備受矚目的2015巴黎時裝周，世界各國媒體蜂擁而至搶奪時尚頭條。值得關注的是，受邀男星鄭愷攜帶網(wǎng)絡電臺考拉FM同去了巴黎。考拉FM作為鄭愷“貼身”網(wǎng)絡電臺，以音頻直播互動的形式讓鄭愷客串“主播”帶給中國網(wǎng)民不同的視角了解巴黎時裝周。這也是繼北京國際電影節(jié)后，考拉FM又一次以音頻直播互動的形式，獨家報道時尚娛樂盛事。
考拉FM總編輯趙一飛表示：“考拉FM將啟動多個娛樂內(nèi)容產(chǎn)品，2015年下半年，我們將啟動多個娛樂內(nèi)容產(chǎn)品，并整合所有渠道進行全營銷”。據(jù)悉，考拉FM內(nèi)容版權規(guī)劃上以PGC+UGC，自制+合作+購買版權化內(nèi)容。在移動音頻發(fā)展，各家內(nèi)容布局日益同質(zhì)化，考拉FM提出的娛樂內(nèi)容產(chǎn)品無疑是為內(nèi)容差異化競爭。
有資深互聯(lián)網(wǎng)分析人士指出，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搶奪日益激烈的情況下，打明星牌、構(gòu)建娛樂內(nèi)容矩陣和營銷不失為一種途徑，諸如早期視頻領域的搜狐，而如今娛樂、自制成為整個視頻行業(yè)內(nèi)容競爭的關鍵。
滲入娛樂圈 網(wǎng)絡電臺打造娛樂全營銷
在今年巴黎時裝周期間，眾多鄭愷及跑男粉絲十分欣慰。透過考拉FM音頻直播聆聽偶像現(xiàn)場傳遞的新鮮聲音并與之親密互動，讓很多人倍感驚喜。不過，考拉FM在娛樂內(nèi)容方面的規(guī)劃遠不僅僅如此。
趙一飛介紹說，不僅在內(nèi)容上構(gòu)建明星電臺、明星有聲讀物、明星直播大事件；在自制上會打造自有明星脫口秀節(jié)目；在合作上會引入愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺娛樂內(nèi)容，并會以車語集團旗下傳統(tǒng)廣播、考拉FM新媒體以及多個合作電視臺、出版行等多渠道，結(jié)合明星的線上線下活動進行全營銷。
據(jù)了解，除直播北京國際電影節(jié)、直擊2015巴黎時裝周外，明星親子有聲讀物計劃、探班明星熱門影視劇，并與之深度整合，全程音頻直播明星個唱首秀以及熱門綜藝節(jié)目，都將會陸續(xù)獨家呈現(xiàn)。
除此之外，考拉FM是音頻行業(yè)唯一進行自制脫口秀的網(wǎng)絡電臺，也是最早在自有平臺上開始造星運動的電臺。此前，在,iTunes華語播客Top100中，考拉FM自制脫口秀占據(jù)一半以上。自制脫口秀《不亦樂乎》《二貨王鋼蛋》等累計收聽早已破億。
目前考拉FM與酷聽簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，每月5000小時以上娛樂內(nèi)容的更新，近期愛奇藝熱門劇“�；ǖ馁N身高手”將在考拉FM同步播出。
有分析人士認為，隨著移動音頻領域競爭步伐加快，各主流移動音頻陣地內(nèi)容逐漸趨同， 類似視頻發(fā)展過程中圍繞優(yōu)質(zhì)稀缺內(nèi)容的爭奪，將再次成為焦點。一方面，版權內(nèi)容爭奪的門檻將會被抬高；另一方面，如何借助特色內(nèi)容，構(gòu)建自身品牌影響力將成為各家新的著力點。
行業(yè)人士表示：“網(wǎng)絡音頻的發(fā)展軌跡，正沿襲視頻的發(fā)展軌跡。目前視頻行業(yè)的自制網(wǎng)絡劇正成為各家視頻的重要爭奪重地，未來網(wǎng)絡音頻也可出現(xiàn)類似的爭奪”。未來，考拉FM培養(yǎng)出類似視頻行業(yè)《屌絲男士》的自制音頻團隊也將是必然。
直播或?qū)⒊删W(wǎng)絡電臺爆點
聲音媒體具有天然的互動和社交屬性。傳統(tǒng)廣播的“午夜檔”曾無數(shù)次成為滿足眾多人——宣泄、治愈和社交的出口。
在中國人民大學新聞學院教授喻國明看來，人除了個性化的需求需要得到滿足之外，還有一種交往和社會存在感式的東西，這種東西是需要大面積的，超越不同類別人群的一種跨圈子跨階層的傳播，傳統(tǒng)廣播在這方面還是有非常重要的價值所在。
而考拉FM的直播，正是結(jié)合了這種傳統(tǒng)廣播形態(tài)——即時互動直播和互聯(lián)網(wǎng)個性化基因的手機電臺，讓廣播的精髓在移動互聯(lián)網(wǎng)時代得以延續(xù)。
在本次巴黎時裝周上，考拉FM以有別于傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)視角，向娛樂愛好者們貢獻了極具想象空間的明星聲音素材。作為考拉FM超級主播，鄭愷不但向粉絲分享了此次時裝周上的個人心情和感悟，更直面回復粉絲提出的問題。沒有略作思考的遲疑，一個個真我觀點的流露，配以磁性的聲音講述，令粉絲大呼過癮。
在圍繞明星的主題直播中，明星化身為超級解說或主播創(chuàng)建了一個語音聊天室，讓粉絲在情感上覺得更加親昵，更容易滿足收聽者的社交感和參與感，也更讓明星主播更有存在感和主導權。據(jù)了解，在即將迭代的考拉FM 4.0系列版本上，將可以開啟語音評論功能。
而當更完善的互動評論功能后，聽眾甚至可以決策主播及節(jié)目的走向。諸如拋出想向偶像或者主播、話題發(fā)起者了解的問題，提出與話題發(fā)起者截然不同而又標新立異的觀點。“你可以想象自己進入了一個音頻”知乎社區(qū)“，通過直播的即時交互，主播提出一個話題，人人都可以參與評論，共享經(jīng)驗和見解。“考拉FM產(chǎn)品相關負責人表示。
而從產(chǎn)品模式上，直播功能或?qū)⒊蔀楦髦髁饕纛l媒體在產(chǎn)品上的下一個引爆點，因為它既延續(xù)了傳統(tǒng)廣播傾訴交流的情節(jié)，同時也整合了更多移動互聯(lián)網(wǎng)時代聽眾傾聽和互動的習慣。