網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在迎來(lái)最后的大決戰(zhàn)。
今年3月騰訊宣布成立閱文集團(tuán)，阿里巴巴后腳跟就召開(kāi)了“阿里文學(xué)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”，百度則早在去年就成立了百度文學(xué)，在一系列并購(gòu)之后也擺開(kāi)了架勢(shì)。各位看官發(fā)現(xiàn)木有？三巨頭全部用集團(tuán)品牌來(lái)命名“XX文學(xué)”。
BAT在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)爭(zhēng)的是什么？誰(shuí)能勝出？為什么？
【騰訊扼住的是行業(yè)喉嚨】
今年年初，馬化騰提到的騰訊未來(lái)十年戰(zhàn)略定位一直被業(yè)界津津樂(lè)道：騰訊只做連接器和內(nèi)容。這句話高度概括了騰訊的方向和要做的事情。事實(shí)上BAT在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的布局，也基本就是圍繞這兩件事。
我發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是騰訊閱文集團(tuán)、阿里文學(xué)還是百度文學(xué)，其組合都是內(nèi)容+渠道。閱文集團(tuán)是包括起點(diǎn)中文網(wǎng)在內(nèi)的多家文學(xué)網(wǎng)站，加上QQ閱讀；阿里文學(xué)是書(shū)旗小說(shuō)、UC移動(dòng)端，及與新浪閱讀和塔讀深度合作；百度文學(xué)是縱橫中文網(wǎng)和熊貓閱讀、百度書(shū)城。
這其中，核心的核心其實(shí)就是內(nèi)容。在內(nèi)容上，功力深厚的騰訊無(wú)疑占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
現(xiàn)在，閱文集團(tuán)現(xiàn)在已經(jīng)擁有了海量?jī)?nèi)容和國(guó)內(nèi)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的作者資源，原創(chuàng)文學(xué)有起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書(shū)院、小說(shuō)閱讀網(wǎng)等一系列知名原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，占據(jù)市場(chǎng)80%、90%的作家和內(nèi)容，同時(shí)還引進(jìn)了大量傳統(tǒng)的內(nèi)容。閱文集團(tuán)平臺(tái)的傳統(tǒng)出版物已經(jīng)有近6萬(wàn)部。尤其是起點(diǎn)中文，幾乎所有大神級(jí)的作家都是在這個(gè)平臺(tái)上起來(lái)的，在行業(yè)里一呼百應(yīng)。閱文集團(tuán)CEO吳文輝在和我交流時(shí)，非常豪氣地說(shuō)：“我們希望能夠提供給讀者所有最全量的閱讀內(nèi)容，你想要的內(nèi)容我們都可以提供。”
相比騰訊的內(nèi)容儲(chǔ)備，無(wú)論百度中文的縱橫中文網(wǎng)，還是阿里文學(xué)的戰(zhàn)略合作方新浪閱讀，幾乎不可同日而語(yǔ)。
這和騰訊的基因有關(guān)系。作為網(wǎng)民最早的交流娛樂(lè)平臺(tái)，騰訊在圍繞QQ的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)深耕多年，除了游戲、視頻，騰訊文學(xué)旗下，本已有創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書(shū)院等內(nèi)容網(wǎng)站。而百度和阿里要比騰訊布局晚得多。
“重創(chuàng)新”四大方法論之一叫勢(shì)能營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，上游源頭就是最大的勢(shì)能，勢(shì)如破竹，勢(shì)不可擋。
【APP和反盜版是百度隱痛，阿里文學(xué)只是防御？】
在交流中，吳文輝認(rèn)為閱讀最大的關(guān)鍵在于管道，如何用方便的管道到達(dá)讀者、通知讀者，并且讓讀者可以很方便地買(mǎi)到，用最方便的方式在碎片時(shí)間閱讀是關(guān)鍵。
如果說(shuō)管道，搜索起家的百度應(yīng)該最具優(yōu)勢(shì)。一個(gè)令許多人驚訝的事實(shí)是，小說(shuō)搜索的搜索量非�？捎^。在百度搜索榜上很多小說(shuō)的搜索量每天有幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)。僅僅《斗破蒼穹》一本書(shū)如果一整年排名第一，產(chǎn)生的可能是數(shù)以億計(jì)的搜索量。《平凡的世界》百度指數(shù)達(dá)到220000+，搜索熱度僅次于科技、汽車(chē)和熱點(diǎn)社會(huì)新聞，高于游戲、娛樂(lè)和人物搜索。
對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)不可忽視的數(shù)字。而且因?yàn)榈锰飒?dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在過(guò)去十年，百度一直是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀的獲取通道。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度的搜索通道作用開(kāi)始嚴(yán)重下降。
首先是QQ閱讀、熊貓讀書(shū)等閱讀App的出現(xiàn)，閱讀App相對(duì)封閉，是閉環(huán)，百度的搜索通道作用出現(xiàn)了嚴(yán)重的下降。其次是國(guó)家對(duì)版權(quán)保護(hù)的力度在逐漸加強(qiáng)。搜索到的盜版小說(shuō)會(huì)逐漸減少甚至絕跡，這對(duì)百度搜索也有削弱作用�？吹竭@種趨勢(shì)，吳文輝甚至在考慮做閱讀的垂直搜索。
所以，我傾向于認(rèn)為百度文學(xué)也許是李彥宏的一個(gè)戰(zhàn)略防御，為的是修建搜索的護(hù)城河。在小說(shuō)搜索上，或許還有一波爭(zhēng)奪。之于阿里文學(xué)，如果真的作為戰(zhàn)略級(jí)業(yè)務(wù)，以馬云的營(yíng)銷(xiāo)能力還有得打。如果也只是防御做做樣子，那么跟阿里網(wǎng)游可能差不多。
【管道盤(pán)點(diǎn)哪家強(qiáng)？】
公平地說(shuō)，在管道上BAT各占山頭，但是我更看好騰訊的QQ閱讀。因?yàn)槿采w+優(yōu)勢(shì)平臺(tái)。
目前，QQ閱讀在IOS和安卓系統(tǒng)上每天有500多萬(wàn)人在線閱讀，同時(shí)閱文集團(tuán)還跟手Q、騰訊瀏覽器及其他部門(mén)合作，包括跟業(yè)內(nèi)很多知名公司合作把閱文集團(tuán)的內(nèi)容預(yù)裝進(jìn)去，讓用戶很方便地接觸到。
這些都還不算壁壘，已經(jīng)上線的QQ閱讀5.0才是大殺器。聽(tīng)說(shuō)新版本5.0，會(huì)按照信息流的方式來(lái)做推送，把各種類(lèi)型的圖書(shū)以信息流的方式推送給用戶，用戶手指輕輕向下一掃，就可以更新書(shū)庫(kù)。點(diǎn)擊其中的任何一本書(shū)進(jìn)行閱讀，后臺(tái)就會(huì)記錄用戶的行為，并且可以根據(jù)騰訊登錄的數(shù)據(jù)和用戶的閱讀基因，知道用戶的一些基本信息，加上點(diǎn)擊的行為，為用戶畫(huà)像。
由此，QQ閱讀會(huì)知道用戶的相關(guān)愛(ài)好，據(jù)此嘗試性地向用戶更大比重推薦他所感興趣的同類(lèi)型圖書(shū)，逐步逼近用戶的喜好。
吳文輝說(shuō)，在未來(lái)騰訊閱讀可能會(huì)跟微信合作，利用微信和手Q關(guān)系鏈的方式，讓讀者了解自己的朋友們?cè)诳词裁磿?shū)，加入社交的元素。社交是騰訊的看家本領(lǐng)，我想起之前騰訊做虛擬物品，那也是以社交概念做收費(fèi)的經(jīng)典，也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最早嘗試收費(fèi)的成功案例。
在管道建設(shè)上騰訊下的是苦功夫，是真干。因?yàn)樗康木褪沁@個(gè)，這是他的根本，當(dāng)然不遺余力。而對(duì)于其他兩家這件新事并不是核心業(yè)務(wù)，因此各有所想，所以這也決定了三家企業(yè)在管道建設(shè)上的投入，結(jié)果自然不一樣。
所以，這波BAT的閱讀戰(zhàn)爭(zhēng)，我認(rèn)為最后贏的有可能還是騰訊。
【結(jié)束語(yǔ)】
做互聯(lián)網(wǎng)要信DNA決定論，騰訊是產(chǎn)品基因+做娛樂(lè)，阿里是文化基因+吃電商，百度是技術(shù)基因+賣(mài)流量。要信命。
更重要的是，我曾提出：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在重估一切內(nèi)容價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)其實(shí)是互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)品的源頭，甚至正在狂野發(fā)展的電影和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都將因此受益。誰(shuí)搶占了最多IP，誰(shuí)就在未來(lái)有最牛逼的大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中有著最大話語(yǔ)權(quán)！如果騰訊勝了這一局后，還有更大戰(zhàn)場(chǎng)的延伸想象。
無(wú)意為誰(shuí)背書(shū)，旨在指出一個(gè)趨勢(shì)。我書(shū)寫(xiě)我口，愛(ài)信不信。