大數(shù)據(jù)個(gè)性化推薦已然成為互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)應(yīng)用的標(biāo)配，如：電商網(wǎng)站推薦商品，新聞客戶端推薦內(nèi)容等。而以聲音為載體、解放用戶雙手雙眼的移動(dòng)音頻領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)個(gè)性化推薦內(nèi)容更是受到用戶熱捧。以大數(shù)據(jù)個(gè)性化推薦為標(biāo)簽的手機(jī)電臺(tái)考拉FM在近期推出的4.1系列版本中，繼續(xù)深化精準(zhǔn)推薦概念——上線獨(dú)立電臺(tái)"猜你喜歡FM"，將個(gè)性化精準(zhǔn)推薦堅(jiān)持到底。
而隨著大數(shù)據(jù)推薦技術(shù)的深化，移動(dòng)音頻領(lǐng)域的廣告模式也得到了更新，記者打開(kāi)考拉FM新版發(fā)現(xiàn)，在開(kāi)機(jī)和首圖重要位置已經(jīng)出現(xiàn)商業(yè)廣告�？祭璅M方面透露，他們即將嘗試精準(zhǔn)音頻廣告的推薦，全方位改進(jìn)用戶體驗(yàn)。
記者車中點(diǎn)擊的開(kāi)機(jī)圖-汽車廣告
深耕大數(shù)據(jù)推薦 鋪路精準(zhǔn)營(yíng)銷
考拉FM迭代4.1版，深化大數(shù)據(jù)推薦功能，并獨(dú)立成一個(gè)電臺(tái)流——猜你喜歡FM�？祭璅M技術(shù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)過(guò)去一年多對(duì)用戶習(xí)慣分析和深度挖掘，考拉FM全新的數(shù)據(jù)推薦模型涵蓋了用戶反饋、收聽(tīng)習(xí)慣、興趣索引、關(guān)聯(lián)分享、行為分析幾大部分的綜合權(quán)重，進(jìn)一步接近了精準(zhǔn)化目標(biāo)。這也意味著，此前考拉FM 創(chuàng)始人俞清木所設(shè)想的精準(zhǔn)化場(chǎng)景營(yíng)銷有了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
獨(dú)立電臺(tái)——猜你喜歡FM
據(jù)考拉FM公關(guān)負(fù)責(zé)人透露："考拉FM已經(jīng)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣告、個(gè)性化音頻廣告推薦。在內(nèi)容方面，考拉FM開(kāi)始組建音頻自媒體聯(lián)盟，并且為聯(lián)盟成員實(shí)現(xiàn)冠名等商業(yè)收入，同時(shí)開(kāi)通粉絲打賞等形式開(kāi)啟了音頻自媒體商業(yè)化探索"。不過(guò)，在俞清木看來(lái)，除了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)位置廣告，借助大數(shù)據(jù)推薦聲音廣告還可以有創(chuàng)新嘗試。其中兩點(diǎn)至關(guān)重要：一是通過(guò)大數(shù)據(jù)和用戶畫(huà)像實(shí)現(xiàn)人群定向；二是投放效果數(shù)據(jù)的可檢測(cè)性。
車語(yǔ)傳媒的業(yè)務(wù)矩陣為這兩方面提供了保障。除了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)及車載電臺(tái)考拉FM，車語(yǔ)還擁有傳統(tǒng)廣播媒體業(yè)務(wù)群以及音頻廣告數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)RadioBuy。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)考拉FM收集用戶畫(huà)像數(shù)據(jù)，憑借RadioBuy專業(yè)音頻分析數(shù)據(jù)為廣告主吃上“定心丸“，俞清木顯得信心十足。
圖謀“汽車+”商業(yè)生態(tài)
平時(shí)喜歡聽(tīng)郭德綱的相聲、想重溫下岳云鵬的《五環(huán)之歌》、聽(tīng)聽(tīng)顧漫的有聲小說(shuō)，通過(guò)考拉FM手機(jī)APP與車機(jī)聯(lián)動(dòng)，或者借助考拉寶，就可以直接延續(xù)歡樂(lè)。通過(guò)車載內(nèi)置、車機(jī)手機(jī)互聯(lián)、搭載OBD外接設(shè)備等方式，考拉FM覆蓋了80%以上的整車廠商，成為了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的車聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)內(nèi)容服務(wù)提供商。
網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)正在圖謀成為汽車+生態(tài)，不僅僅作為耳朵，而是變成汽車感官和情感的延伸。一旦這一生態(tài)建立，考拉FM就不僅僅只是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，而是一個(gè)入口。這個(gè)入口里，有大量的私家車車主。
商務(wù)人士在行車中注重實(shí)時(shí)、財(cái)經(jīng)類資訊的獲得，那么可以向他們推薦股票及理財(cái)動(dòng)態(tài)；新晉媽媽關(guān)注母嬰類或減肥類信息，那么可以向她們推薦母嬰類產(chǎn)品抑或瘦身頻道……未來(lái)，借助大數(shù)據(jù)個(gè)性推薦技術(shù)，考拉FM將會(huì)全面提升用戶體驗(yàn)。
圍繞車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)音頻電商和Ｏ2Ｏ服務(wù)收入也在考拉FM精準(zhǔn)場(chǎng)景營(yíng)銷規(guī)劃中。比如：考拉FM會(huì)以音頻交互形式直接接通電商平臺(tái)，在O2O上未來(lái)會(huì)把線下加油、維修等為車主服務(wù)的線下店鋪打通。當(dāng)車主在行駛過(guò)程當(dāng)中遇到油耗、車損，考拉FM將把車主引入最近的相關(guān)服務(wù)點(diǎn)，并收入分成。
大多數(shù)圍繞車聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)都需要通過(guò)語(yǔ)音來(lái)實(shí)現(xiàn)，考拉FM正在接觸思必馳等語(yǔ)音交互提供方，探討如何通過(guò)語(yǔ)音調(diào)用指令需求，比如：我想聽(tīng)歡快的歌曲、為我提供離我最近的加油站……
俞清木表示："網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)真正爆發(fā)時(shí)期應(yīng)是在車聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還需要2年以后，考拉FM背靠的車語(yǔ)傳媒，已經(jīng)提早布局到車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)中，為考拉FM未來(lái)的爆發(fā)增長(zhǎng)做好保障工作"。