3月17日晚，樂(lè)視網(wǎng)（300104.SZ）為投資者交上一份頗為亮麗的年度成績(jī)單：2015年?duì)I收同比增長(zhǎng)90.9%至130億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)57.4%至5.7億元。
華泰證券研報(bào)指出，2015年樂(lè)視各項(xiàng)業(yè)務(wù)顯然已經(jīng)重回高增長(zhǎng)軌道。除去終端和云端業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁之外，資本市場(chǎng)繼續(xù)期待影業(yè)注入后樂(lè)視網(wǎng)的表現(xiàn)。
數(shù)日前，樂(lè)視網(wǎng)曾就樂(lè)視影業(yè)注入事宜作出披露，因?yàn)?ldquo;涉及標(biāo)的資產(chǎn)規(guī)模較大、交易對(duì)方眾多、審計(jì)、評(píng)估等相關(guān)工作量較大”等原因，重組方案部分內(nèi)容仍需進(jìn)一步商討、論證和完善。公司表示，這一方案預(yù)計(jì)在5月7日前披露，經(jīng)深交所審核后復(fù)牌。
千呼萬(wàn)喚未出來(lái)——關(guān)于樂(lè)視影業(yè)，2016年有什么值得期待？
緣何未獨(dú)立上市？
近兩年是內(nèi)容的黃金年代，影視產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)而備受關(guān)注。2015年，中國(guó)以67.8億美元總票房位列全球電影票房排行榜第二位。以人民幣計(jì)價(jià)，這亦是中國(guó)票房首次超過(guò)400億人民幣。從近幾年增長(zhǎng)勢(shì)頭來(lái)看，中國(guó)電影票房有望超越北美，成為世界最大的電影市場(chǎng)。
但樂(lè)視影業(yè)并未選擇獨(dú)立上市。一方面是因?yàn)�，此前�?lè)視網(wǎng)實(shí)際控制人賈躍亭就曾經(jīng)做出要將樂(lè)視影業(yè)擇機(jī)注入上市公司的承諾。所以樂(lè)視網(wǎng)會(huì)在一年后如期停牌，正式籌劃影業(yè)注入事宜；另一方面則是產(chǎn)業(yè)大勢(shì)所趨。不久之前，萬(wàn)達(dá)影業(yè)也作出同樣選擇，籌劃注入到萬(wàn)達(dá)院線（002739.SZ）體系內(nèi)。
影業(yè)巨頭紛紛選擇背靠大樹乘涼，而非獨(dú)立上市，至少因?yàn)閮纱笤颍?/p>
其一、競(jìng)爭(zhēng)激烈，構(gòu)建生態(tài)鏈條才能更具競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)電影工業(yè)化程度與好萊塢相距甚遠(yuǎn)，國(guó)內(nèi)尚未誕生真正的產(chǎn)業(yè)巨頭。影視企業(yè)紛紛探索產(chǎn)業(yè)垂直整合模式，謀求迅速做大市場(chǎng)、聚合億萬(wàn)用戶的機(jī)會(huì)。
其二，內(nèi)容是一種軟實(shí)力，它可以與各種產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。樂(lè)視生態(tài)提出的“跨產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值重構(gòu)”已經(jīng)為市場(chǎng)提供另一種商業(yè)思維模式——如何進(jìn)一步挖掘內(nèi)容+其它產(chǎn)業(yè)的價(jià)值？這或許成為下一個(gè)趨勢(shì)。
下面一組數(shù)據(jù)可以顯示內(nèi)容對(duì)樂(lè)視網(wǎng)的貢獻(xiàn)：
1、自制內(nèi)容勝出，樂(lè)視視頻在BAT包圍下的視頻網(wǎng)站中脫穎而出：《太子妃升職記》24億的點(diǎn)擊量為樂(lè)視帶來(lái)了超過(guò)60萬(wàn)的付費(fèi)用戶；《羋月傳》全終端平臺(tái)點(diǎn)擊量125億次，15Q4帶動(dòng)網(wǎng)站UV從年均7,600萬(wàn)提升至1.3億次。
2、助力終端銷售：獨(dú)家、海量、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+生態(tài)營(yíng)銷讓樂(lè)視終端在頂級(jí)硬件配置以外，擁有獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。2015年樂(lè)視超級(jí)電視銷量超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)，2016年目標(biāo)銷量翻倍至600萬(wàn)臺(tái)。
樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭強(qiáng)調(diào)用戶價(jià)值第一，其次則是社會(huì)/產(chǎn)業(yè)價(jià)值。那么，樂(lè)視影業(yè)在公司之外，為市場(chǎng)提供哪些經(jīng)驗(yàn)與想象？
三大商業(yè)探索值得關(guān)注
一、視覺(jué)經(jīng)濟(jì)崛起：如何打通影+視？
影視產(chǎn)業(yè)正在從內(nèi)容制作不斷進(jìn)化，尋求與互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的緊密結(jié)合。“視覺(jué)逐漸變?yōu)樾畔⒌囊徊糠�，在技術(shù)變革中產(chǎn)生，通過(guò)人們的消費(fèi)，形成龐大的視覺(jué)市場(chǎng)。“券商研究報(bào)告指出，互聯(lián)網(wǎng)、影視以及貫穿于底層軟件技術(shù)提供商正在形成視覺(jué)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，具備極廣闊的市場(chǎng)空間——近期被熱炒的虛擬現(xiàn)實(shí)就是視覺(jué)經(jīng)濟(jì)的終極表現(xiàn)形式。
在這方面，樂(lè)視影業(yè)因背靠樂(lè)視生態(tài)具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)及云生態(tài)為其提供底部技術(shù)支撐、三大核心智能硬件是內(nèi)容無(wú)所不在的終端載體——樂(lè)視影業(yè)承擔(dān)的則是內(nèi)容這一核心環(huán)節(jié)。
樂(lè)視影視互聯(lián)事業(yè)群總裁、樂(lè)視影業(yè)CEO張昭此前在接受媒體采訪時(shí)表示，樂(lè)視影業(yè)正致力于打造“互聯(lián)網(wǎng)+“影視商業(yè)模式。在其看來(lái)，大視頻產(chǎn)業(yè)時(shí)代即將到來(lái)，隨著播放平臺(tái)打通，“影“和”視“將更緊密的結(jié)合于一體。同時(shí)，受益于樂(lè)視生態(tài)，影業(yè)也在探討同一IP的多屏呈現(xiàn)，從小說(shuō)延伸出電影、電影延伸出網(wǎng)劇、網(wǎng)劇延伸出綜藝，直至實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全面覆蓋。
值得關(guān)注的，是樂(lè)視正在探討VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）戰(zhàn)略。“樂(lè)視影業(yè)將著重提高電影技術(shù)的含金量，加大VR技術(shù)在電影中的投入，擴(kuò)充樂(lè)視生態(tài)內(nèi)的VR影視內(nèi)容。”張昭說(shuō)。2016年，樂(lè)視生態(tài)自制將成為專業(yè)VR內(nèi)容供應(yīng)商，大劇《凡人修仙傳》將推出VR專輯。
二、“不服不行”——樂(lè)視影業(yè)O2O計(jì)劃
網(wǎng)絡(luò)視頻巨頭試圖通過(guò)獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爭(zhēng)奪線上資源；萬(wàn)達(dá)影業(yè)等院線類代表則通過(guò)占領(lǐng)影院來(lái)獲得用戶。
共識(shí)在于，打通O2O才是終極目標(biāo)。
張昭認(rèn)為，樂(lè)視生態(tài)每一個(gè)終端的背后，連接的都是線下人們的真實(shí)生活。他所理解的“互聯(lián)網(wǎng)+“影視的真意在于把內(nèi)容制造業(yè)變成生活服務(wù)業(yè)，樂(lè)視影業(yè)的目標(biāo)是用電影改變生活。為此，樂(lè)視的O2O計(jì)劃包括：
1、服務(wù)為王：傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)核心是“注意力經(jīng)濟(jì)”。但互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，90后乃至00后年輕用戶正在成為消費(fèi)主力，影視產(chǎn)業(yè)正走向“參與度經(jīng)濟(jì)”。為此，樂(lè)視影業(yè)將分眾運(yùn)營(yíng)，致力于提供優(yōu)秀內(nèi)容、品質(zhì)體驗(yàn)以及場(chǎng)景式服務(wù)。
2、利用“樂(lè)影客“APP、”地網(wǎng)“計(jì)劃，并與院線攜手推動(dòng)的OinO服務(wù)模式，完成線上與線下、內(nèi)容與場(chǎng)景的全面整合。
三、探索付費(fèi)模式，成就中國(guó)奈飛？
會(huì)員付費(fèi)是大勢(shì)所趨。除去通過(guò)內(nèi)容自制來(lái)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)外，還有哪些方式需要探索？
2月25日，一封樂(lè)視人事任命內(nèi)部郵件流出。張昭原樂(lè)視影業(yè)CEO職務(wù)不變的同時(shí)，任職樂(lè)視影視互聯(lián)事業(yè)群總裁。“影視互聯(lián)事業(yè)群將致力于樂(lè)視生態(tài)O2O內(nèi)容付費(fèi)發(fā)行業(yè)務(wù)發(fā)展（包括在線付費(fèi)影視會(huì)員業(yè)務(wù)）及影視類內(nèi)容自制及發(fā)行業(yè)務(wù)，發(fā)展線上線下付費(fèi)影視會(huì)員并獲得相應(yīng)付費(fèi)及內(nèi)容發(fā)行收入。”
可以預(yù)見，2016年樂(lè)視影業(yè)將在張昭帶領(lǐng)下，推動(dòng)付費(fèi)模式繼續(xù)前行。若這一模式能夠成功，不僅將成為樂(lè)視歷史上劃時(shí)代的事件，對(duì)于整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)乃至社會(huì)都具有極為重要的意義。