以往，VC行業(yè)給人的印象是具有極高專業(yè)壁壘的領域。不過，隨著娛樂明星越來越多地滲透到投資界，VC/PE行業(yè)出現(xiàn)了一個新的投資人群體——娛樂圈的“明星VC”。2015年4月13日，“羽泉組合”成員胡海泉向外界確認，天使投資了國內(nèi)最大的汽車共享租車平臺寶駕租車。任泉、黃曉明、李冰冰等明星組隊的Star VC也于4月15日宣布投資P2P平臺。
明星效應放異彩
4月13日，汽車共享租車平臺寶駕租車宣布，“羽泉”組合成員胡海泉成為公司的投資人和形象代言人。胡海泉也成為國內(nèi)第一個代言并投資同一家公司的娛樂明星。
在投資寶駕租車前，胡海泉已經(jīng)涉足投資了游戲、智能穿戴等領域的企業(yè)。他與拍檔陳羽凡投資手游《龍之召喚》，月流水千萬元。另外，他創(chuàng)立了巨匠文化公司，開發(fā)出名為《就是羽泉》的手機應用，致力于摸索音樂產(chǎn)業(yè)O2O模式。
無獨有偶，4月15日，作為Star VC的創(chuàng)始人之一的任泉宣布對財加(原名速幫貸)進行戰(zhàn)略投資。Star VC是由李冰冰、黃曉明和任泉等明星出資成立的。
任泉表示，投資財加是布局互聯(lián)網(wǎng)金融的第一步，接下來將在眾籌和保險領域?qū)ふ覂?yōu)質(zhì)的合作伙伴。財加前身速幫貸成立于2012年，總部位于北京。產(chǎn)品包括互聯(lián)網(wǎng)小額穩(wěn)健理財產(chǎn)品、抵押借款產(chǎn)品、信用借款產(chǎn)品和股票配資。目前累計交易額超過14億元。
“娛樂明星的VC化進一步拓展了娛樂明星的變現(xiàn)路徑。”長期關注娛樂營銷的資深營銷觀察家劉再興表示，由于具有天然的大眾關注度和大批高度認同感的粉絲，時刻處于輿論和公眾關注焦點的娛樂明星一直都是企業(yè)打造品牌的重要手段。
劉再興認為，娛樂明星VC的出現(xiàn)，可謂雙贏：對于明星而言，相比一次性的廣告代言收入，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)業(yè)公司的巨大升值潛力很有可能讓其獲得百倍千倍回報；對于創(chuàng)業(yè)公司而言，明星資源的加入，能夠極大提升公司品牌和產(chǎn)品關注度，甚至還能帶來直接用戶。
寶駕租車創(chuàng)始人兼CEO李如彬表示，之所以愿意接受胡海泉的投資，很大程度上希望能夠借助胡海泉的大眾知名度及其帶來的用戶黏性，進一步提升寶駕租車及其代表的汽車共享租車理念的大眾認知度，使更多車主和有用車需求的租客有意愿主動了解和接觸汽車共享這一新興理念。
明星能否玩轉(zhuǎn)VC
明星們盡管在打造知名度和培養(yǎng)粉絲用戶方面有著天然優(yōu)勢，但是VC行業(yè)高風險、高收益的特性決定了從業(yè)人員必須具備較高的專業(yè)能力。與專業(yè)VC不同，娛樂明星更多是把VC當作一種理財方式。
事實上，娛樂明星參與VC投資的案例很多，尤其是資金實力比較雄厚的一線明星更是非常普遍。
今年4月，范冰冰發(fā)布了首款由她定制的明星養(yǎng)成手游《魔范學院》，區(qū)別于此前個人代言游戲的方式，范冰冰工作室這次也是出品方之一，用戶可在其中模擬小明星的成長過程，接受任務挑戰(zhàn)，比如模擬綜藝節(jié)目錄制、拍封面等任務。
今年2月，近日因在某洗發(fā)水廣告中“duang”一詞引發(fā)熱議的成龍在天貓開張服裝旗艦店，個人品牌網(wǎng)店正式上線。早在2003年，成龍就推出了自創(chuàng)服裝品牌“Jackie Chan”。
不過，明星投資VC也并不都是成功的案例。LadyGaga曾投資音樂社區(qū)Turntable.fm，隨后還推出付費網(wǎng)絡演唱會，希望以此吸引人氣和增加收入。但在2014年3月，Turntable.fm由于不堪承受沉重的版權負擔，宣布永久關閉服務。
業(yè)內(nèi)人士指出，專業(yè)VC可能給創(chuàng)業(yè)公司帶來市場判斷、競爭策略以及運營管理等方面的經(jīng)驗。不過，如何能夠讓創(chuàng)業(yè)公司保持較高的關注度，如何增強用戶的認同感，專業(yè)VC很難有強有力的資源去做推動，因此目前互聯(lián)網(wǎng)公司普遍采用高額補貼的措施獲取用戶。明星VC的出現(xiàn)能夠彌補專業(yè)VC在品牌傳播與用戶獲取方面的天然不足。