連續(xù)幾天，樂視打造的919樂迷節(jié)，將電商活動再次推向了高潮。
9月6日，在主題“生態(tài)之巔 狂享之夜”的樂視“購?fù)婷?rdquo;戰(zhàn)略發(fā)布會上，樂視宣布樂迷節(jié)期間給予樂迷的福利再次加磅——從8億元上漲到10億元；發(fā)布會上，樂視還面向外界公布了樂視O2O生態(tài)、金融生態(tài)、樂視商城、網(wǎng)酒網(wǎng)、樂視互娛為919樂迷節(jié)提供的各種福利政策。
業(yè)內(nèi)人士說，有望突破40億銷售額的樂迷節(jié)，讓電商節(jié)林立的中國互聯(lián)網(wǎng)市場，不再是阿里與京東的“二人轉(zhuǎn)”時代；而對于9月略顯沉悶的電商市場而言，樂迷節(jié)的啟動無疑注入了一針強心劑。
更關(guān)鍵的是，對于一向重視“金九銀十”的傳統(tǒng)硬件企業(yè)，樂視推出的硬件免費模式，或?qū)⒔K結(jié)傳統(tǒng)家電的銷售黃金季。
硬件免費造生態(tài)狂歡 傳統(tǒng)家電企業(yè)迎最黑暗一天
906發(fā)布會上，樂視生態(tài)O2O銷售平臺總裁張志偉表示，經(jīng)過4年的發(fā)展，919樂迷電商節(jié)已經(jīng)是中國電商市場上的知名商標。去年919樂迷節(jié)，樂視全生態(tài)收入17億元，今年樂迷節(jié)，仍將通過硬件免費模式將硬件與內(nèi)容、服務(wù)綁定在一起，讓用戶只為核心價值買單。
據(jù)了解，今年919樂迷節(jié)，樂視超級電視、超級手機、超級自行車、酷派手機、易到、網(wǎng)酒網(wǎng)、游戲、智能配件衍生品……全生態(tài)產(chǎn)品均參與其中。
而在四月生態(tài)瘋狂季后，樂視在樂迷節(jié)繼續(xù)推出硬件免費模式，也是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)第一次在電商節(jié)中將硬件價格“歸零”，業(yè)內(nèi)人士認為，此次樂迷節(jié)將對傳統(tǒng)家電廠商、特別是手機和電視廠商給予巨大打擊。
樂視再次推行硬件免費，行業(yè)關(guān)注熱度達到前所未有高峰的同時，也讓傳統(tǒng)家電企業(yè)坐不住了。
8月底，創(chuàng)維舉行“超級品牌日”活動，號稱大幅度優(yōu)惠，但最終看到的只有“預(yù)存定金30元獲價值99元產(chǎn)品”、“滿千元優(yōu)惠50元”這種不痛不癢的優(yōu)惠；海信打出了買硬件送會員的活動，但同等配置樂視僅賣3000元的產(chǎn)品，海信卻賣到5799元。
值得注意的是，這幾家的活動幾乎都在模仿樂視。創(chuàng)維的“超級品牌日”直接用了樂視常用促銷語，預(yù)存定金30元就能獲得價值99元的智慧家庭金鑰匙，幾乎是樂視存50返100的翻版。
海信推出的買電視送會員活動，似乎是對樂視“硬件免費”模式的致敬，但這項政策僅限搶購的前100名，而樂視則是全渠道、全生態(tài)、全天開放購買，無任何限制。100名對比樂視幾十萬的銷售量，高下立現(xiàn)。
在難掩尷尬處境的背后，幾家傳統(tǒng)家電企業(yè)促銷的根本目的不是真正要回饋用戶，而是希望守住已經(jīng)被蠶食得所剩無幾的市場份額。
業(yè)內(nèi)人士分析，樂視硬件免費模式，成功使得919樂迷節(jié)正在顛覆傳統(tǒng)家電廠商在金九銀十的銷售旺季，而未來，919樂迷節(jié)或許還將成為電視行業(yè)唯一的銷售旺季。
傳統(tǒng)促銷模式被顛覆 金九銀十或成樂視銷售黃金期
據(jù)了解，除了硬件免費外，今年919樂迷節(jié)，樂視商城還給用戶提供了定金翻番、每天億元禮包大放送、全場免郵、抽獎等7大權(quán)益。
比如，9月6日到9月18日，只要在樂視商城付定金，就可以提前鎖定享受定金翻番的活動，預(yù)付50元可抵100元；9月19日前，只要每天上樂視商城就可以領(lǐng)到310個樂豆，連續(xù)簽到最多可抵60元。
此外，樂視還對樂迷福利進行升級，除樂迷特權(quán)福利、游戲福利外，更有買會員0元送超級電視，搶爆款最高省¥3699的優(yōu)惠。比如，用戶購買超3X55，購買6年8個月的超級影視會員，便可以得到價值3699元的超3X55。除此之外，還將推出針對樂迷身份特權(quán)的“樂迷星享惠”饋賞禮遇計劃。
樂視送出10億元豪禮，在外界看來這不僅是對用戶的回饋，更是對傳統(tǒng)家電企業(yè)銷售模式的顛覆。金九銀十歷來是傳統(tǒng)家電企業(yè)的黃金銷售期，但也從未達到互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)型企業(yè)的高度。
去年919樂迷節(jié)，樂視全生態(tài)總銷售額達到17.8億，其中超級電視總銷量突破38.2萬臺，超級手機總銷量突破59.4萬部，智能硬件總銷量突破120萬件。樂視商城創(chuàng)電商行業(yè)電視單日單品牌銷量，銷售額記錄；超級電視創(chuàng)電視行業(yè)單日單品牌銷量、銷售額記錄。
今年414硬件免費日，樂視全生態(tài)總銷售額突破23.6億元，其中會員總銷售額突破20.2億元；超級電視總銷量超54.9萬臺，超級手機總銷量超58.2萬臺。硬件免費日的火爆，意味著會員消費模式已經(jīng)被越來越多的消費者所認可，更重要的是，宣告了一個全新生態(tài)消費時代的來臨。
如今，樂視借919樂迷節(jié)再次推出硬件免費模式，對于傳統(tǒng)家電廠商而言無疑將是一次極大的打擊。
特別是視“金九銀十“為銷售黃金期的電視、手機廠商而言，919樂迷節(jié)的火爆，或?qū)⒏淖儌鹘y(tǒng)家電市場上金九銀十的銷售黃金期，從而形成一個固定的、只屬于樂視超級電視、超級手機等生態(tài)產(chǎn)品的銷售旺季。