“時(shí)間剛好就在818/ 賺的錢(qián)我開(kāi)心花 /發(fā)燒節(jié)全城都是發(fā)燒級(jí)的玩家 ……”當(dāng)《發(fā)燒吧》充滿節(jié)奏感的旋律再次響起時(shí)，一年一度的818發(fā)燒節(jié)又來(lái)了。
就像老朋友聚會(huì)一樣，今年818，坐鎮(zhèn)主場(chǎng)的蘇寧易購(gòu)將給大家?guī)?lái)怎樣的驚喜？7月26日的818發(fā)燒星球登陸儀式上，各種花式玩法被和盤(pán)托出，讓人應(yīng)接不暇。
FBI買手現(xiàn)場(chǎng)直播，讓消費(fèi)者購(gòu)放心購(gòu)時(shí)尚
26日的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，818發(fā)燒節(jié)首席營(yíng)銷官、蘇寧云商COO侯恩龍像抖包袱一樣，揭開(kāi)了818發(fā)燒節(jié)諸多玩法的面紗。“燃，就現(xiàn)在”的活動(dòng)主題下，幾乎每個(gè)環(huán)節(jié)都自帶發(fā)燒元素。
發(fā)燒星球登陸儀式一開(kāi)始，侯恩龍感嘆，蘇寧創(chuàng)業(yè)26年來(lái)一直在“發(fā)燒”。從最初的單一空調(diào)批發(fā)，到家電品類的連鎖零售，再到如今泛流通和消費(fèi)領(lǐng)域的廣泛布局，實(shí)現(xiàn)了三次商業(yè)模式顛覆性的變革。
不過(guò)，侯恩龍?jiān)掍h一轉(zhuǎn)，說(shuō)這一路走來(lái)，蘇寧其實(shí)并不孤單，因?yàn)樵谔K寧用發(fā)燒精神引領(lǐng)渠道變革的同時(shí)，合作伙伴則用發(fā)燒精神促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步，消費(fèi)者用發(fā)燒精神追求消費(fèi)升級(jí)。蘇寧、合作伙伴和消費(fèi)者的三位一體，相互融通，促成了818發(fā)燒節(jié)的誕生。所以，發(fā)燒節(jié)更像是一場(chǎng)融合了情懷、追求和狂歡元素的大party。
那么，作為這場(chǎng)大party的主導(dǎo)者，蘇寧為大家準(zhǔn)備了哪些精彩節(jié)目呢？
記者了解到，在打造發(fā)燒級(jí)服務(wù)方面，蘇寧突破既有的服務(wù)模式，業(yè)內(nèi)首次啟動(dòng)FBI（Fashional Buyer Investigation）全球買手團(tuán)計(jì)劃，邀請(qǐng)明星大咖、網(wǎng)紅小鮮肉、海淘專家、工廠技術(shù)大拿進(jìn)行直播導(dǎo)購(gòu)，讓消費(fèi)者不再面對(duì)單調(diào)的購(gòu)物界面。通過(guò)FBI，消費(fèi)者可以聽(tīng)明星聊時(shí)尚、追潮流；感受英國(guó)、意大利、德國(guó)、香港等國(guó)家和地區(qū)的正品原產(chǎn)地；親近原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地，放心去購(gòu)買。
目前，蘇寧已啟動(dòng)FBI時(shí)尚買手招募活動(dòng)。“買手們到位后，會(huì)用時(shí)下最流行的直播形式，帶著用戶看商品、選商品，將線下購(gòu)物的體驗(yàn)和線上購(gòu)物的便捷真正融為一體。”侯恩龍說(shuō)。
三大主題發(fā)燒趴，讓線上線下消費(fèi)者共同體驗(yàn)狂歡
蘇寧是O2O的超級(jí)發(fā)燒友，僅僅有FBI顯然還不夠。818發(fā)燒節(jié)期間，蘇寧將推出“四城明星發(fā)燒夜”、“網(wǎng)紅直播體驗(yàn)趴”、“818夢(mèng)之隊(duì)”狂歡趴三大主題發(fā)燒趴，貫通線上線下，讓更多的消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)，成為發(fā)燒節(jié)的粉絲。
首先，蘇寧針對(duì)追星族們推出了 “四城明星發(fā)燒夜”。屆時(shí)，4組明星將帶領(lǐng)粉絲陣營(yíng)，分別組成不同主題的“發(fā)燒天團(tuán)”，到北京、上海、廣州、南京的蘇寧大型門(mén)店廣場(chǎng)，進(jìn)行粉絲互動(dòng)直播SHOW，完成真人挑戰(zhàn)任務(wù)，為觀看直播的粉絲們帶去發(fā)燒節(jié)的福利。每場(chǎng)活動(dòng)都將在蘇寧易購(gòu)APP“青春社區(qū)”平臺(tái)上全程直播。
那么會(huì)有哪些明星領(lǐng)銜“發(fā)燒天團(tuán)”呢？侯恩龍表示，要把懸念留到最后，“唯一可以透露的是，從‘老干部’到當(dāng)紅小鮮肉，從女神到蘿莉，都在受邀之列。”
其次，蘇寧還將邀請(qǐng)818名網(wǎng)紅在8月17日開(kāi)啟同步發(fā)燒節(jié)直播，向千萬(wàn)粉絲發(fā)放價(jià)值8.18億元的818發(fā)燒紅包，并親身體驗(yàn)蘇寧的購(gòu)物和服務(wù)體驗(yàn)，打造夠燃?jí)蚣で榈牡诙䦂?chǎng)發(fā)燒趴——網(wǎng)紅直播體驗(yàn)趴。
最后，為給參加里約奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)健兒加油，蘇寧還推出“818夢(mèng)之隊(duì)”狂歡趴，通過(guò)奪金時(shí)刻發(fā)紅包等方式，聯(lián)合百度和微博，一起推出共計(jì)2000萬(wàn)個(gè)品牌紅包，回饋給發(fā)燒星球的用戶，共同為奧運(yùn)健兒們喝彩。
無(wú)兄弟不發(fā)燒，100多個(gè)超級(jí)APP一起來(lái)狂歡
作為三大電商購(gòu)物節(jié)之一，蘇寧818發(fā)燒節(jié)一直注重對(duì)節(jié)日內(nèi)涵的挖掘。時(shí)至今日，發(fā)燒節(jié)不再是簡(jiǎn)單的打折促銷季，它在持續(xù)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)惠價(jià)格和優(yōu)秀服務(wù)建設(shè)的基礎(chǔ)上，又向前邁了一大步，把發(fā)燒精神發(fā)揮到了極致，并將其“傳染”給更多的伙伴。
818發(fā)燒節(jié)期間，包括百度糯米、攜程等在內(nèi)的幾乎涵蓋目前所有行業(yè)的超級(jí)APP，將和蘇寧共同組成超級(jí)朋友圈，一起燃燒。
侯恩龍介紹，此次發(fā)燒節(jié)，蘇寧聯(lián)合超100家的超級(jí)APP，進(jìn)行優(yōu)惠券發(fā)放合作；聯(lián)合超30家日活躍量過(guò)500萬(wàn)的APP，開(kāi)展開(kāi)屏曝光合作；蘇寧易購(gòu)也將投入超20億優(yōu)惠券資源。
“不管是從合作數(shù)量上，還是從資源投入上，這些都是蘇寧易購(gòu)有史以來(lái)投入力度最大的一次活動(dòng)。我們預(yù)計(jì)紅包領(lǐng)取用戶將達(dá)到1000萬(wàn) ，日均將獲得超10億次的曝光。”侯恩龍說(shuō)。
作為超級(jí)APP合作代表，攜程旅行合作拓展部總經(jīng)理王韋表示，818期間，攜程與蘇寧在優(yōu)惠券發(fā)放、活動(dòng)曝光、流量導(dǎo)入等方面開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷，進(jìn)行渠道互通，未來(lái)雙方將在O2O方面進(jìn)行更多合作。在給消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，蘇寧已經(jīng)打造一條互聯(lián)網(wǎng)+零售的高速公路，向更多的合作伙伴開(kāi)放。26日，蘇寧公開(kāi)了 “一號(hào)公路”計(jì)劃，將蘇寧成熟的電商服務(wù)能力進(jìn)一步開(kāi)放，讓合作伙伴共享商品服務(wù)、支付、金融、物流、云服務(wù)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)商品、交易等能力升級(jí)，駛向無(wú)限開(kāi)放的新時(shí)代。