1月26日春節(jié)微信紅包首輪互動(dòng)正式開啟，下午5點(diǎn)春節(jié)趣味功能“紅包照片”進(jìn)行了首次公測(cè)，引發(fā)全民參與；晚8點(diǎn)、9點(diǎn)，兩輪紅包雨來(lái)襲，沿用用戶最熱衷的“搖一搖”體驗(yàn)方式。目前，微信紅包今年備受矚目的神秘互動(dòng)已正式揭開謎底，并將于除夕迎來(lái)“終極大戲”。
線上新體驗(yàn)，紅包照片橫空出世
26日晚，微信首次上線公測(cè)的“紅包照片”，用戶可以發(fā)出一張照片，朋友看到的只是一張仿佛被毛玻璃覆蓋的模糊圖片，此時(shí)向好友發(fā)出一個(gè)小額的現(xiàn)金紅包，便能一窺真容并評(píng)論點(diǎn)贊。通過這一創(chuàng)新的互動(dòng)玩法，朋友圈的“曬圖”被賦予了更生動(dòng)的創(chuàng)意發(fā)揮和情感交互。不少參與測(cè)試的用戶紛紛腦洞大開，拋出各種頗具亮點(diǎn)的“內(nèi)涵圖”，也不乏全家福、童年照、身份證照等趣味照片，衍生出了多種意想不到的社交互動(dòng)。
作為現(xiàn)金紅包的預(yù)熱，微信于26日晚也端上“頭啖湯”。從當(dāng)晚20點(diǎn)、21點(diǎn)兩個(gè)時(shí)段，用戶打開【微信】-【搖一搖】，就有機(jī)會(huì)搖到現(xiàn)金紅包。
這還僅僅是除夕現(xiàn)金紅包雨的一次前奏。微信官方此前已宣布，將把朋友圈除夕前后整整10天的所有廣告收入，均變?yōu)槊赓M(fèi)紅包派送給全國(guó)網(wǎng)民，金額至少達(dá)到9位數(shù)。目前，已經(jīng)太平洋產(chǎn)險(xiǎn)、長(zhǎng)安福特、微票兒、騰訊理財(cái)通、好買財(cái)富、微眾銀行、東鵬特飲、益達(dá)、云南白藥牙膏、流量寶、上海家化、美素佳兒、平安普惠、平安直通車險(xiǎn)、貓眼電影、滴滴出行等數(shù)十家企業(yè)和品牌宣布加入春節(jié)微信紅包陣營(yíng)，攜手給用戶帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉募t包福利。
此外，去年春節(jié)期間廣受好評(píng)的“拜年紅包”，除夕前也將回歸。在升級(jí)迭代后，猴年的全新拜年紅包還將融入照片、視頻等形式，內(nèi)容更為多元化。
對(duì)于今晚引爆朋友圈的“紅包照片”提前關(guān)閉了測(cè)試入口，眾多用戶表示意猶未盡。 “這次刪檔公測(cè)已經(jīng)達(dá)到我們的預(yù)期，所以就關(guān)閉了。如果大家有興趣玩紅包照片，我們除夕見，一年只有一天。”微信方面表示，在除夕當(dāng)晚，還將有更多的趣味互動(dòng)方式陸續(xù)上線，也請(qǐng)用戶提前將微信更新至最新版本，以防“分分鐘錯(cuò)過幾個(gè)億”。
線下全覆蓋，全民搖一搖
從1月26日起，用戶在全國(guó)十大城市的超過30萬(wàn)門店使用微信支付買單后，可在支付成功頁(yè)面點(diǎn)擊“搶紅包”參與活動(dòng)，紅包金額隨機(jī)，最高為666.66元。在包括北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)、廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)、長(zhǎng)沙黃花國(guó)際機(jī)場(chǎng)、西安咸陽(yáng)國(guó)際機(jī)場(chǎng)、西雙版納嘎灑國(guó)際機(jī)場(chǎng)、福州長(zhǎng)樂國(guó)際機(jī)場(chǎng)等全國(guó)多家機(jī)場(chǎng)，打開手機(jī)藍(lán)牙，都有機(jī)會(huì)搖到最高1888元的現(xiàn)金紅包。另外，全國(guó)覆蓋19個(gè)省的近千個(gè)長(zhǎng)途客運(yùn)站、港口、機(jī)場(chǎng)巴士已全面支持微信購(gòu)票，購(gòu)票后還能搶現(xiàn)金紅包。
在境外的微信支付用戶，今年同樣可以參與搶紅包，在泰國(guó)、印尼、韓國(guó)、日本、新加坡、臺(tái)灣、香港等地超過1000家門店，推出現(xiàn)金紅包返現(xiàn)等優(yōu)惠活動(dòng)，讓微信用戶在境外也能享受到智慧便捷的支付體驗(yàn)和實(shí)惠。
指尖新年俗，有微信紅包才叫過年
2014馬年春節(jié)，微信紅包初試啼聲，總共800萬(wàn)微信用戶參與爭(zhēng)搶4000萬(wàn)個(gè)紅包。2015羊年春節(jié)的微信紅包收發(fā)總量迅速飆升至為32.7億次。除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次。短短兩年間，微信紅包的各項(xiàng)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了迅猛的增長(zhǎng)，迅速躋身中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品之列。這次猴年春節(jié)，微信紅包又將創(chuàng)造怎樣的奇跡，各方正拭目以待。
春節(jié)在中國(guó)人心目中意味著團(tuán)聚與溫情，本質(zhì)是一種社交關(guān)系鏈的連接，這恰恰與微信平臺(tái)及內(nèi)核不謀而合。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“春節(jié)這個(gè)場(chǎng)景相當(dāng)于微信的主場(chǎng)，這也是其他電子紅包難望其項(xiàng)背的優(yōu)勢(shì)。”