移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的碎片化場(chǎng)景下，移動(dòng)短視頻迎來了高速發(fā)展期，其中，主打品質(zhì)牌的PGC對(duì)于視頻網(wǎng)站的內(nèi)容差異化、投入產(chǎn)出比以及滿足不同用戶個(gè)性化需求方面，價(jià)值正日益凸顯，PGC內(nèi)容越來越成為視頻網(wǎng)站發(fā)力的重點(diǎn)之一。籍此在各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相追捧精品PGC的大潮下，很多優(yōu)秀PGC內(nèi)容也借助視頻網(wǎng)站的強(qiáng)大平臺(tái)影響力走紅。
譬如由視頻網(wǎng)站“網(wǎng)絡(luò)劇”走紅并登上銀幕的大電影《萬萬沒想到》，上線僅三天便雄踞實(shí)時(shí)票房第二位，原創(chuàng)內(nèi)容的衍生輻射力強(qiáng)勁十足。而對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容投以重兵的騰訊視頻V+平臺(tái)更成為PGC“網(wǎng)紅”的前沿陣地，諸如網(wǎng)絡(luò)劇、微電影、原創(chuàng)動(dòng)漫等主流原創(chuàng)內(nèi)容在騰訊視頻走紅，例如網(wǎng)絡(luò)劇《名偵探狄仁杰》播放量達(dá)2.7億、《大話蛇仙》1.3億，動(dòng)漫《十萬個(gè)冷笑話2》超1億，《可可小愛》累積播放量破30億。
2015年3月份宣布開啟“驚蟄計(jì)劃”的騰訊視頻，在不到一年時(shí)間里PGC內(nèi)容就已經(jīng)桃李芬芳，有哪些經(jīng)驗(yàn)值得行業(yè)借鑒？
戰(zhàn)略重視：支持原創(chuàng) PGC產(chǎn)業(yè)共贏
一直以來，騰訊視頻對(duì)于精品內(nèi)容的渴求從沒有停歇，在意識(shí)到PGC內(nèi)容正成為其新的增長點(diǎn)后，便迅速做出反應(yīng)，于2015年3月份騰訊視頻升級(jí)V+原創(chuàng)平臺(tái)，力推PGC精品作品，宣布聯(lián)合萬合天宜、暴走漫畫、胥渡吧等百家CP推出“驚蟄計(jì)劃”。
在戰(zhàn)略層面，從內(nèi)容源頭IP、劇本到資源、資金，支持優(yōu)秀原創(chuàng)作者，簽約并重點(diǎn)支持100個(gè)優(yōu)質(zhì)PGC項(xiàng)目，從平臺(tái)、產(chǎn)品、內(nèi)容、商業(yè)等方面全方位支持原創(chuàng)者，通過打通PGC行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，打造產(chǎn)業(yè)共贏的內(nèi)容生態(tài)，意在構(gòu)建全網(wǎng)最大原創(chuàng)視頻平臺(tái)。
可喜的是，自“驚蟄計(jì)劃”啟動(dòng)以來，網(wǎng)絡(luò)劇、微電影、網(wǎng)絡(luò)電影以及動(dòng)漫領(lǐng)域均成績斐然，“驚蟄計(jì)劃”行業(yè)影響力持續(xù)發(fā)酵，使騰訊視頻V+原創(chuàng)平臺(tái)的號(hào)召力也日漸強(qiáng)大，陸續(xù)吸引了“開心麻花” 、“何仙姑父”、“貓片”等優(yōu)質(zhì)PGC團(tuán)隊(duì)入駐旗下，搭乘行業(yè)“快車”實(shí)現(xiàn)共贏，騰訊視頻V+平臺(tái)擔(dān)綱PGC團(tuán)隊(duì)和作品實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最佳載體之一漸成業(yè)內(nèi)共識(shí)。
資源給力：豐富經(jīng)驗(yàn) 運(yùn)營PGC得心應(yīng)手
近年來，得益于在大劇、綜藝、自制內(nèi)容領(lǐng)域運(yùn)營推廣方面積累的豐富運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，騰訊視頻對(duì)于重點(diǎn)PGC項(xiàng)目的推薦可謂得心應(yīng)手。騰訊視頻憑借其強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在PGC內(nèi)容上線前中后期，進(jìn)行了自上而下全方位的推廣。
騰訊視頻不僅在首頁的焦點(diǎn)圖位置對(duì)PGC內(nèi)容進(jìn)行展示，而且還在各二級(jí)頁面的顯著位置進(jìn)行推廣，增加PGC內(nèi)容的曝光度。不僅如此，騰訊視頻實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)數(shù)據(jù)打通，聯(lián)合“騰訊網(wǎng)+騰訊新聞APP+騰訊視頻+微視”等全平臺(tái)整合推廣的資源支持，全面擴(kuò)大影響力和覆蓋度，助力其在播出前和播出中都廣受期待和關(guān)注。譬如在2015年4月紅極一時(shí)的PGC原創(chuàng)藏語版《喜歡你》歌曲視頻，在短短一周的時(shí)間內(nèi)累計(jì)播放量突破億次的爆紅場(chǎng)景就是得益于騰訊視頻的全平臺(tái)推廣。在大數(shù)據(jù)分析方面，騰訊視頻擁有海量的活躍用戶，針對(duì)用戶分析后進(jìn)行個(gè)性化定制并精準(zhǔn)推送內(nèi)容無疑將原創(chuàng)內(nèi)容的價(jià)值釋放到最大。
總之，通過騰訊全平臺(tái)推廣和渠道發(fā)行，以及騰訊系眾多產(chǎn)品合作助力品牌實(shí)現(xiàn)交叉營銷，通過大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，并通過彈幕、直播、涂鴉等互動(dòng)功能實(shí)現(xiàn)品牌差異化的互動(dòng)營銷。
推廣創(chuàng)新：多種玩法 開行業(yè)先河
對(duì)于各視頻網(wǎng)站來說，在精品內(nèi)容和用戶體驗(yàn)上持續(xù)發(fā)力，在實(shí)現(xiàn)差異化精品內(nèi)容的基礎(chǔ)上，推出更多創(chuàng)新玩法，進(jìn)一步提升用戶的觀看體驗(yàn)，成為進(jìn)軍PGC主力戰(zhàn)場(chǎng)的重要一環(huán)。
在創(chuàng)新玩法這一環(huán)節(jié)上，騰訊視頻可謂上升了高度，玩出了廣度。譬如，在視頻網(wǎng)站會(huì)員激增的當(dāng)下，精品喜劇PGC《三個(gè)傻BOY》在騰訊視頻上線后，采取“接地氣”式花樣播出：好萊塢會(huì)員可提前追全集，一次笑個(gè)夠；普通網(wǎng)友可免費(fèi)追劇，每周二更新1集，充分滿足不同受眾的需求。會(huì)員差異化排播模式既滿足想要免費(fèi)收看視頻的用戶，又能為會(huì)員提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
而另一部同樣采用付費(fèi)觀看模式的“黑馬”級(jí)網(wǎng)劇《超能寫手》則采用多平臺(tái)互動(dòng)、多觸角聯(lián)盟的方式，與IP開發(fā)手游同步上線，在移動(dòng)端形成了影游聯(lián)動(dòng)，做到兩手抓兩手都要硬，通過網(wǎng)絡(luò)播出建立口碑，通過手游來建立每周受眾的觀看長尾效應(yīng)。
基于《暗黑者2》的“全民制片人”模式的成功秘籍，騰訊視頻在PGC作品《甄志丙的奇幻旅程》上如法炮制，采用邊拍邊播邊調(diào)整的新鮮模式，讓能夠參與劇情進(jìn)展的網(wǎng)友過足互動(dòng)癮。
在喜劇神作《國產(chǎn)大英雄》上，騰訊視頻致力“互聯(lián)網(wǎng)+影視”的雙線并行推廣模式，持續(xù)擴(kuò)大該網(wǎng)劇的影響力。通過以上幾例開行業(yè)先河的推廣創(chuàng)新方式，騰訊視頻漸漸走出一條差異化推廣道路。
成績井噴：優(yōu)質(zhì)PGC爆發(fā)增長
騰訊視頻依靠騰訊全平臺(tái)的推廣渠道和強(qiáng)大運(yùn)營能力，以及彈幕、直播、涂鴉等創(chuàng)新互動(dòng)功能，幫助優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容實(shí)現(xiàn)快速曝光和影響力提升。2014年，騰訊視頻V+原創(chuàng)平臺(tái)內(nèi)容累積播放量達(dá)到218億，66個(gè)CP年播放量超過1億次，流量增長達(dá)到6倍。2015年騰訊視頻升級(jí)推出的“驚蟄計(jì)劃”更是捷報(bào)頻傳，其打造的古裝喜劇三部曲《名偵探狄仁杰》、《大話蛇仙》、《囧西游》優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容連續(xù)播放爆表，截至2015年12月21日累積總播放量突破5.2億。微電影領(lǐng)域也在《7影院》等欄目的帶動(dòng)下率先尋求差異化突破，一大波高品質(zhì)PGC如《三個(gè)傻BOY》、《超能寫手》等特色鮮明的原創(chuàng)網(wǎng)劇上乘之作接連冒頭，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容出現(xiàn)揚(yáng)眉吐氣繁榮發(fā)展的征兆，全面升級(jí)后的騰訊視頻V+原創(chuàng)平臺(tái)已成為PGC行業(yè)的重要原創(chuàng)視頻平臺(tái)。
隨著PGC內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化的提升及用戶認(rèn)可度的日益增強(qiáng)，行業(yè)將迎來春雷乍響式的爆發(fā)增長，PGC對(duì)于視頻網(wǎng)站內(nèi)容的價(jià)值影響日益顯著，而在騰訊視頻“戰(zhàn)略——平臺(tái)——產(chǎn)品”三個(gè)層面的全面推動(dòng)下， 原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)PGC的風(fēng)口已經(jīng)來了。