必讀!17個(gè)經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)公司失敗案例

2015-12-08 20:54:00來源:知乎作者:李雪道

必讀!17個(gè)經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)公司失敗案例

1、億唐網(wǎng)

不少人還記得2000年北京街頭出現(xiàn)的大大小小的億唐廣告牌,“今天你是否億唐”的那句仿效雅虎的廣告詞著實(shí)讓億唐風(fēng)光了好一陣子。億唐想做一個(gè)針對(duì)中國(guó)年輕人的包羅萬象的互聯(lián)網(wǎng)門戶。他們自己定義了中國(guó)年輕人為“明黃一代”。

失敗的教訓(xùn):缺少定位,融資過多

1999年,第一次互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅的前夕,剛剛獲得哈佛商學(xué)院MBA的唐海松創(chuàng)建了億唐公司,其“夢(mèng)幻團(tuán)隊(duì)”由5個(gè)哈佛MBA和兩個(gè)芝加哥大學(xué)MBA組成。

憑借誘人的創(chuàng)業(yè)方案,億唐從兩家著名美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資DFJ、SevinRosen手中拿到兩期共5000萬美元左右的融資。

億唐宣稱自己不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)公司,也是一個(gè)“生活時(shí)尚集團(tuán)”,致力于通過網(wǎng)絡(luò)、零售和無線服務(wù)創(chuàng)造和引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)水平的生活時(shí)尚產(chǎn)品,全力服務(wù)所謂“明黃e代”的18~35歲之間、定義中國(guó)經(jīng)濟(jì)和文化未來的年輕人。

億唐網(wǎng)一夜之間橫空出世、迅速在各大高校攻城略地,在全國(guó)范圍快速“燒錢”:除了在北京、廣州、深圳三地建立分公司外,億唐還廣招人手,并在各地進(jìn)行規(guī)模浩大的宣傳造勢(shì)活動(dòng)。2000年年底,互聯(lián)網(wǎng)的寒冬突如其來,億唐錢燒光了大半,仍然無法盈利。此后的轉(zhuǎn)型也一直沒有取得成功,2008年億唐公司只剩下空殼,昔日的“夢(mèng)幻團(tuán)隊(duì)”在公司燒光錢后也紛紛選擇出走。

在我看來,億唐失敗的最大問題就是沒有定位。這也是大部分互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者公司的問題。浮夸,不愿意沉下心幫用戶解決實(shí)際的問題,而是幻想憑錢就可以砸出一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)出來。億唐對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)可以說沒有做出任何值得一提的貢獻(xiàn),也許唯一貢獻(xiàn)就是提供了一個(gè)極其失敗的投資案例。它是含著金湯匙出生的貴族,幾千萬美元的資金換來的只有一聲嘆息。

后續(xù)發(fā)展:2009年5月,http://etang.com域名由于無續(xù)費(fèi)被公開競(jìng)拍,最終的競(jìng)投人以3.5萬美元的價(jià)格投得。

2、酷6網(wǎng)

視頻網(wǎng)站當(dāng)年的三杰之一,優(yōu)酷,土豆和酷6。其中優(yōu)酷的古永鏘,和李善友都是搜狐系,土豆王微是文藝青年。一度風(fēng)風(fēng)火火。

失敗的教訓(xùn):路線之爭(zhēng)的犧牲品

在被酷6手骨時(shí)間僅僅過去一年,酷6網(wǎng)掉隊(duì)了。創(chuàng)始人離職,虧損逐年變大,血腥大裁員,再轉(zhuǎn)型了……陳天橋派駐的酷6新CEO施瑜公開表示:“酷6從此不再購(gòu)買長(zhǎng)視頻版權(quán),包括電影和電視劇等,將關(guān)注于社區(qū)化、UGC(用戶生成內(nèi)容)和短視頻。”

在李善友離職,盛大大規(guī)模清理了創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)之后,陳天橋與李善友就酷6網(wǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)生的分歧浮出水面。陳天橋希望酷6的發(fā)展方向是“視頻資訊新聞”,而李善友則更希望堅(jiān)持購(gòu)買正版版權(quán)的“大片模式”,最終不歡而散。

視頻行業(yè)一向以“燒錢”著稱,盛大在酷6身上已經(jīng)投入了將近兩億美元,卻顆粒未收。而這或許正是促使酷6轉(zhuǎn)型的最直接原因。燒了兩億美元,落得個(gè)尷尬轉(zhuǎn)型。管理方與創(chuàng)始人,理念不同,企業(yè)就不會(huì)有正確的方向和終點(diǎn)。

后續(xù)發(fā)展:創(chuàng)始人李善友去了中歐成了創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師,微博名“老李飛刀”,金盆洗手,退出江湖?6的命運(yùn)就和盛大的命運(yùn)一樣:一只在溫水中的青蛙。

3、亞洲互動(dòng)傳媒

2004年7月,亞洲互動(dòng)傳媒在英屬百慕大群島設(shè)立。亞洲互動(dòng)傳媒自稱是“中國(guó)提供跨媒體平臺(tái)電視節(jié)目指南解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者”,其銷售收入中,以電視廣告代理業(yè)務(wù)為主,TVPG(電視節(jié)目指南)和EPG(電子節(jié)目指南)為輔。

失敗的教訓(xùn):挪用資金導(dǎo)致退市

2005年10月,公司獲得紅杉資本的投資。在紅杉資本之后,亞洲互動(dòng)傳媒先后吸納了包括新加坡野村證券公司、美林日本證券公司、日本最大的廣告公司電通、NTT移動(dòng)通訊公司、日本最大的衛(wèi)星通信公司JSAT、伊藤忠商事Itochu等日本著名的金融、廣告公司。 2007年4月,亞洲傳媒在東京證券交易所上市,根據(jù)其上市《招股說明書》,2005年該公司凈利潤(rùn)達(dá)到4.65億日元(約3000萬元),凈資產(chǎn)18.97億日元(約1.26億元)。但僅過了一年,就令人啞然地?zé)o奈退市。

導(dǎo)火索是由于亞洲互動(dòng)傳媒的會(huì)計(jì)師事務(wù)所拒絕為其2007年年報(bào)出具審計(jì)意見,并暴露出了其CEO崔建平挪用公司資產(chǎn)的丑聞。亞洲互動(dòng)傳媒的退市,讓11家財(cái)務(wù)投資人同時(shí)失手,退出平臺(tái)。

后續(xù)發(fā)展:公司尷尬退市,紅杉資本創(chuàng)始合伙人張帆也引咎辭職。

4、e國(guó)

2000年電子商務(wù)的明星企業(yè),一度口號(hào)為一小時(shí)配送到家。

失敗的教訓(xùn):市場(chǎng)太超前

e國(guó)1小時(shí)在獲得用戶稱贊的同時(shí)也獲得了同樣多的懷疑:“e國(guó)1小時(shí)”帶來了巨大的配送成本,e國(guó)還能賺錢嗎?賣得越多不是虧得越多?沒有新資金的介入,e國(guó)還能夠支撐多久?有的人則干脆認(rèn)為e國(guó)1小時(shí)只是“成功的市場(chǎng)運(yùn)作而已”。有人算了一筆帳,只要e國(guó)的訂單每筆10元,就可以把它干掉。賣得越多,虧得越大,e國(guó)面臨著巨大的贏利壓力。

實(shí)際上e國(guó)的悲劇是在于在市場(chǎng)沒有成熟前過早切入市場(chǎng);在2000年,中國(guó)無論是物流、支付、配送,甚至網(wǎng)購(gòu)人群都極不成熟?恳患夜緛頁纹鹫麄(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,天方夜譚。

后續(xù)發(fā)展:倒閉。

5、若鄰網(wǎng)

若鄰網(wǎng)創(chuàng)建于2004年,軟銀投資。目標(biāo)是模仿LinkedIn,做中國(guó)最大的商務(wù)社交網(wǎng)站。

失敗的教訓(xùn):不顧國(guó)情的模仿

在2004到2006年那波商務(wù)SNS的Copy 2 China高潮中,若鄰還算是活下來的。不過中間經(jīng)歷了多次的波折,創(chuàng)始人鄒嶺二進(jìn)二出。網(wǎng)站一度也裁員,幾乎關(guān)站。

若鄰和其他的商務(wù)SNS一樣。用戶一直上不來。一度大家相信的所謂六度交友的人際關(guān)系理論,在實(shí)踐中毫無成功的希望。一個(gè)普通人可能通過六度能聯(lián)系到奧巴馬;但是這不代表他能認(rèn)識(shí)奧巴馬并尋求到實(shí)際的幫助。因此六度理論和龐氏騙局也差不多。

更大的差別在于,美國(guó)是一個(gè)專業(yè)社會(huì),尊重個(gè)人的履歷和專業(yè)能力。這是LinkedIn崛起的社會(huì)學(xué)原因。而中國(guó)是個(gè)關(guān)系社會(huì),權(quán)力決定了經(jīng)濟(jì)。如果你認(rèn)識(shí)省委書記,你會(huì)主動(dòng)把人脈介紹給別人嗎?更何況是,中國(guó)絕大部分掌握財(cái)富和權(quán)力的人,壓根都不會(huì)上這類網(wǎng)站。

后續(xù)發(fā)展:重組以后,資方獲得了控制權(quán),現(xiàn)在轉(zhuǎn)型做獵頭。后優(yōu)士網(wǎng)崛起。

6、分貝網(wǎng)

2003年6月,鄭立和朋友一起創(chuàng)建了163888網(wǎng)站,寓意“一路上發(fā)發(fā)發(fā)”。隨后,他們開發(fā)K8錄歌軟件,163888逐漸成了中國(guó)首屈一指的網(wǎng)絡(luò)歌手聚集地。香香、楊臣剛等網(wǎng)絡(luò)歌手在網(wǎng)站成功推出,《老鼠愛大米》等網(wǎng)絡(luò)歌曲風(fēng)靡一時(shí),讓163888網(wǎng)站名聲大噪,號(hào)稱“華人第一音樂社區(qū)”。

失敗的教訓(xùn):走上歪門邪道

2004年10月,IDG向其投資200萬美元(據(jù)悉,最終投資并沒有完全到位),占其20%股權(quán)。2006年,網(wǎng)站注冊(cè)用戶達(dá)到1200萬。同年,163888獲得了阿爾卡特VC的600萬美元投資,占12%股權(quán)。

2007年6月,網(wǎng)站啟用了新名字和新域名分貝網(wǎng),但分貝網(wǎng)的盈利模式并未有根本轉(zhuǎn)變,依靠賣空間和收取會(huì)員費(fèi)的盈利模式難以為繼,廣告成了分貝網(wǎng)主要的收入來源。

2009年,鄭立涉嫌經(jīng)營(yíng)色情視頻聊天業(yè)務(wù)被捕,2010年1月,此案開庭審理,鄭立當(dāng)庭認(rèn)罪。鄭立涉足色情業(yè)務(wù)的原因尚不知曉。

后續(xù)發(fā)展:分貝網(wǎng)日漸衰弱。公司始終處于虧損狀態(tài),新的投資卻始終沒有到位。最后慘淡倒閉。

7、博客中國(guó)

博客中國(guó)是當(dāng)年號(hào)稱中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一人的方興東創(chuàng)建。是Web2.0時(shí)代的一面旗幟;曾匯聚了一批民間最頂級(jí)的思考者。一度號(hào)稱要把新浪拉下馬。

失敗的教訓(xùn):管理太差,并忽視了巨頭的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

2002年,方興東創(chuàng)建博客中國(guó),之后3年內(nèi)網(wǎng)站始終保持每月超過30%的增長(zhǎng),全球排名一度飆升到60多位。并于2004年獲得了盛大創(chuàng)始人陳天橋和軟銀賽富合伙人羊東的50萬美元天使投資。2005年9月,方興東又從著名風(fēng)險(xiǎn)投資公司GraniteGlobal Ventures、Mobius Venture Capital、軟銀賽富和Bessemer Venture Partner那里融資1000萬美元,并引發(fā)了中國(guó)Web2.0的投資熱潮。

隨后,“博客中國(guó)”更名為“博客網(wǎng)”,并宣稱要做博客式門戶,號(hào)稱“全球最大中文博客網(wǎng)站”,還喊出了“一年超新浪,兩年上市”的目標(biāo)。于是在短短半年的時(shí)間內(nèi),博客網(wǎng)的員工就從40多人擴(kuò)張至400多人,據(jù)稱60%~70%的資金都用在人員工資上。同時(shí)還在視頻、游戲、購(gòu)物、社交等眾多項(xiàng)目上大把燒錢,千萬美元很快就被揮霍殆盡。博客網(wǎng)自此拉開了持續(xù)3年的人事劇烈動(dòng)蕩,高層幾乎整體流失,而方興東本人的CEO職務(wù)也被一個(gè)決策小組取代。到2006年年底,博客網(wǎng)的員工已經(jīng)縮減恢復(fù)到融資當(dāng)初的40多人。

后續(xù)發(fā)展:2006年末,以新浪為代表的門戶網(wǎng)站的博客力量已完全超越了博客網(wǎng)等新興垂直網(wǎng)站。隨后,博客幾乎成為任何一個(gè)門戶網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)的配置,門戶網(wǎng)站輕而易舉地復(fù)制了方興東們辛辛苦苦摸索和開辟出來的道路。最后方興東回老家義烏折騰電子商務(wù),如今已經(jīng)在行業(yè)里幾乎消失。

8、飯否

在飯否的初期階段,中國(guó)大陸與Twitter類似的中文網(wǎng)站有六七家,其中飯否是各方面功能較為完備,最接近Twitter的一個(gè)。與Twitter相比,中文微博客為大多數(shù)不習(xí)慣英文的中國(guó)用戶提供了更好的選擇。

失敗的教訓(xùn):創(chuàng)業(yè)公司不該碰政府敏感領(lǐng)域

2009年上半年,飯否的用戶數(shù)從年初的30萬左右激增到了百萬。

同年6月2日,惠普成為飯否首個(gè)企業(yè)付費(fèi)用戶,開始獲得第一筆收入。與此同時(shí),陳丹青、艾未未、梁文道、連岳等一批文化名人的加入,帶動(dòng)了飯否的快速成長(zhǎng)。

在2009年下半年飯否被有關(guān)部門非正常地被關(guān)閉,2010飯否創(chuàng)辦人王興在接受采訪時(shí),回憶一年前飯否被突然關(guān)停表示:為了應(yīng)對(duì)政府有關(guān)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)言論的監(jiān)管,飯否當(dāng)時(shí)做出大量刪貼、限制敏感關(guān)鍵字、暫停搜索等措施。“我們已經(jīng)做了大家都能想到的事情。”

當(dāng)飯否關(guān)閉后,新浪微博強(qiáng)勢(shì)崛起。并憑著和政府雄厚的關(guān)系,以明星和名人策略一舉奠定江湖地位。新浪有足夠多的財(cái)力和人力滿足政府的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。

后續(xù)發(fā)展:王興創(chuàng)辦的美團(tuán),并取得了極大成功,成為團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域內(nèi)的最大的玩家。在松禾資本的支持下,飯否于2011年低調(diào)重開,不過已無法吸引眼球。

9、MySee

Mysee是國(guó)內(nèi)最早進(jìn)行P2P視頻直播研發(fā)技術(shù)的公司,是集視頻直播、點(diǎn)播、互動(dòng)娛樂、無線增值等服務(wù)于一體的寬帶視頻娛樂服務(wù)平臺(tái)。公司曾聯(lián)合各大門戶網(wǎng)站、電信運(yùn)營(yíng)商為國(guó)內(nèi)外50余次的大型活動(dòng)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播。

失敗的教訓(xùn):浮華之?dāng)?/p>

2005年2月,高燃創(chuàng)立http://MySee.com,蔣錫培(微博)投資了100萬元人民幣。2006年初,又獲得北極光和賽伯樂等機(jī)構(gòu)一共200萬美元的投資。

但MySee燒錢的速度太快了,幾十個(gè)人,每個(gè)月要燒掉100多萬元人民幣,辦公室光裝修就花去100多萬元人民幣,還要花大量的資金購(gòu)買視頻內(nèi)容。8個(gè)月時(shí)間,200萬美元的投資款,消耗殆盡。另外,作為創(chuàng)始人和公司總裁,高燃總是默許媒體夸大事實(shí),融資200萬美元變成了融資1000萬美元。據(jù)投資人說,他時(shí)刻最關(guān)注的都是自己的知名度和形象,他到處演講,宣揚(yáng)創(chuàng)富成就,但只為自己做市場(chǎng),不為公司做市場(chǎng)。在投資人看來,高燃拿投資人的錢去包裝自己,甚至還有其他的用途,但就是沒有用來給公司做企業(yè)。

后續(xù)發(fā)展:我個(gè)人在2010年的一次移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)聚會(huì)上最后見過一次高燃。會(huì)場(chǎng)沒什么人認(rèn)識(shí)他。據(jù)說北極光鄧峰號(hào)召VC行業(yè)的人不要再投資和高燃任何相關(guān)的企業(yè)。媒體總是喜歡包裝英雄,很明顯,他在行業(yè)中做人做失敗了。

10、24券

24券是哈佛畢業(yè)的杜一楠?jiǎng)?chuàng)立的團(tuán)購(gòu)公司。杜一楠?jiǎng)?chuàng)立24券前是著名PE公司KKR的投資經(jīng)理,擅長(zhǎng)融資。24券的投資方包括馬來西亞成功集團(tuán),新加坡Vickers Venture Partner等機(jī)構(gòu),前后注資超過1億美金。

失敗教訓(xùn):資方和CEO內(nèi)斗

在團(tuán)購(gòu)泡沫破滅后,24券欠了供應(yīng)商一個(gè)多億。投資人派駐代表KK作為COO進(jìn)入公司。在縮減規(guī)模后,在部分城市已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)盈利。但在投資方打算繼續(xù)注資時(shí),24券內(nèi)部撕破臉,CEO杜一楠和投資方代表KK兩派人馬矛盾爆發(fā),互發(fā)內(nèi)部郵件痛斥。后者指責(zé)CEO涉嫌“私吞”200萬元公司財(cái)產(chǎn)并“跑路”到美國(guó)。而實(shí)際爆發(fā)原因是資方在新的注資條件下,要求CEO把股份稀釋到個(gè)位數(shù),引起創(chuàng)始人不滿。

由于我認(rèn)識(shí)24券的資方,對(duì)資方介入管理后的一些情況有所了解。撇除道德和人品角度不談,創(chuàng)始人杜一楠作為KKR的投資經(jīng)理,哈佛畢業(yè),在資本圈能忽悠到錢,但是管理能力和經(jīng)驗(yàn)肯定不行。資方實(shí)際上是一群新加坡的財(cái)團(tuán)投資,而新加坡人管理過于細(xì)致,算計(jì)過于精明,不適合中國(guó)式的草莽江湖的做派,最后激發(fā)和管理層利益上的分配矛盾一點(diǎn)都不奇怪。這只能證明是在錯(cuò)誤的時(shí)機(jī)一樁錯(cuò)誤的婚姻,要離婚的時(shí)候又心懷鬼胎。

后續(xù)發(fā)展:在10月20日,團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站24券宣布公司因無法正常運(yùn)營(yíng),將于20日起暫停團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù),員工全體帶薪長(zhǎng)假,如今再進(jìn)入24券的網(wǎng)站以前琳瑯滿目的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)被一份聲明所取代。據(jù)說,F(xiàn)團(tuán)有意收購(gòu);資方和杜一楠也有意重開談判,未知下文。

11、PPG:死于人禍

PPG,2005年10月成立,業(yè)務(wù)模式是通過互聯(lián)網(wǎng)售賣襯衫。輕資產(chǎn)、減少流通環(huán)節(jié)的概念,加上狂轟亂炸的電視、戶外廣告,迅速讓PPG建立起市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的地位,滿世界都是“Yes! PPG”的廣告語和吳彥祖自信的微笑。

失敗的教訓(xùn):創(chuàng)始人洗錢

三輪融資4600萬美元被變相轉(zhuǎn)移。創(chuàng)業(yè)的目的之一是賺錢,但不能僅僅是賺錢,PPG的失敗再一次證明,在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中,人是多么重要的因素。

2006年第三季度,PPG獲得了TDF和集富亞洲的第一輪600萬美元的聯(lián)合投資。2007年4月,PPG獲得了第二輪千萬美元的投資,除了第一輪的TDF和集富亞洲追加投資之外,還引入了凱鵬華盈,它是美國(guó)最大的風(fēng)險(xiǎn)投資基金。

2007年年底,三山投資公司擊退其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,向PPG注資超過3000萬美元。 2008年,PPG模式出現(xiàn)了凡客誠(chéng)品、優(yōu)衫網(wǎng)、CARRIS等幾十家模仿者,PPG不但丟掉了行業(yè)老大的地位、官司纏身、高管流散,更傳出創(chuàng)始人李亮卷款潛逃一說。

PPG失敗的真正原因:創(chuàng)始人李亮表面上是做電子商務(wù),但配套的物流、倉(cāng)儲(chǔ)都是自己的公司,或間接與他有關(guān),他不停地向這些公司打錢,投資人的錢作為費(fèi)用變相進(jìn)入他自己的名下。錢轉(zhuǎn)移光了,李亮也沒了。他從一開始就是有預(yù)謀、有準(zhǔn)備地圈錢,他很聰明、勤奮,執(zhí)行力也夠,但就是出發(fā)點(diǎn)不純。

后續(xù)發(fā)展:PPG倒閉,李亮在美國(guó)不歸。投資人最后放棄,無疾而終。凡客崛起,從此PPG消失在大眾眼球中。

12、維棉

維棉網(wǎng)于2010年11月正式上線,其定位瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)。維棉網(wǎng)的線上產(chǎn)品從襪子,陸續(xù)擴(kuò)展到內(nèi)衣、圍巾等,隨后也加入電商營(yíng)銷大戰(zhàn),投入大量資金打廣告。

失敗的教訓(xùn):錯(cuò)誤的行業(yè)

2010年12月,徐小平在微博上關(guān)注到維棉,隨后便在新浪微博上給維棉網(wǎng)CEO林偉發(fā)了私信,約他見面聊聊。

僅僅溝通了20分鐘,徐小平就決定給予林偉1000萬元人民幣的天使投資,成為維棉網(wǎng)第二大股東。這一案例一度在業(yè)界被傳為佳話。

從今年初開始,維棉網(wǎng)多次陷入危機(jī),“欠下數(shù)百萬元廣告款”、“維棉果斷裁員”等新聞屢見報(bào)端。今年7月份,供貨商就曾上門討債,但是在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的時(shí)間里,維棉仍然未能解決這個(gè)問題,最終使得倉(cāng)庫(kù)被執(zhí)法部門查封。

襪子雖然是易耗品,但是客單價(jià)低,根本不適合做電子商務(wù)。加上中國(guó)高昂的流量成本。這就是一個(gè)錯(cuò)誤的行業(yè)。徐小平老師也有犯暈的時(shí)候。

后續(xù)發(fā)展:網(wǎng)站已經(jīng)無法打開;估計(jì)公司已經(jīng)倒閉。

13、品聚網(wǎng)

品聚網(wǎng)于2011年11月10日正式上線試運(yùn)營(yíng),由原盛大金酷CEO葛斌斌等聯(lián)合投資創(chuàng)建。葛斌斌一度對(duì)外表示,在得到包括盛大等投資方2億人民幣投資支持后,目標(biāo)是一年內(nèi)與淘寶平分天下,達(dá)到國(guó)內(nèi)第二名的位置,三年后上市。

失敗的教訓(xùn):不尊重行業(yè)規(guī)律

2012年1月7日消息稱,盛大旗下電商網(wǎng)站品聚網(wǎng)關(guān)閉。品聚網(wǎng)創(chuàng)始人葛斌斌確認(rèn),網(wǎng)站關(guān)閉主要原因是融資不到位,自己不想留下一個(gè)爛攤子,關(guān)閉網(wǎng)站也是沒有辦法的辦法,

盛大集團(tuán)1月8日發(fā)布聲明指出,盛大對(duì)葛斌斌所創(chuàng)辦的品聚網(wǎng)從未進(jìn)行投資。品聚網(wǎng)的一切企業(yè)行為系品聚網(wǎng)及其投資人自身的行為。

在資本泡沫的年代,誰都可以發(fā)個(gè)大話,要超英趕美。實(shí)際上,尊重行業(yè)規(guī)律最重要。另外,盛大作為家族企業(yè),不是管理別人錢的風(fēng)險(xiǎn)投資,和盛大這樣的財(cái)團(tuán)與狼共舞,沒有實(shí)際的進(jìn)展,是不可能得到橋哥繼續(xù)的支持。

據(jù)說橋哥的風(fēng)格是,每個(gè)領(lǐng)域我都要進(jìn)。只要找到合適的人,給你一筆錢和一個(gè)時(shí)間段。如果做的不好,項(xiàng)目就撤掉。這造成盛大系投資的企業(yè)普遍表現(xiàn)不好。而風(fēng)投也不愿意跟投盛大系的公司。

品聚的案例只是盛大系案例縮影。

后續(xù)發(fā)展:盛大和葛斌斌開始互相隔空叫陣,一度要鬧上法庭,最后無疾而終。

14、五分鐘

因?yàn)殚_發(fā)了著名的“開心農(nóng)場(chǎng)”“小小戰(zhàn)爭(zhēng)”游戲而被大家熟知。

失敗的教訓(xùn):轉(zhuǎn)型失敗

2012年5月,“五分鐘”承認(rèn)B輪融資失敗,并立即從現(xiàn)在辦公的楊浦區(qū)創(chuàng)智天地退租。

“五分鐘”的倒閉主要出自內(nèi)外兩個(gè)原因。內(nèi)因是轉(zhuǎn)型失敗,外因則是融資不力。

今年4月,“五分鐘”推出了首款HTML5游戲《鄰邦戰(zhàn)爭(zhēng)》,而其第一款手機(jī)游戲《龜兔再跑》的用戶顯示已突破20萬。表面上看,“五分鐘”似乎在向手機(jī)游戲方向轉(zhuǎn)型,同時(shí)也沒有放棄網(wǎng)頁游戲。但實(shí)力有限的它犯下了戰(zhàn)線過長(zhǎng)的錯(cuò)誤,沒有集中資源專攻一路。這兩年,隨著微博和其他社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,開心網(wǎng)類型的社交網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)已經(jīng)沒有任何絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

此外,在手機(jī)游戲領(lǐng)域,競(jìng)爭(zhēng)要比網(wǎng)頁游戲更激烈,只要去關(guān)注蘋果appstore和安卓市場(chǎng)的排名就會(huì)發(fā)現(xiàn),手機(jī)游戲你方唱罷我登場(chǎng),各領(lǐng)風(fēng)騷只幾天而已。

資金方面,“五分鐘”燒干A輪資金,希望通過某種商業(yè)模式來吸引新的風(fēng)投?上У氖牵婚_心網(wǎng)帶著走下坡路,轉(zhuǎn)型似乎看到曙光而又仍然在黑暗中摸索的“五分鐘”在嚴(yán)酷的資本面前,幾乎沒有任何說服力。相比較A輪融資可以談些理念,B輪融資就現(xiàn)實(shí)得多。公開資料顯示,“五分鐘”至少已獲得兩次投資,2009年12月德豐杰投資350萬美元,2010年7月CyberAgent聯(lián)合JAIC中國(guó)投資,金額在50萬到100萬美元之間。

除此之外,五分鐘轉(zhuǎn)型失敗更多的原因是創(chuàng)始人的管理不力。創(chuàng)始人都是大學(xué)生創(chuàng)業(yè),沒有工作經(jīng)驗(yàn),而融資成功后,一度沖昏頭腦。最后優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)成員不斷流失,公司轉(zhuǎn)型失敗也可想而知。

后續(xù)發(fā)展:據(jù)說已經(jīng)被拆成了兩個(gè)公司。徐城仍然帶領(lǐng)舊部運(yùn)營(yíng)新浪微游戲平臺(tái);郜韶飛已無發(fā)展。

15、推圖

推圖創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在得到藍(lán)港在線CEO 王峰投資后,團(tuán)隊(duì)從2011年元旦開始研發(fā),一個(gè)月后便登陸應(yīng)用商店。

失敗教訓(xùn):競(jìng)爭(zhēng)過度與馬太效應(yīng)

拍照分享類應(yīng)用是工具類應(yīng)用的代表。Instagram和Color在美國(guó)誕生之后,中國(guó)市場(chǎng)在2011年誕生了諸如推圖、圖釘、拍拍、隨手拍、隨拍、微圖、友圖、樂魔庫(kù)、樂么樂么等10余款照片分享類應(yīng)用。一年過去之后再觀察,它們的現(xiàn)狀均不理想。

推圖團(tuán)隊(duì)是這些照片分享類應(yīng)用中誕生較早的,但推圖創(chuàng)始人陳仲軍坦誠(chéng)用戶增長(zhǎng)不理想,而圖片分享類應(yīng)用遇到的困難來自于兩個(gè)方面。其一是新浪微博和微信現(xiàn)在均添加了照片分享功能,推圖的用戶被兩者分流了很大一部分;其二是中國(guó)的WiFi熱點(diǎn)太少而流量費(fèi)卻很高,這給圖片分享類應(yīng)用制造了很大的瓶頸。

此外,移動(dòng)應(yīng)用的推廣成本也日益增高。這造成用戶獲取不利,更不用談?wù)撋虡I(yè)模式。

后續(xù)發(fā)展:推圖團(tuán)隊(duì)技術(shù)能力很強(qiáng),目前正在研發(fā)新的產(chǎn)品以求轉(zhuǎn)型。

16、街旁

風(fēng)頭正勁的Foursquare啟發(fā)了劉大衛(wèi)和他的朋友楊遠(yuǎn)騁。 而當(dāng)時(shí)劉大衛(wèi)在臺(tái)灣的首個(gè)創(chuàng)業(yè)公司剛剛宣告失敗,他接受投資人建議,來北京和楊遠(yuǎn)騁開始了在中國(guó)復(fù)制Foursquare的新冒險(xiǎn),即街旁網(wǎng)。街旁的投資人來自HTC創(chuàng)始人王雪紅,可謂背景雄厚。

失敗的教訓(xùn):不能給用戶和商戶提供獨(dú)特價(jià)值

曾經(jīng)的獨(dú)立博客網(wǎng)站在博客成為門戶標(biāo)配之后迅速式微,街旁代表的獨(dú)立LBS網(wǎng)站結(jié)局會(huì)否相同,目前尚不急于做出判斷,但同類網(wǎng)站的迅速轉(zhuǎn)型,如嘀咕網(wǎng)裁員重組后徹底轉(zhuǎn)向模仿圖片社交網(wǎng)站Pinterest,盛大背景的切客網(wǎng)則在2011年年底轉(zhuǎn)為L(zhǎng)BS+電子商務(wù)模式,似乎都預(yù)示著,簡(jiǎn)單復(fù)制Foursquare在中國(guó)并不是那么前景光明。

劉大衛(wèi)曾設(shè)想街旁的主要營(yíng)收來自品牌合作。早期快速發(fā)展階段,街旁的確也獲得了星巴克、喜達(dá)屋、耐克等合作伙伴青睞。但知情者透露,即使在鼎盛期,這些伙伴的合作亦多為免費(fèi),最高合作金額僅為5至10萬。而且,即使身為新媒體的嘗鮮者,大多數(shù)公司對(duì)于獨(dú)立LBS網(wǎng)站的態(tài)度也十分曖昧和保守,通常他們更愿意同時(shí)與多家網(wǎng)站合作,以覆蓋更多的用戶群體,這也使試圖與客戶簽訂排他協(xié)議的街旁愿望落空。

虛擬簽到的價(jià)值也逐漸受到質(zhì)疑。單一徽章模式難以維系用戶黏性,不少用戶的網(wǎng)絡(luò)簽到信息一旦和微博關(guān)聯(lián)起來,很容易成為“垃圾信息”。 真正的摧枯拉朽之力還在于新浪、QQ等行業(yè)大鱷的猛烈進(jìn)攻,當(dāng)微博、微信將LBS作為自由產(chǎn)品的“標(biāo)配”,這讓以街旁為代表的單純簽到類LBS公司更無價(jià)值。

后續(xù)發(fā)展:種種現(xiàn)實(shí)迫使街旁重新思考定位。在街旁創(chuàng)辦不久后,他們就成立了另一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司—果合。雖然街旁仍然存在,但是用戶已經(jīng)很少使用。

17、我友網(wǎng)

我友網(wǎng)2010年12月高調(diào)上線,百名藝人紅人祝賀,號(hào)稱要做中國(guó)最大的社區(qū)電子商務(wù)的巨無霸公司,號(hào)稱是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的最大創(chuàng)新。

失敗的教訓(xùn):中國(guó)式的神奇

這是一家在上海業(yè)內(nèi)極其神奇的公司。也只有中國(guó)才能有這么神奇的企業(yè)出現(xiàn)。

創(chuàng)始人是個(gè)富二代,家族據(jù)說是西安首富。該家族旗下?lián)碛卸嗉疑鲜泄,并擁有中?guó)知名的某家上市民營(yíng)銀行的5%股份。集團(tuán)資產(chǎn)超過1200億。

創(chuàng)始人從海外留學(xué)回來以后,一心想做互聯(lián)網(wǎng)。父親雖然認(rèn)為孩子胡鬧,但是依舊給了他一大筆錢,讓他在上海創(chuàng)業(yè)。一開始做視頻網(wǎng)站,不成功之后。父親本來以為孩子可以收心回來;但是孩子拒絕了。于是父親派自己得力的副總來上海勸他并接手公司事宜。沒想到,該助手到了上海后,被孩子說服,決心留在上海,從事偉大的互聯(lián)網(wǎng)變革事業(yè)。該副總說服集團(tuán)掌門人繼續(xù)注資,并為此調(diào)動(dòng)其集團(tuán)在全國(guó)的一切資源和關(guān)系。

比如互聯(lián)網(wǎng)公司所應(yīng)該擁有的各種牌照,包括視頻,包括支付,都是從上面特批的。上海的各執(zhí)行部門都是走個(gè)過場(chǎng)。比如嘉定政府立刻批了一塊地。

我友立刻高調(diào)在全行業(yè)挖人。從盛大,阿里都以雙倍,三倍的工資挖了上千人,并目標(biāo)做成最大的社區(qū)電子商務(wù),及社區(qū)游戲公司。總之一切互聯(lián)網(wǎng)賺錢的,都要做。

結(jié)果是不言而喻的;在燒掉幾個(gè)億后,最后裁員轉(zhuǎn)型。

后續(xù)發(fā)展:據(jù)說是轉(zhuǎn)型做支付了。

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