Apple Watch:像iPhone4一樣改變世界?

2015-05-14 13:55:05來源:FeltIT廢鐵戰(zhàn)士作者:熊明鈞

在這一次發(fā)布會(huì)上,人們迎來了自喬布斯逝世后久違的One more thing。當(dāng)FlintCenter的大屏幕上出現(xiàn)這三個(gè)單詞的時(shí)候,全場(chǎng)爆發(fā)了自iPhone 4發(fā)布以來最熱烈的掌聲……

2014年9月9日,蘋果在加州總部所在地召開了其2014年秋季新品發(fā)布會(huì)。在這一次發(fā)布會(huì)上,人們迎來了自喬布斯逝世后久違的One more thing。當(dāng)FlintCenter的大屏幕上出現(xiàn)這三個(gè)單詞的時(shí)候,全場(chǎng)爆發(fā)了自iPhone 4發(fā)布以來最熱烈的掌聲。顯然,在看過了毫無懸念的iPhone 6&6P之后,所有人都在期待蘋果又一款改變世界的產(chǎn)品:Apple Watch(下文用AW指代)。

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但當(dāng)這次發(fā)布會(huì)落幕,筆者卻并不能把多彩,炫酷的蘋果手表和代表著極致追求的One more thing聯(lián)系在一起。誠然,AW和現(xiàn)在市面上其他品牌的智能手表相比領(lǐng)先了不止一個(gè)身位,系統(tǒng)閉環(huán)生態(tài)帶來的高效率軟件適配,精致的做工和設(shè)計(jì),強(qiáng)大的品牌號(hào)召力等等,都是其他品牌不能企及的。

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但從硬件層面上來說,AW和市面上的同類產(chǎn)品相比并沒有什么明顯優(yōu)勢(shì),續(xù)航只能算是一般?梢哉f,AW的領(lǐng)先基本是建立在軟件層面上的,但從用戶的反饋來看,AW的界面交互邏輯顯得較為繁瑣,“蘋果的邏輯不是像MOTO 360那樣為了交互情境來簡(jiǎn)化功能,而是尋找到適合情境的交互方式來增強(qiáng)功能。”或許蘋果對(duì)手表操作界面的設(shè)計(jì)初衷是將AW打造成一個(gè)高頻使用的智能設(shè)備而不僅僅是簡(jiǎn)單的手機(jī)通知助手,但如此孱弱的續(xù)航似乎并不能承載這樣的野心。

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總的來說,為什么我不認(rèn)為AW配得上One more thing,就是因?yàn)槲以谒砩峡床坏筋嵏残缘膭?chuàng)新,易碎的方形屏幕,糟糕的續(xù)航,容易劃傷的不銹鋼表殼等等則是讓我們感覺到了蘋果在這款產(chǎn)品上的一次次妥協(xié)。極致,甚至極端的產(chǎn)品精神似乎已經(jīng)在庫克時(shí)代的蘋果內(nèi)部銷聲匿跡。

但庫克畢竟是庫克,蘋果終究是蘋果。AW產(chǎn)品上的局限并沒有影響到預(yù)定的火熱,尤其是在中國這個(gè)神奇的消費(fèi)市場(chǎng)。截至目前,42mm的AW到貨時(shí)間已經(jīng)被排到了七月。但我對(duì)AW一代后續(xù)的銷售能力是存疑的,畢竟AW的價(jià)格并不算便宜,從本質(zhì)上來說,AW作為一個(gè)頻繁更新?lián)Q代的消費(fèi)電子產(chǎn)品,愿意為這樣一款產(chǎn)品埋單的也應(yīng)該只有一部分果粉和少數(shù)嘗鮮的數(shù)碼發(fā)燒友吧。并且在國外,AW現(xiàn)在的銷售情況也遠(yuǎn)不如國內(nèi)這樣火熱,在同等價(jià)位上,消費(fèi)者們更傾向于選擇更有逼格的非智能手表。同時(shí)讓我比較感興趣的是,蘋果官方究竟會(huì)提供怎樣的產(chǎn)品更新策略來平衡AW的銷售,畢竟手表和手機(jī)還是產(chǎn)品性質(zhì)很不一樣的東西,而AW已經(jīng)通過iFixit的拆解被證明是不可能實(shí)現(xiàn)硬件替換更新的。

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在對(duì)AW的持續(xù)關(guān)注中,筆者也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有意思的現(xiàn)象,蘋果試圖利用時(shí)尚化,明星化的差異路線來進(jìn)行AW的營銷,這款智能手表在全世界各大時(shí)尚雜志封面的頻繁出現(xiàn)足以說明這一點(diǎn),甚至一些體育和娛樂名人戴上AW也能上一把數(shù)碼科技新聞的頭條。這種差異化的傳播路線是不是也從側(cè)面反映出蘋果自身對(duì)于AW產(chǎn)品本身的不那么自信呢?

總的來說,目前的AW對(duì)大眾消費(fèi)者來說并沒有太大的吸引力,他更像是一個(gè)試水的產(chǎn)品,期待通過更多更廣泛的反饋來讓這塊手表變得更好,或許只有等一些技術(shù)層面上的突破或是一些殺手級(jí)應(yīng)用或者功能的出現(xiàn),AW才能夠真正引爆消費(fèi)市場(chǎng)。

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