近日，合一集團(tuán)創(chuàng)新營銷BU“影響力營銷”平臺(tái)全面上線，為廣告主與豐富、優(yōu)質(zhì)的自頻道內(nèi)容資源搭建對(duì)接橋梁，進(jìn)而為品牌的生態(tài)整合營銷提供又一強(qiáng)大助力。
“影響力營銷”平臺(tái)匯集龐大的優(yōu)質(zhì)自頻道，廣告主通過平臺(tái)提出廣告需求及預(yù)算，便可獲得眾多自頻道的主動(dòng)提案，雙方雙向選擇完畢后，極短的周期內(nèi)就可完成定制內(nèi)容制作、推廣和結(jié)案等全部流程。豐富多元的自頻道資源、高效的雙向選擇、定制化內(nèi)容營銷服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告投放因此變得更為高效。
自頻道海量資源優(yōu)勢，助跑廣告主加速對(duì)接
自頻道是合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）生態(tài)開放戰(zhàn)略下網(wǎng)生內(nèi)容的重要載體。在優(yōu)酷土豆近6億的用戶中，有超過1800萬開通了自頻道，其中包括超過1萬的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻作者，他們所產(chǎn)出的視頻中，受歡迎程度高的視頻數(shù)量每月可達(dá)2萬多個(gè)，每個(gè)視頻播放量每月在10萬以上。自頻道同時(shí)擁有超過100億的月視頻播放量和超過1000萬的日訂閱流量，是巨大的潛在市場。自頻道內(nèi)容涵蓋了包括娛樂八卦、音樂、動(dòng)漫、科技等眾多細(xì)分類別，并以個(gè)性化內(nèi)容定位精準(zhǔn)人群，是廣告主內(nèi)容營銷精細(xì)化、深度化運(yùn)作的完美載體。
海量、精準(zhǔn)、定制，全新內(nèi)容營銷盡顯數(shù)據(jù)亮點(diǎn)
合一集團(tuán)創(chuàng)新營銷BU “影響力營銷”平臺(tái)通過觸達(dá)近6億用戶的視頻資源，搭建中國領(lǐng)先的內(nèi)容營銷任務(wù)發(fā)布平臺(tái)，其獨(dú)特優(yōu)勢體現(xiàn)在：
首先，海量自頻道資源助力品牌知名度提升，深度激活垂直粉絲。“影響力營銷”平臺(tái)使廣告主可以借助海量優(yōu)質(zhì)自頻道，尤其是金牌自頻道中分布的各類自媒體精英和意見領(lǐng)袖所生產(chǎn)視頻作品的播放量，通過多樣化的廣告形式，使品牌得以在更大范圍內(nèi)傳播。同時(shí)平臺(tái)能夠幫助廣告主直接、精準(zhǔn)地觸達(dá)粉絲，與粉絲團(tuán)體形成良性互動(dòng)，借助自頻道垂直社群的活躍性及粉絲的黏性和擁護(hù)度，提升品牌曝光率與擴(kuò)散度，間接觸及廣泛分布的潛在客戶群。
其次，大數(shù)據(jù)優(yōu)勢提供的智能篩選與推薦，讓廣告投放簡單而精準(zhǔn)。優(yōu)酷土豆及阿里巴巴的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，使得投放過程更加智能，流程簡單而高效。廣告主根據(jù)投放需求，在設(shè)置任務(wù)時(shí)選擇投放的目標(biāo)人群標(biāo)簽，平臺(tái)會(huì)依照任務(wù)標(biāo)簽自動(dòng)推薦投放資源包，簡化廣告主選擇過程；自頻道主也根據(jù)相應(yīng)標(biāo)簽為廣告主提供精準(zhǔn)提案。大數(shù)據(jù)使得雙向選擇更加高效，廣告投放更加準(zhǔn)確、靈活。
再次，小投入撬動(dòng)大產(chǎn)出，全新內(nèi)容營銷任務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)超高ROI。“影響力營銷”平臺(tái)溝通了自頻道與廣告主之間的渠道，廣告主只需通過平臺(tái)一鍵提出任務(wù)需求，就會(huì)得到大量自頻道響應(yīng)。廣告主從提出需求到接單完成，過程自動(dòng)化，操作智能化，流程順暢，時(shí)效迅速，性價(jià)比及任務(wù)完成度高。平臺(tái)自身的設(shè)計(jì)大大提升了內(nèi)容營銷的效率，為廣告主打開了自頻道的內(nèi)容營銷市場，使其能夠通過極少的投入獲得高效便捷的廣告投放服務(wù)。
最后，平臺(tái)提供多元化植入方式，品牌傳播效果得到有力保障。“影響力營銷”平臺(tái)集中植入方式十分豐富，包括金牌頻道、一呼百應(yīng)、評(píng)測教程、流行風(fēng)尚、創(chuàng)意征集、游戲試玩等多個(gè)創(chuàng)意類型，供廣告主選擇。各種植入方式盡顯所長，其中金牌頻道利用優(yōu)酷土豆超過1000家金牌自頻道，通過內(nèi)容營銷，將金牌自頻道的知名度與品牌口碑結(jié)合；一呼百應(yīng)利用大數(shù)據(jù)營銷定向自頻道受眾人群，海量征集自頻道制作口播，情感營銷觸達(dá)品牌的潛在客戶群；評(píng)測教程、流行風(fēng)尚、游戲試玩分別針對(duì)科技、快消、游戲領(lǐng)域的廣告主提供精細(xì)化人群定向服務(wù)，這些方式都可以幫助品牌的傳播效果得到最大化實(shí)現(xiàn)。
優(yōu)酷路由寶首單收效顯著，360“兒童手表”牽手在即
“影響力營銷”平臺(tái)的首單項(xiàng)目是與優(yōu)酷路由寶合作。自路由寶提出任務(wù)后，極短時(shí)間內(nèi)收到來自25名自頻道播客的53個(gè)提案，最終制作定制化視頻數(shù)量50條，分別以口播贊助、實(shí)物出鏡、圖片描述和評(píng)測等方式在不同類型的播客頻道播出，獲得總近500萬的播放量，傳播效果顯著。更值得一提的是，從提出任務(wù)到視頻制作及推廣完畢，整個(gè)周期僅僅耗時(shí)2周。據(jù)悉，奇虎360旗下產(chǎn)品“360兒童手表”與“影響力營銷”平臺(tái)的合作也將于近日上線，令人期待。
2015年，以自頻道為核心，合一集團(tuán)加速步入文化娛樂生態(tài)發(fā)展的快行道。在8月6日首屆開放生態(tài)大會(huì)上，合一集團(tuán)董事長兼CEO古永鏘宣告：“視頻純媒體時(shí)代終結(jié)，文化娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入以自頻道為中心的合樂時(shí)代”。體現(xiàn)在營銷上，合一集團(tuán)一方面網(wǎng)羅及打造超級(jí)IP，為品牌主提供最熱門的內(nèi)容陣地；同時(shí)，創(chuàng)新營銷BU通過各類內(nèi)容產(chǎn)品，為品牌主定制個(gè)性化內(nèi)容營銷解決方案；此外，合一集團(tuán)擁有全網(wǎng)最全面的自頻道資源，使得品牌主可以通過內(nèi)容切入垂直的興趣人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)性更強(qiáng)、互動(dòng)性更高的品牌溝通。
此次合一集團(tuán)創(chuàng)新營銷BU “影響力營銷”平臺(tái)的推出，正是對(duì)自頻道資源在品牌營銷潛力的大開發(fā)，是合一集團(tuán)文化娛樂生態(tài)營銷力的又一展現(xiàn)。創(chuàng)新營銷BU “影響力營銷”平臺(tái)通過自頻道與廣告主之間的橋梁構(gòu)建，激活自頻道的內(nèi)容營銷潛力，廣告主的生態(tài)內(nèi)容營銷無疑將更加成熟與立體。