作為國內(nèi)數(shù)字化閱讀領(lǐng)導(dǎo)者的閱文集團(tuán)（原盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)整合成立）的“先鋒軍”，QQ閱讀在移動閱讀市場迅速崛起，用戶數(shù)已超過6億，強勢占領(lǐng)APP Store圖書類免費榜榜首，其他如掌閱、塔讀文學(xué)等，亦只能望其項背。
CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年6月，中國手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶量達(dá)到了2.49億，移動閱讀市場規(guī)模達(dá)到48.6億元人民幣。如此龐大的市場上，競爭者眾多，如QQ閱讀、塔讀文學(xué)、掌閱、多看等，還有諸多存在版權(quán)問題的移動閱讀類APP。
在如此眾多的移動閱讀產(chǎn)品當(dāng)中，QQ閱讀能夠脫穎而出，這和閱文集團(tuán)強大的資源優(yōu)勢以及QQ閱讀產(chǎn)品自身的“內(nèi)生力”不無關(guān)系，而隨著QQ閱讀品牌營銷開始突破，可以預(yù)見的是，移動閱讀市場變天在即。
發(fā)力品牌營銷，升維競爭
2015年3月份，兩會政府工作報告上提到了“倡導(dǎo)全民閱讀，建設(shè)書香社會”。10月份，央視傾力打造的了一條“全民閱讀”公益廣告，其選擇的合作伙伴，就是QQ閱讀。QQ閱讀也是業(yè)內(nèi)第一個與央視公益廣告合作的移動閱讀產(chǎn)品，當(dāng)掌閱、多看還在忙著IP、忙著產(chǎn)品的時候，QQ閱讀早就跳出低緯度的競爭，從公益廣告方面入手，拓展品牌影響力。當(dāng)然，央視之所以選擇QQ閱讀，也是看中了QQ閱讀的市場地位、海量內(nèi)容在全民閱讀中發(fā)揮的引領(lǐng)價值。
國慶節(jié)期間，由《鬼吹燈》改編的《九層妖塔》正式上映，票房累積達(dá)到了6.8億�！毒艑友返某晒�，不僅是閱文集團(tuán)IP的成功，閱文集團(tuán)更是利用《九層妖塔》的力量來推廣QQ閱讀，《鬼吹燈·九層妖塔》電影播放前的黃金倒1位置就是QQ閱讀的貼片廣告，不僅用戶高度貼合，而且借此，QQ閱讀對外界傳遞了一個強烈的信息：這些熱門IP原著都在QQ閱讀。，這要比任何硬性插入的廣告效果都強得多。
QQ閱讀掀起了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品不僅擁有IP的資源，還能夠?qū)P和自身產(chǎn)品結(jié)合推廣的新玩法。
移動互聯(lián)網(wǎng)“消滅”PC第一個做的事情就是打破統(tǒng)一入口，不再有入口級別的產(chǎn)品出現(xiàn)，任何移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品要獲得用戶，都必須找準(zhǔn)用戶的使用場景�；诖�，QQ閱讀選擇了在地鐵車廂內(nèi)進(jìn)行“密閉式營銷”：包括地鐵拉環(huán)、車門、車廂內(nèi)兩側(cè)、天花板甚至地面等，全部用QQ閱讀的廣告包裹起來，讓QQ閱讀成為了用戶在地鐵內(nèi)打發(fā)時間的解決方案，這樣的品牌推廣效果是深入人心的。
QQ閱讀的品牌動作效果明顯，除了APP Store圖書類免費榜榜首外，近90天的百度日均搜索指數(shù)，也超過了掌閱和塔讀文學(xué)，居行業(yè)第一。
IP熱背景下的競爭“新壁壘”
2015年，IP概念空前火熱。網(wǎng)文占據(jù)了影視改編的主流，資本市場也反應(yīng)激烈。
閱文集團(tuán)擁有400萬原創(chuàng)文學(xué)作者、近1000萬部作品、占據(jù)了國內(nèi)網(wǎng)文改編90%以上的市場，諸如《步步驚心》、《瑯琊榜》、《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《擇天記》等皆是閱文集團(tuán)的IP。百度風(fēng)云榜小說榜中，前十名的小說IP均來自于閱文集團(tuán)，包括當(dāng)前最火的《羋月傳》。
移動閱讀市場，內(nèi)容是第一競爭力。在這方面閱文集團(tuán)算是“一枝獨秀”，QQ閱讀是直接受益者，反之，塔讀文學(xué)、掌閱、多看等對比之下則屬“弱勢群體”，畢竟，它們沒有QQ閱讀所擁有的海量IP，即使擁有二三流的IP內(nèi)容，也完全抵不上一部熱門IP的價值，在IP這條競爭壁壘上，閱文集團(tuán)勢必會甩其他平臺幾條街。
還有一點是，當(dāng)前的移動閱讀APP產(chǎn)品，都打出了個性化的旗號，平臺可以按照用用戶的性別、閱讀習(xí)慣等推送不同的內(nèi)容，而這一切的前期是，平臺必須擁有海量的內(nèi)容，才會有“分發(fā)”的機會，用戶才會得到個性化的內(nèi)容，否則就是“扯淡”，所以最有可能做到個性化的移動閱讀產(chǎn)品非QQ閱讀莫屬，其他產(chǎn)品想要玩?zhèn)�性化，先擴容自身的內(nèi)容庫吧。
閱文集團(tuán)旗下?lián)碛蠶Q閱讀、起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、小說閱讀網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香、云起書院、中智博文、華文天下、懶人聽書等平臺，這種兼容并蓄的內(nèi)容矩陣提供了足夠的需求滿足度。
在這樣市場熱度和先天優(yōu)勢之下， QQ閱讀此次發(fā)力品牌的組合拳，對于行業(yè)而言就絕不能等閑視之。事實上，QQ閱讀以及背后的閱文集團(tuán)，作為數(shù)字行業(yè)當(dāng)之無愧的老大，在低調(diào)收割市場取得絕對占有率之后，再發(fā)力品牌，意圖就是要用更高維度的品牌營銷來構(gòu)筑更高維度的競爭壁壘。而這，也是普通的移動閱讀創(chuàng)業(yè)公司玩不起或者無暇去玩的游戲。
不難想象的是，QQ閱讀和閱文集團(tuán)通過率先發(fā)力品牌，俘獲了用戶認(rèn)知，戰(zhàn)略眼光非常長遠(yuǎn)，它能夠領(lǐng)先市場一步構(gòu)筑起一條新的競爭護(hù)城河。凱文凱利曾提到：“注意力所在,金錢必隨之而來。”當(dāng)用戶開始聚焦在QQ閱讀上，QQ閱讀的未來肯定會是美好的。