當(dāng)我們?nèi)萑塘藦棿皬V告這么多年后，7月3日國(guó)家工商總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法（征求意見(jiàn)稿）》公開(kāi)向公眾征集意見(jiàn)。其中第十四條規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。同一設(shè)備24小時(shí)內(nèi)登錄網(wǎng)站一級(jí)域名及其子域名，應(yīng)在第二次出現(xiàn)彈出形式廣告時(shí)提供暫時(shí)屏蔽該網(wǎng)站所有彈出廣告的選項(xiàng)。不得以偽裝關(guān)閉等欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。
“彈窗”是目前眾多網(wǎng)站的重要廣告模式之一，屏蔽廣告必定影響按點(diǎn)擊效果付費(fèi)的廣告收入，這條規(guī)定恐怕對(duì)網(wǎng)站的廣告收入影響在短期內(nèi)較為明顯。此外《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法》的擬發(fā)布，也會(huì)為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)帶來(lái)一些新的變革和趨勢(shì)。AdTime就來(lái)分析一下《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法》征集意見(jiàn)稿的發(fā)布，會(huì)為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)釋放出哪些新訊號(hào)，又會(huì)為行業(yè)帶來(lái)哪些利好。
利好原生廣告、移動(dòng)廣告
彈窗廣告可算是互聯(lián)網(wǎng)廣告中比較強(qiáng)勢(shì)的形式，且手法略顯簡(jiǎn)單粗暴，不過(guò)擁有強(qiáng)制觀看、強(qiáng)制曝光的特征，一直算是比較主流的投放模式，但大家都明白有曝光不等于有效果，大多數(shù)彈窗廣告并不能給人以賞心悅目的體驗(yàn)，對(duì)于品牌推廣的效果并不能帶來(lái)更多正面影響。
在《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法（征求意見(jiàn)稿）》第十五條中明確規(guī)定，鼓勵(lì)支持互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，提升服務(wù)水平，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展。那么對(duì)于能夠提升用戶體驗(yàn)的原生廣告，作為一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分，植入到實(shí)際頁(yè)面設(shè)計(jì)中的廣告形式，以溫婉而智慧的形式出現(xiàn)，追求廣告的內(nèi)容化和廣告內(nèi)容與用戶的相關(guān)性，通過(guò)這樣的良性溝通，會(huì)帶來(lái)廣告主營(yíng)銷效果、媒體商業(yè)價(jià)值、用戶體驗(yàn)三方面的共贏。AdTime預(yù)見(jiàn)原生廣告將會(huì)獲得更多廣告主的嘗試與認(rèn)可。
另外，原生廣告還會(huì)提升移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)能力。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)banner、彈窗廣告，尺寸和展示空間是重要影響因素，與PC互聯(lián)網(wǎng)及傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)端在這方面并無(wú)優(yōu)勢(shì)，而且用戶對(duì)手機(jī)的控制權(quán)很大，對(duì)廣告的忽略能力強(qiáng)，傳統(tǒng)的硬廣無(wú)法形成與用戶良好的互動(dòng)。原生廣告與媒體內(nèi)容融為一體，而創(chuàng)意和內(nèi)容相關(guān)性成為關(guān)鍵，這毫無(wú)疑問(wèn)將為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變現(xiàn)提供巨大利好。
互聯(lián)網(wǎng)廣告將用戶選擇權(quán)細(xì)化，廣告更加精準(zhǔn)
從《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法（征求意見(jiàn)稿）》中來(lái)看，除了彈窗廣告必須設(shè)置一鍵式關(guān)閉按鈕之外，辦法第十三條：在電子郵箱、即時(shí)通訊工具等互聯(lián)網(wǎng)私人空間發(fā)布廣告的，應(yīng)當(dāng)在廣告頁(yè)面或者載體上為用戶設(shè)置顯著的同意、拒絕或者退訂的功能選擇。不得在被用戶拒絕或者退訂后再次發(fā)送電子郵件等廣告。也就是說(shuō)用戶在使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)有接受和拒絕接受向其投放廣告的權(quán)利，突出了未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告尊重消費(fèi)者選擇權(quán)，并將選擇權(quán)進(jìn)行細(xì)化的意義。
其實(shí)，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告“選擇權(quán)細(xì)化”的問(wèn)題在2013年就在美國(guó)引發(fā)過(guò)一次大的爭(zhēng)議。在2013年，谷歌推出的新廣告政策 “共同代言”遭到了用戶的抗議，雖然谷歌也對(duì)此作出解釋：是否參與“共同代言”，其實(shí)是用戶自主選擇的。只不過(guò)，用戶如果不修改自己共享的批準(zhǔn)設(shè)置，就是默許谷歌在廣告中使用用戶的各類信息。其實(shí)“共同代言”觸犯的便是用戶的選擇權(quán)，你是否真的愿意做這樣的廣告，把自己的行跡暴露給其他人？即使廣告的對(duì)象是自己的朋友，你可能也不是每一次都愿意無(wú)條件分享的。更何況，對(duì)你來(lái)說(shuō)，你可能根本記不得以往在哪些地方留下過(guò)“到此一游”的足跡，你也必定不會(huì)知道這種廣告會(huì)出現(xiàn)在哪里，又會(huì)被哪些人看到。
當(dāng)然，有專家建議該辦法第十三條應(yīng)該允許用戶選擇同意接收的廣告的類型，例如有的汽車愛(ài)好者是愿意看到汽車廣告的，辦法對(duì)于彈出廣告的限制也值得關(guān)注。對(duì)此也有網(wǎng)友表達(dá)了讓用戶自行選擇的意愿：@李陸林 我覺(jué)得像youtube那樣，看幾秒用戶自己決定關(guān)不關(guān)比較好，必定有些廣告是我愿意看到的，如果沒(méi)了廣告，網(wǎng)站也會(huì)少一大塊收入，不太好。
在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，對(duì)于用戶選擇權(quán)的細(xì)化是一個(gè)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的重要之舉，并在一定程度上強(qiáng)調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的用戶反饋機(jī)制。反饋機(jī)制的引入則會(huì)更加體現(xiàn)廣告的本質(zhì)：對(duì)正確的人，以正確的方式，傳達(dá)正確而有效的信息，廣告則會(huì)更加精準(zhǔn)更加有效。