一攬子時(shí)尚化解決方案,包括定制時(shí)尚大片、建立專題導(dǎo)購、打造時(shí)裝秀;為消費(fèi)者提供與國際時(shí)尚界同步的時(shí)尚趨勢和潮流資,與T臺同步的品牌全網(wǎng)新品首發(fā),以及“邊看邊買”的創(chuàng)新服務(wù)。
 
發(fā)布品牌時(shí)尚化整體解決方案
 
        作為時(shí)尚戰(zhàn)略之一,天貓根據(jù)平臺對消費(fèi)者的理解和品牌營銷經(jīng)驗(yàn),參考海量大數(shù)據(jù)分析結(jié)果,為品牌商提供品牌時(shí)尚化整體解決方案,打通線上線下新品售賣,讓消費(fèi)者享受“在線看秀”、“邊看邊買”的全新購物體驗(yàn)。
 
       在品牌包裝方面,天貓為單一品牌商提供量身定做的時(shí)裝秀和豐富的時(shí)尚大片。大片通過時(shí)尚集團(tuán)旗下的《COSMO》和《BAZAAR》雜志別冊和廣告進(jìn)行線下呈現(xiàn),同時(shí)在天貓新風(fēng)尚活動(dòng)頁面展現(xiàn)。
 
        在品牌推廣方面,天貓即將開展11場“新風(fēng)尚”活動(dòng)秀,邀請數(shù)十位國內(nèi)一線時(shí)尚潮流意見領(lǐng)袖和明星到場,由知名模特?cái)z影師造型師聯(lián)袂打造時(shí)尚大片聯(lián)合大賞。參與走秀的品牌商,覆蓋國際名牌、國內(nèi)知名品牌、天貓?jiān)瓌?chuàng)等品牌成長各個(gè)階段。
 
       天貓采用創(chuàng)新技術(shù)理念,改進(jìn)客戶端設(shè)置,在消費(fèi)者能夠?qū)崿F(xiàn)用手機(jī)電腦”看秀“的同時(shí),可以在頁面直接點(diǎn)擊購買模特所穿搭配,實(shí)現(xiàn)”邊看邊買“的全新購物體驗(yàn)。此外,消費(fèi)者在讀賞時(shí)尚雜志以及在線瀏覽時(shí),通過手機(jī)天貓客戶端掃碼,即可直達(dá)所見品牌和活動(dòng)頁面,將視覺盛宴享受轉(zhuǎn)化為輕松購買體驗(yàn)。
 
打造時(shí)尚媒體多維營銷體系 
 
        天貓時(shí)尚戰(zhàn)略之二,即打造時(shí)尚媒體多維營銷體系。不同以往傳統(tǒng)單一線上營銷方式,天貓通過整合衛(wèi)視、時(shí)尚雜志、時(shí)尚意見領(lǐng)袖等各種資源,以高品質(zhì)的權(quán)威線下時(shí)尚內(nèi)容和立體傳播渠道構(gòu)建媒體站。
 
        尚集團(tuán)旗下全線雜志,包括男人裝、時(shí)尚家居、時(shí)尚健康、美食與美酒、芭莎珠寶、精品等開設(shè)天貓媒體站,YOKA時(shí)尚網(wǎng)、蘇格APP、明星自媒體意見領(lǐng)袖等新媒體形式,與其形成補(bǔ)充共同構(gòu)建時(shí)尚媒體多維營銷體系。
 
        在衛(wèi)視合作方面,天貓通過創(chuàng)新電視+電商的“F2O”模式,與央視《舌尖上的中國》、與湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》等電視媒體合作之后,再度牽手東方衛(wèi)視《女神的新衣》, 實(shí)現(xiàn)“邊看邊買”。
 
        無線端,天貓開拓手機(jī)客戶端“范兒”,吸引設(shè)計(jì)師、超女、模特等各類時(shí)尚潮人,以品牌打標(biāo)的方式分享購物心得和時(shí)尚態(tài)度,為品牌提供展現(xiàn)和消費(fèi)者互動(dòng)。
 
        “天貓媒體站是一個(gè)全新的媒體體系,也是全新的時(shí)尚表達(dá)。” 時(shí)尚傳媒集團(tuán)總裁蘇芒表示,“時(shí)尚達(dá)人和明星偶像與我們近在咫尺,近到我們可以通過一次輕輕的點(diǎn)擊,便可購買他的一身行頭。”
 
繼續(xù)領(lǐng)跑B2C實(shí)現(xiàn)全面時(shí)尚化
 
         今年第二季度以來,天貓首頁實(shí)現(xiàn)全面改版,并更新品牌標(biāo)語,天貓以凸顯時(shí)尚調(diào)性的嶄新姿態(tài)亮相,并不斷拓展時(shí)尚邊界。除Burberry、雅詩蘭黛、ASOS、無印良品、ZARA等國際一線大牌外,超過45個(gè)國家的4000多個(gè)國際品牌陸續(xù)進(jìn)駐天貓。
 
        作為天貓時(shí)尚化重要的落點(diǎn),天貓?jiān)贐2C服飾交易占比74.3%,占據(jù)絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。天貓年中促,服飾新品促銷占比超過60%,除了以往的國內(nèi)品牌和淘品牌外,國際品牌亦加入進(jìn)來。除了服飾美妝之外,天貓?jiān)冢常脭?shù)碼、家裝、商超等各垂直類目創(chuàng)新了“全網(wǎng)新品首發(fā)”、“先試后買”、“C2B訂制”、“全國送貨上門”等服務(wù),力爭實(shí)現(xiàn)貨品和服務(wù)在各行業(yè)的全面時(shí)尚化。
 
        對于天貓發(fā)布五大戰(zhàn)略后的一系列市場動(dòng)作,市場反饋良好。據(jù)艾瑞《2014Q2中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模報(bào)告》顯示,天貓市場份額占比57.3%,環(huán)比Q1增長了近7%,繼續(xù)領(lǐng)跑B2C購物市場。
 
        天貓打破單一的貨架展示方式,以櫥窗形式傳達(dá)當(dāng)下崇尚的生活方式,以時(shí)尚集團(tuán)背書、多媒體立體營銷體系等方式和渠道,實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)的情感共鳴;并通過媒體站為品牌商提供品牌、推廣、銷售三為一體的品牌時(shí)尚化打包解決方案,幫助品牌形提升品牌形象和附加值,以平臺的作用,鏈接品牌商、時(shí)尚媒體、消費(fèi)者,形成共榮的時(shí)尚生態(tài)圈。
 
        業(yè)內(nèi)人士分析,時(shí)尚化是電商未來的趨勢,在用戶自然增長放緩的情況下,如何提高平臺的粘性以及改善電商在用戶心目中的定位,需要電商平臺做本質(zhì)的轉(zhuǎn)變。這也是電商行業(yè)不斷加碼在大牌入駐、新品首發(fā)、以及正價(jià)銷售上的真正意圖。
 
 
 
 

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