在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，5年時(shí)間足以見(jiàn)證一個(gè)行業(yè)的風(fēng)起云涌。電子商務(wù)市場(chǎng)，群雄并起，巨頭爭(zhēng)霸，企業(yè)并購(gòu)聯(lián)姻，在腥風(fēng)血雨的角逐中，電商平臺(tái)或優(yōu)雅蛻變，或退出歷史舞臺(tái)。
對(duì)于優(yōu)購(gòu)網(wǎng)，這個(gè)在紛繁鬧世中尋求一片凈土的B2C電商平臺(tái)，5年時(shí)間里，不忘初心，深耕鞋服垂直領(lǐng)域，以“重品質(zhì)、優(yōu)價(jià)格、優(yōu)服務(wù)”的立身之本服務(wù)始終，擁抱時(shí)代變革，不斷優(yōu)化與謀新，贏得了數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的青睞與追隨者，如今在電商叢林中優(yōu)購(gòu)網(wǎng)已成長(zhǎng)為一株卓爾不群、屹立挺拔的勁松。
5年砥礪成為B2C鞋服垂直電商領(lǐng)頭羊
回顧優(yōu)購(gòu)的5年，手握一把好牌但仍打得低調(diào)穩(wěn)健，在鞋服垂直領(lǐng)域深耕細(xì)作，在不斷探尋、優(yōu)化、謀新中健康成長(zhǎng)。
也許注定了要成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)一“出生”就擁有“自帶話題”的體質(zhì)。2011年7月，由百麗國(guó)際投資兩億美元傾力打造“優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城”一經(jīng)上線，就引發(fā)業(yè)界的關(guān)注與猜疑。“優(yōu)購(gòu)網(wǎng)是否意味著百麗國(guó)際在搞大而全的電子商務(wù)戰(zhàn)略？是否會(huì)引入非百麗國(guó)際自有和代理品牌？是否能健康持續(xù)發(fā)展？是不是懷揣復(fù)制百麗野心？”，面對(duì)各種聲音，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)用行動(dòng)做出了答復(fù)。
在其他依賴資本投資的垂直電商相繼負(fù)面纏身、匿跡于市場(chǎng)的過(guò)程中，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)發(fā)揮母公司百麗國(guó)際強(qiáng)大供應(yīng)鏈絕的對(duì)優(yōu)勢(shì)，專注產(chǎn)品、渠道和服務(wù)，在變革中優(yōu)化謀新，旨在為消費(fèi)者提供高品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)。
不負(fù)眾望，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)交出了漂亮成績(jī)單。2012年7月，即優(yōu)購(gòu)一周年，月峰值訂單突破20000單；2014年全年收訂額達(dá)20億人民幣，近盈虧平衡；2015年7月，注冊(cè)用戶超2000萬(wàn)，同時(shí)加入跨境電商行列，成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的時(shí)尚及運(yùn)動(dòng)鞋服類垂直電商平臺(tái)。
擁抱變化優(yōu)購(gòu)網(wǎng)正在創(chuàng)造“獨(dú)立價(jià)值”
“物競(jìng)天擇,適者生存”的自然法則同樣適用于電商界。“大投放、大采買”的流量紅利時(shí)代已結(jié)束、“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，損害毛利”的用戶擴(kuò)張模式已成為過(guò)去式，面對(duì)巨頭跑馬圈地，消費(fèi)者向移動(dòng)端遷移，電商平臺(tái)該如何生存？對(duì)此，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)有著自己的解決之道。擁抱變化，以“內(nèi)容”、“場(chǎng)景”、“分享”、“跨境”為發(fā)展方向，向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型，真正創(chuàng)造“獨(dú)立價(jià)值”。
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2015-2016中國(guó)移動(dòng)電商市場(chǎng)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到3.64億人，同比增長(zhǎng)23.8%，預(yù)計(jì)到2018年中國(guó)移動(dòng)電商用戶規(guī)模將接近5億。對(duì)電商平臺(tái)而言，移動(dòng)化是大勢(shì)所趨，移動(dòng)端的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也將愈演愈烈。而早在平臺(tái)成立之初，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)就開(kāi)始對(duì)移動(dòng)端進(jìn)行布局。2012年3月“優(yōu)購(gòu)商城”APP正式上線，上線后銷售業(yè)績(jī)一直呈成逐年提升態(tài)勢(shì)，訂單占比已高達(dá)83%以上。
今年以來(lái)，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)更是將“移動(dòng)端轉(zhuǎn)型、移動(dòng)端改造”提上戰(zhàn)略高度。在提高訂單量的同時(shí)，移動(dòng)端功能不斷優(yōu)化，運(yùn)作能力不斷提升。截止目前，成果顯著，以“優(yōu)購(gòu)商城”APP實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)追蹤功能為例，通過(guò)用戶行為進(jìn)行數(shù)據(jù)追蹤與分析，可以了解到消費(fèi)者在哪個(gè)模塊停留時(shí)間長(zhǎng)，對(duì)哪些內(nèi)容感興趣，消費(fèi)者性別占比是多少，等等。優(yōu)購(gòu)網(wǎng)再根據(jù)用戶喜好進(jìn)行營(yíng)銷，打造相匹配的消費(fèi)場(chǎng)景，提供感興趣的內(nèi)容，從而贏得消費(fèi)機(jī)會(huì)。
踩在時(shí)代風(fēng)口，抓住當(dāng)下熱點(diǎn)，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)和時(shí)間賽跑。無(wú)論是2015年加入跨境電商行列，采用“海外直采/海外直郵＋當(dāng)季新品＋閃電發(fā)貨＋人民幣支付”的服務(wù)模式，與韓國(guó)知名品牌的建立深度合作關(guān)系，迅速搶占市場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的韓國(guó)服裝類的跨境電商平臺(tái)。另外深入進(jìn)行探索與創(chuàng)新之舉——搭建“微分享”平臺(tái)，采用紅包分享模式，共享福利，更有額外收益，微分享平臺(tái)自7月上線以來(lái)也是備受網(wǎng)友的喜愛(ài)與追捧。
優(yōu)購(gòu)網(wǎng)在“擁抱變化、適應(yīng)變化”的過(guò)程中，一直敢為先，力踐行。
B2C+O2O模式 優(yōu)購(gòu)網(wǎng)再推電商新玩法
對(duì)于消費(fèi)者而言，“百麗國(guó)際8.1正式啟動(dòng)電商O2O”實(shí)在是一則令人興奮的消息。優(yōu)購(gòu)網(wǎng)首當(dāng)其沖，在平臺(tái)率先開(kāi)通體驗(yàn)專區(qū)。目前已實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者在線上購(gòu)買專柜同款商品，全國(guó)2萬(wàn)家門店供貨，28個(gè)省級(jí)倉(cāng)庫(kù)就近發(fā)貨；消費(fèi)者亦可選擇線上預(yù)覽線下專柜試穿、提貨，大大提升了用戶的購(gòu)物體驗(yàn)。
對(duì)于優(yōu)購(gòu)網(wǎng)B2C搭載O2O的電商新玩法，不僅可以充分發(fā)揮百麗國(guó)際實(shí)體店鋪、強(qiáng)大供應(yīng)鏈的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，也拉近了自己與消費(fèi)者間的距離，加深消費(fèi)者對(duì)優(yōu)購(gòu)網(wǎng)品牌印象，提高消費(fèi)者對(duì)商家的信賴，這與優(yōu)購(gòu)網(wǎng)一直以來(lái)追求的為消費(fèi)者提供高品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)相一致，也為整個(gè)電商市場(chǎng)也帶來(lái)新思路、新氣象。