中國互聯網文學創(chuàng)作的繁榮，是建立在平臺和作者的雙重努力中。在全民閱讀等政策利好和數字閱讀科技的進步下，網絡文學的行業(yè)拐點或將再次來臨。在此風潮中，平臺是否重新構建行業(yè)標準，作者又將如何上升，身為行業(yè)巨頭的閱文集團或可成為樣本觀察。
大神作者意味什么？
如果你希望看到最具想象力的作品，利用電腦或者手機瀏覽網絡文學網站，可以閱讀到層出不窮的各色小說，它們甚至細分而出了上百種類型。每天都有上百萬作家自發(fā)更新內容，上億的讀者瀏覽、互動。
中國互聯網文學創(chuàng)作的繁榮，正是建立在這些海量作者的自發(fā)更新上。不可否認，以吳文輝為首的網絡文學資深團隊創(chuàng)造了最經典，最符合互聯網特質的內容生產模式，即UGC，用戶生成內容。它徹底消解了創(chuàng)作者的門檻，使之隨時、隨地可與人分享創(chuàng)作。在這個過程中，“人”成為產業(yè)的核心關鍵詞。
在吳文輝看來，關鍵詞的范圍可以更縮小一點。作為國內網絡文學、數字出版史上最強的一家運營主體閱文集團的掌舵人，他認為，文化產業(yè)的核心應該是“大神”作者，他們的寫作能力和對作品的把握經過市場考驗。
而閱文集團的藍圖設想需要“大神”作者，他們意味著大量的用戶和粉絲，有關注力，凝聚力，以及背后龐大的粉絲經濟。更別提“泛娛樂”這個構想，以IP為核心的粉絲經濟，不管動漫、電影、游戲，其源頭離不開文字，也就是小說。
而移動互聯網技術的快速普及，帶來更多的可能。目前網絡文學的產業(yè)估值在數十億上下，其周邊產業(yè)的市場規(guī)模在兩三百億，而未來移動互聯網時代，產業(yè)的增速不可小覷。在此背景下，作為經典IP源頭的創(chuàng)造者，大神作者的重要性不言而喻。
閱文的可持續(xù)造神運動
事實上，網絡平臺圍繞“如何創(chuàng)造大神”產生的種種努力從未停止。作為資深行業(yè)領路人，以吳文輝為首的閱文團隊深諳造神運作，對于作者的定位，也不僅只停留網絡文學本身，而朝著動漫、頁游、手游、影視劇多領域共生的泛娛樂方向拓展。
業(yè)內人士認為，閱文集團的“造神”工廠擁有兩大殺器：騰訊的大數據和渠道整合。通過大數據平臺，可更準確地知道作者的喜好和特征分布；通過QQ閱讀和手Q閱讀中心，即和騰訊8億用戶無縫交流。
90后作者亂就是個很好的例子。作為新人，他入行短短一年，就躋身2014網絡文學富豪榜單，其作品《英雄聯盟之誰與爭鋒》自2013年連載以來，迅速躋身網絡小說TOP50, 創(chuàng)下近年來原創(chuàng)文學新作家的又一紀錄。
閱文的“造神”軌跡在亂的身上得以體現，其新書《全職法師》擬發(fā)布之際，便已為他度身定制了完整的運作方案，包括新書發(fā)布會及后繼宣傳，這種嫻熟的宣傳運作與好萊塢明星IP的開發(fā)一脈相承。
在亂看來，QQ閱讀和手Q閱讀中心是他“成神”的重要原因之一，“可以和讀者更好的互動，對于作者來說也十分重要。”蓋因隨著數字閱讀的發(fā)展，網絡文學的用戶群體擴展到手機上，手機閱讀APP成了必爭之地。閱文旗下的閱讀軟件不僅擁有好的付費閱讀體驗、正版支持率高的用戶，更擁有完整的商業(yè)變現邏輯，包括了種種打賞、道具等運營方式，以此增加粉絲的黏性。
根據內部人士透露，作為新的人氣王，閱文集團對亂寄予厚望，將通過對其最新作品精準的市場分析和市場定位，來確定全版權運營方案，進行下游版權的延伸拓展和開發(fā)。“對亂的運作將會更進一步，不僅僅是單純的產品版權的打通，更多嘗試一種商業(yè)經濟的可行性。”
“泛娛樂”的新邏輯
對大神的運作，最終要著眼閱文集團的根本核心“泛娛樂”上。在吳文輝看來，中國的網絡文化產業(yè)，已經具備深度介入和參與下游版權產品開發(fā)的能力。
他曾不止一次在公開場合表示，“過去，一部大神級作品誕生后，都是被動地等待影視公司‘相中’拍片，做衍生品開發(fā)；現在，只要‘大神級作者’新作發(fā)布的第一天，我們就能夠主動出擊，同時開發(fā)影視劇、手游、動畫片等周邊產品，實現IP版權（知識產權）的全線增值。”
種種行動表明這并非空想，早在騰訊文學時期，吳文輝團隊對“大神”作家的運營就初現端倪，包括了貓膩、林海聽濤等明星作家，在作品連載同步便已實現運作其衍生版權，如貓膩《擇天記》上線時展開同步動畫制作，游戲版權方面進行“書游同步”，增加粉絲轉化；同時根據作家自身特點，打造品牌，對競技小說作家林海聽濤進行包裝，強化其“足球小說第一人”形象。
在泛娛樂的背景下，貓膩、風凌天下、亂……等等新老大神的作品已經進入此類運作的良性循環(huán)之中，“深度介入”產業(yè)鏈，在廣義的互聯網時代閱讀中，從“大神”作者的運作作為切口，致力IP的精細開發(fā)，應是可持續(xù)、可復制的道路。