對于如今越來越多以“吃貨”自稱的飲食男女們而言，美食不僅是一種生存必需品，它更多地成為一種生活態(tài)度，在“世上唯有美食與愛不可辜負”的吃貨宗旨下，越來越多的吃貨朋友開始“行萬里路，吃百家菜”。而對于商家和互聯(lián)網(wǎng)電商、生活服務(wù)平臺而言，能吃、會吃、愛吃的吃貨們也自然成為了他們重要的營銷目標。
電商平臺京東宣布啟動吃貨嘉年華，從5月9日到5月19日，活動期間執(zhí)行全場滿399減300的優(yōu)惠力度，優(yōu)惠幅度之大十分喜人，盡管這需要用戶在同一個品類購買滿399才可享受，比如買399的米面糧油或399的調(diào)味品，無法實現(xiàn)跨品類的累計。盡管如此，還是吸引了不少用戶的“網(wǎng)購興趣”。
而在零食領(lǐng)域，百草味也在繼續(xù)著“5.17吃貨節(jié)”，今年百草味召集了國內(nèi)36個頂尖品牌，聯(lián)合做了一個全民狂歡的購物節(jié)，諸如香飄飄、好想你、雀巢、阿芙、碧生源、九陽、vivo、愛華仕等諸多品牌，在5月12日到5月16日吃貨節(jié)期間，強力打造網(wǎng)民吃喝玩樂的歡聚實惠，喜愛零食的吃貨妹子們可以在閑暇之余享受更多零食帶來的歡樂。
而已經(jīng)進行到第三屆的百度糯米5.17吃貨節(jié)，以“味蕾狂歡 大牌美食5.17折起”，則更加直接地深入吃貨內(nèi)心，并且活動中，百度糯米聯(lián)動全國數(shù)百城市數(shù)十萬精選餐飲商家，為天下吃貨打造專屬大型Party，東來順、俏江南、簋街胡大、大漁鐵板燒等諸多大牌美食隨時享，還有線上線下全面聯(lián)動展開的豐富多彩的趣味活動，讓吃貨們能夠感到“名至實歸”。
除了全場大牌美食5.17折起享受外，還有百度糯米通過秒殺、搖一搖等方式送出的1到517元的現(xiàn)金抵用券紅包，用戶最高可以獲得517元無門檻的現(xiàn)金紅包，全面開啟吃貨們的關(guān)注與熱情。“資深吃貨”白領(lǐng)程丹表示：“百度糯米這個活動已經(jīng)形成一個品牌了，比較對吃貨的‘胃’和‘味’，現(xiàn)在很多同事和姐妹們都開始美食掃蕩了。”
那么百度糯米是如何在全網(wǎng)集體發(fā)力“吃貨經(jīng)濟”的時刻，率先抓住了吃貨的心呢?作為一年一度的“吃貨大事件”，經(jīng)過前兩屆吃貨節(jié)給用戶帶來的優(yōu)惠與驚喜，百度糯米5.17吃貨節(jié)正在形成一個品牌，三載線上線下的深耕運營使得它在商戶和用戶中都有著較高的知名度。
首先，百度糯米運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，一方面用于指導造節(jié)，如年根據(jù)底火鍋品類的受歡迎程度高，創(chuàng)“雙12火鍋節(jié)”，利用讀懂女人心的大數(shù)據(jù)，指導造“3.7女生節(jié)”，這些節(jié)日更加貼近消費者的心理訴求，得以獲得意料之外的成功;另一方面，百度糯米運用大數(shù)據(jù)精確地描繪一個品類、甚至一個商戶的用戶畫像，這對提升商戶的營銷能力與用戶粘度都有“質(zhì)”這個層面的賦能作用。
此外，百度糯米利用技術(shù)創(chuàng)新手段，將語音搜索、全景地圖、綜合收銀臺等功能逐一升級至用戶產(chǎn)品端，產(chǎn)品的不斷升級和創(chuàng)新創(chuàng)造了更好的用戶體驗;同時，百度糯米還在一些大促活動中，組織粉絲們參加釣魚臺國宴慶生會、“9號夢想團”低價“團個夢想”等等，提升了產(chǎn)品的溫度。
最后，隨著聯(lián)銷體系的升級，百度糯米基于場景和人群畫像自動識別用戶需求，進行有針對性的推送，形成類似“電影、餐飲、KTV、酒吧、代駕”等聯(lián)銷品類的推薦路徑，為用戶提供智能化消費體驗的同時，也提升了平臺的運營效率。而全品類的百度糯米消費場景的選擇與構(gòu)建，更為5.17吃貨節(jié)大促在各品類的全面開展，提供了基礎(chǔ)架構(gòu)的保障，從而獲得更好的用戶一站式場景選擇體驗。
專注“吃貨經(jīng)濟”和“吃貨營銷”的5.17吃貨節(jié)，一直都作為百度糯米一年一度的重頭戲，聯(lián)動實體商家推出特惠尊享，為更多用戶享受和體驗美食提供了更多便利。歷經(jīng)三年磨礪鋒芒，百度糯米在O2O生活服務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)取得相當?shù)某煽儯瑹o論是儲值卡、到店付、全景地圖等技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新的陸續(xù)上線，還是商戶線上化解決方案、完善的消費者體驗場景的構(gòu)建，以及通過雙12火鍋節(jié)、3.7女生節(jié)、5.17吃貨節(jié)大促等科學的造節(jié)營銷，都讓百度糯米在O2O領(lǐng)域打造尊享服務(wù)和一站式生活服務(wù)平臺的形象深入人心。