日前，艾瑞咨詢發(fā)布了《2015年中國女性移動美妝行業(yè)發(fā)展報告》，該報告依據(jù)艾瑞中國女性美妝移動應(yīng)用使用習(xí)慣調(diào)查數(shù)據(jù)，結(jié)合國內(nèi)外美妝移動行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，梳理及分析中國女性移動美妝行業(yè)發(fā)展模式、用戶訴求等特點，其中國內(nèi)最大的化妝品閃購平臺天天網(wǎng)赫然在列。
天天網(wǎng)作為垂直電商赫然在列
天天網(wǎng)作為國內(nèi)最早成立的化妝品的電商平臺，多年來一直深耕于化妝品領(lǐng)域，其獨有的限時閃購特點讓其擁有上千萬的忠誠消費者。在艾瑞報告中顯示，雖然涉足美妝行業(yè)的電商企業(yè)不少，但垂直類電商只有天天網(wǎng)、聚美優(yōu)品、樂蜂網(wǎng)三家。
不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，這個劃分已經(jīng)有點過時。聚美優(yōu)品拓展了母嬰、服裝運動、鞋包配飾等品類，已經(jīng)逐步百貨平臺化;同時樂蜂也為唯品會所并購，目前逐步退出了垂直化妝品電商獨立運營的競爭行列;只有作為最早涉足這一領(lǐng)域的天天網(wǎng)依然在專注堅持向前，同時立足于不斷滿足美妝用戶市場需求。
垂直電商迎來發(fā)展期
艾瑞咨詢在報告中顯示，2014年中國化妝品零售交易規(guī)模達到了4052億，并預(yù)計在2018年這一規(guī)模將超過8000億元，年復(fù)合增長率為20.6%。艾瑞咨詢認為，國內(nèi)化妝品行業(yè)整體趨勢向好，網(wǎng)購市場已經(jīng)漸趨成熟，網(wǎng)民的消費習(xí)慣也已經(jīng)養(yǎng)成，線上滲透率已經(jīng)逼近30%。
這點也與某時尚雜志做的一份調(diào)查報告《中國女性美妝網(wǎng)購趨勢分析白皮書》相類似，該調(diào)研顯示79%的受訪者會選擇網(wǎng)購渠道，其中綜合性平臺(45%)、品牌官網(wǎng)(36%)和垂直電商網(wǎng)站(34%)三分天下。
天天網(wǎng)創(chuàng)始人兼董事長鞠傳國表示，隨著整個行業(yè)的規(guī)范及美妝電商的發(fā)展，美妝類垂直電商將在整個網(wǎng)購份額中扮演越來越重要的角色。因為隨著近幾年的發(fā)展，美妝類電商已經(jīng)積累了一定的用戶資源和口碑，在行業(yè)內(nèi)有一定的影響力。相對于綜合平臺的大而全，垂直類電商規(guī)模并不小并且更為專業(yè)和精準(zhǔn)。垂直類電商因為用戶群體較為固定，所以更為重視用戶體驗和口碑。
以天天網(wǎng)為例，天天網(wǎng)在逐步加快美妝產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局速度的同時，不僅在拓展線上新項目，線下的合作業(yè)務(wù)也在緊鑼密鼓進行中，爭取早日完成用戶消費場景的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，為用戶提供更多基于“產(chǎn)品+內(nèi)容+服務(wù)+平臺”的綜合類應(yīng)用。
艾瑞咨詢給出的觀點也與此一致。艾瑞咨詢認為：隨著化妝品線上購買滲透率的不斷上漲，移動購買占比的不斷提升，專注為消費者購買環(huán)節(jié)服務(wù)的垂直電商類移動美妝應(yīng)用已經(jīng)深入到用戶的消費行為中，幫助消費者更加快捷有效的進行消費行動，影響仍將繼續(xù)壯大。
當(dāng)然，美妝業(yè)是一個萬億級別的大市場，目前來看沒有一家企業(yè)能夠一家獨大，美妝電商企業(yè)依然還有很大的發(fā)展空間。