日前，國內(nèi)分時租車領導品牌寶駕租車高調(diào)宣布正式啟動“全民免費代步車”計劃：有用車需求的用戶只要注冊寶駕租車并通過相關(guān)的租客認證，均可免費獲得日租金在200元以內(nèi)的代步車一天的使用權(quán)。
據(jù)悉，“全民免費代步車”計劃將即日在在北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、成都、重慶、西安、天津、鄭州、長沙、武漢等13個城市同步啟動�；顒悠陂g新注冊用戶均可以獲得寶駕租車發(fā)放的200元無限制使用租車券用以足額支付代步車租用費用。預計寶駕租車方面為此付出的補貼額度將高達億元。
值得關(guān)注的是，寶駕租車“全民免費代步車”啟動之時正值兩年一度的上海車展舉辦期間，“買車”也正成為一個高度聚焦的話題。寶駕租車創(chuàng)始人兼CEO李如彬告訴記者，寶駕租車之所以在此時推免費代步車，就是希望給那些有急切便捷出行需求的消費者提供一個除了買車之外的選擇”。
在李如彬看來，絕大多數(shù)購買汽車的消費者實際上需要的只是一輛汽車的使用權(quán)，而非擁有一輛汽車，“如果能通過汽車共享模式讓用車需求的人方便、便捷且價格合理的用車，那他其實就沒有必再去購買汽車”。
從國外實踐來看，事實確實如此。美國最大的汽車共享提供商ZIPCAR的數(shù)據(jù)顯示：1輛充分共享的私家車可以減少15輛私家車的出行，以至于該公司有40%的顧客在接受調(diào)查時表示有選擇出售已有汽車，或者取消購買私家車的打算。而知名數(shù)據(jù)調(diào)查公司Alix Partners公司則預計說，每增加1輛車加入汽車共享計劃，就會損失32臺車的銷量。
此次之外，業(yè)內(nèi)人士分析說，寶駕租車“全民免費代步車”計劃在傳統(tǒng)租車市場旺季的“五一”黃金周前夕推出，相當于向租車市場投入了一枚價格“重磅炸彈”，有可能引發(fā)在線租車市場新一輪的價格大戰(zhàn)。
巨額補貼之外，寶駕租車早些時候還宣布國內(nèi)著名歌手、“羽泉”組合成員胡海泉成為該公司的投資人和形象代言人，希望能夠借助于胡海泉的大眾知名度及其帶來的用戶黏性。據(jù)悉，這是國內(nèi)第一家啟動明星代言人的汽車共享租車平臺。
“作為去年才開始在國內(nèi)興起的新興事物，外界對于寶駕租車為代表的共享租車平臺的了解非常有限，認知度不高”，李如彬說，無論是巨額補貼還是明星代言，寶駕租車的目的都在于盡可能提升市場關(guān)注度和大眾認知度，吸引更多讓用戶能夠以更低的試錯成本去嘗試。
寶駕租車成立于2014年3月底，58同城CEO姚勁波、著名歌手胡海泉等均為其天使投資人，到目前為止，寶駕租車平臺上待租車輛超過6萬臺，認證租客超100萬。2014年12月，寶駕租車宣布獲得中國平安、啟明創(chuàng)投領投，58同城跟投的3000萬美元的A輪融資，這一額度超過了行業(yè)A輪融資的總和。