3000萬能做什么？買下新西蘭北島附近的一個小島！定制一款全球限量僅三臺的柯尼塞格跑車！在全球最貴的米其林三星餐廳吉兆嵐山本店用餐1000次！
但有家企業(yè)，卻花了3000萬，只為表明一個態(tài)度---我們是誠信二手車電商平臺。
近日，廣告圈傳出大新聞：《中國好聲音》“巔峰之夜”單條60秒廣告被二手車電商平臺優(yōu)信二手車以3000萬的價格拍得，創(chuàng)造了電視廣告價格的新紀錄。
又何止是這3000萬！為了“誠信”二字，之前優(yōu)信二手車曾以1.8億的天價獨家冠名愛奇藝《奔跑吧兄弟3》，刷新過互聯網綜藝節(jié)目冠名紀錄。
優(yōu)信二手車接連在廣告營銷上破紀錄，早已有苗頭。今年7月份，優(yōu)信二手車推出了由11位影視、體育明星出鏡的“好車生活從此開駛”的廣告大片，孫紅雷、王寶強、田亮等大腕聯袂上陣，每位明星都擁有強大的粉絲群，11位明星聯手粉絲群體幾乎霸占了半個中國，而這支群星璀璨的廣告片也堪稱廣告界的“建國大業(yè)”。作為一個今年3月份剛剛上線的新品牌，優(yōu)信二手車舉手投足都顯得果斷自信，每一步都來得擲地有聲。那么，優(yōu)信二手車將以怎樣的形象在《中國好聲音》決賽當晚一鳴驚人，他們將為這昂貴的60秒廣告時間策劃什么樣的內容，也值得萬眾期待。
不可否認，為打造品牌豪擲千金的背后一定要有雄厚的資金支持，雖然上線時間不長，但優(yōu)信二手車的背后是二手車行業(yè)領軍企業(yè)優(yōu)信集團。公司不僅占有二手車電商行業(yè)幾乎一半的市場份額，而且也備受資本市場的青睞。眾多投資方在優(yōu)信上押寶，包括君聯資本、老虎、華平等全球頂尖投資機構，以及BAT三巨頭中的百度和騰訊，實力不容小覷。
龐大的市場潛力與未被喚醒的消費人群是存在于我國二手車發(fā)展當中的主要矛盾，要化解這一矛盾，最重要的一步就是提升我國二手車行業(yè)的誠信水平。優(yōu)信董事長兼CEO戴琨曾表示：誠信是二手車行業(yè)崛起之根本。
對比二手車發(fā)達國家市場，中國二手車市場的法律法規(guī)環(huán)境尚待完善，不利于形成標準化服務，大部分經銷商在缺乏法律保障和消費者信任的夾擊中試圖努力保持誠信，但又面臨低毛利的生意壓力，很難輕松獲得一個良性生意環(huán)境。另一方面，消費者對于二手車市場的了解也停留在淺層層面，固執(zhí)地認為其中“水很深”、“有貓膩”。
針對這樣的情況，優(yōu)信以多年來經營二手車網絡拍賣的經驗，建立了B2C電商品牌優(yōu)信二手車，經銷商可通過這一全新平臺將庫存車輛信息電子化，使車源能夠面向更多消費者；為了改善二手車在消費者心目中負面的形象，優(yōu)信還在全國設立了近百個專業(yè)的汽車攝影棚，幫助經銷商以標準化、高端化的形式展示商品。
另一方面，為了降低消費者對二手車的顧慮，優(yōu)信二手車還推出了“無重大事故承諾”，保證經過優(yōu)信二手車專業(yè)檢測師檢測的車輛不存在水淹車、火燒車以及重大事故；與此同時，優(yōu)信旗下的優(yōu)信金融近期還推出了名為“付一半”的全新購車方案，緩解消費者的資金壓力。
簡而言之，就是通過自身品質的提升，制定國內二手車行業(yè)的標準、規(guī)則，進而扭轉全社會對二手車行業(yè)的片面、狹隘認識。
金庸說，俠之大者，為國為民。已經快速成長為國內二手車行業(yè)翹楚的優(yōu)信二手車不但為自己造勢，更為整個行業(yè)造勢。這手漂亮的“俠氣營銷”，還真有點喬峰、郭靖的味道。
