10月13日，曾于今年6月在IT界掀起不小波瀾的微信小號(hào)“股票說”假冒知名財(cái)務(wù)專家夏草抹黑樂視網(wǎng)一案在北京市朝陽區(qū)法院正式開庭審理。
樂視網(wǎng)請(qǐng)求法院判令“股票說”在其微信公眾號(hào)及公開媒體顯著位置就發(fā)表上述文章一事向樂視網(wǎng)賠禮道歉，消除影響，同時(shí)依法判令“股票說”向樂視網(wǎng)賠償商業(yè)信譽(yù)損失。
多位法律學(xué)者表示，樂視等知名企業(yè)通過法律手段向個(gè)別自媒體造謠抹黑宣戰(zhàn)的行為，在中國自媒體發(fā)展史上具有重大意義，它會(huì)從客觀上推動(dòng)自媒體的“自凈”與“自律”，促進(jìn)自媒體健康有序發(fā)展，營造公平正義的商業(yè)市場(chǎng)環(huán)境。
“股票說”假冒夏草抹黑樂視網(wǎng)
今年6月7日晚，微信朋友圈突然出現(xiàn)署名為“夏草”（夏草為知名財(cái)務(wù)專家）的一篇針對(duì)樂視網(wǎng)的負(fù)面評(píng)論文章。這篇名為《樂視財(cái)報(bào)大解剖 或巨虧20億》的文章通過將此前樂視已經(jīng)回應(yīng)過多次的包括版權(quán)攤銷方法等舊事重提外，還直接針對(duì)其創(chuàng)始人賈躍亭進(jìn)行負(fù)面評(píng)論，引發(fā)朋友圈熱烈討論和媒體關(guān)注。
經(jīng)媒體查證，文章為微信公眾號(hào)小號(hào)“股票說”原發(fā)，由于文章標(biāo)題過于驚悚，隨后得到IT垂直門戶等網(wǎng)站的轉(zhuǎn)發(fā)，僅“股票說”公眾的閱讀量就已超過10萬次。
從文章行文看，此文帶有明顯的抹黑傾向。例如，文章將樂視網(wǎng)合法采用的會(huì)計(jì)處理方式比為“龐氏騙局”，并在毫無依據(jù)的情況下將樂視網(wǎng)與第三方進(jìn)行類比，以第三方的情況斷言樂視網(wǎng)“樂視的版權(quán)資產(chǎn)水分很大，20多億！”、“無形資產(chǎn)和開發(fā)支出虛增有6億左右”、“資產(chǎn)總虛增將在12億左右”等，并在以上錯(cuò)誤論斷的基礎(chǔ)上聲稱“樂視網(wǎng)的實(shí)際凈利潤應(yīng)該是負(fù)20億左右”。
讓人驚訝的是，文章竟假冒知名財(cái)務(wù)專家夏草之名撰寫。夏草本人發(fā)現(xiàn)后隨即投訴并對(duì)外公開發(fā)表聲明，稱此文并非其本人所撰。而且，夏草本人的觀點(diǎn)與文章內(nèi)容相反，“非�？春脴芬暰W(wǎng)的未來。”
夏草通過朋友圈曬出其向“股票說”投訴的截圖。從雙方對(duì)話內(nèi)容來看，“股票說”計(jì)劃將起名“北草”繼續(xù)刊發(fā)文章。
針對(duì)這一惡意抹黑事件，樂視網(wǎng)方面表示，“股票說”上述行徑對(duì)上市公司造成極大的負(fù)面影響，已涉嫌主觀故意侵犯上市公司商譽(yù)。對(duì)此，樂視網(wǎng)將采取法律手段起訴“股票說”以維護(hù)上市公司商譽(yù)，絕不姑息。
樂視網(wǎng)要求“股票說”賠禮道歉
10月13日上午，該案在北京市朝陽區(qū)法院正式開庭審理。
樂視網(wǎng)代理人在法庭調(diào)查階段陳述稱，經(jīng)過查證，在6月7日“股票說”發(fā)表《樂視財(cái)報(bào)大解剖 或巨虧20億》文章之前，分別于5月1日、5月16日刊登《獨(dú)家爆料：樂視汽車融資文件曝光 賈躍亭冒死大躍進(jìn)》、《樂視影業(yè)局中局》兩篇抹黑文章。三篇抹黑文章按照一定時(shí)間節(jié)奏刊登，惡意抹黑樂視網(wǎng)意圖明顯。
為此，6月8日，樂視網(wǎng)向“股票說”送達(dá)《關(guān)于要求立即停止侵權(quán)、消除影響并賠禮道歉的律師函》，但“股票說”收到上述函件后，并未采取任何措施阻止文章的傳播減少對(duì)樂視網(wǎng)的損失，亦拒絕向樂視網(wǎng)進(jìn)行道歉。至今，“股票說”發(fā)表的上述文章仍被大量轉(zhuǎn)載和傳播。
樂視網(wǎng)認(rèn)為，“股票說”發(fā)表的文章在沒有任何事實(shí)依據(jù)和理性分析的情況下，惡意對(duì)樂視網(wǎng)以及樂視網(wǎng)的商業(yè)模式及其投資人進(jìn)行攻擊和貶低，并意圖利用著名財(cái)務(wù)專家夏草的市場(chǎng)影響力誤導(dǎo)投資者，擾亂證券市場(chǎng)，“股票說”的上述行為使得社會(huì)公眾對(duì)樂視網(wǎng)的社會(huì)評(píng)價(jià)降低，給樂視網(wǎng)造成了嚴(yán)重?fù)p失和不利影響，上述行為已經(jīng)侵犯了樂視網(wǎng)的名譽(yù)權(quán)。
對(duì)此，樂視網(wǎng)請(qǐng)求法院判令“股票說”在其微信公眾號(hào)及公開媒體顯著位置就發(fā)表上述文章一事向樂視網(wǎng)賠禮道歉，消除影響。同時(shí)，樂視網(wǎng)請(qǐng)求法院依法判令“股票說”向樂視網(wǎng)賠償商業(yè)信譽(yù)損失。
在庭審過程中，“股票說”代理人并未就其連發(fā)三篇文章的意圖做出說明亦未提交相關(guān)證據(jù)，只表示文章已經(jīng)刪除，沒有想到會(huì)到法院走訴訟程序。
經(jīng)過1個(gè)多小時(shí)的庭審，法官宣布該案擇日再次開庭。
自媒體行業(yè)需“自凈”“自律”
近年來，以微信公眾號(hào)、頭條號(hào)為代表的各大自媒體平臺(tái)紛紛興起，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來極大沖擊。這種以個(gè)人為傳播主體的媒體形式，使得豐富的思想和創(chuàng)意在不同的平臺(tái)上不斷迸發(fā)。
然而，凡事都有兩面性。在各大自媒體平臺(tái)中，絕大多數(shù)的自媒體通過創(chuàng)意寫作、深度客觀分析贏得了讀者的贊譽(yù)，但有一小撮自媒體卻利用平臺(tái)的影響力成為傳播抹黑文章甚至謠言的重要載體。
在商業(yè)領(lǐng)域更是如此。個(gè)別自媒體在企業(yè)的利益慫恿下，通過發(fā)表不實(shí)文章、惡意侮辱貶損性文章在輿論上打壓競(jìng)爭對(duì)手。
筆者注意到，在自媒體新興初期，面對(duì)這種情況，企業(yè)大多數(shù)選擇了默默忍耐與承受，但近兩年發(fā)生逆轉(zhuǎn)。
據(jù)了解，康師傅、娃哈哈、肯德基等食品行業(yè)巨頭都曾將微博、微信上涉嫌抹黑造謠的自媒體告上法庭，越來越多的企業(yè)開始學(xué)會(huì)用法律手段對(duì)自媒體造謠和抹黑說“不”。
企業(yè)向抹黑自媒體維權(quán)的標(biāo)志性事件是互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里和地產(chǎn)巨頭萬達(dá)起訴自媒體事件。
2014年，阿里起訴某報(bào)社及某企業(yè)，針對(duì)其在新媒體刊發(fā)不實(shí)內(nèi)容的行為，要求對(duì)方停止侵權(quán)、賠禮道歉，并分別索賠人民幣1000萬元。
2015年11月，地產(chǎn)巨頭萬達(dá)起訴某微信公眾號(hào)，稱后者冒用其法人名義發(fā)布不實(shí)信息，索賠1000萬元，并要求其公開賠禮道歉。
這兩個(gè)事件在媒體界引起熱烈討論，各大媒體紛紛討論自媒體文章的邊界問題，對(duì)個(gè)別自媒體有損道德的行為予以聲討。
樂視作為全球首家生態(tài)經(jīng)濟(jì)公司，其七大子生態(tài)布局涉及到影視體育內(nèi)容、電視、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)金融等多個(gè)領(lǐng)域，競(jìng)爭對(duì)手眾多，個(gè)別企業(yè)利用自媒體營銷號(hào)發(fā)表抹黑文章惡意攻擊的事件屢見不鮮。
對(duì)于惡意抹黑事件，樂視與阿里、萬達(dá)等公司站在同一陣營：堅(jiān)決拿起法律武器維護(hù)自身權(quán)益，絕不姑息。
今年5月，微信公眾號(hào)“港股那點(diǎn)事”連發(fā)三篇文章對(duì)樂視和樂視創(chuàng)始人賈躍亭進(jìn)行貶損性甚至侮辱性的言論攻擊。
隨后，樂視在向“港股那點(diǎn)事”運(yùn)營方發(fā)律師函維權(quán)后，立即向法院提起訴訟，并獲立案。
此次，樂視向“股票說”宣戰(zhàn)再次表明了樂視用法律手段懲治無良自媒體的態(tài)度和決心。
筆者查閱相關(guān)法律發(fā)現(xiàn)，最高法院出臺(tái)的司法解釋——《最高人民法院關(guān)于審理利用信息網(wǎng)絡(luò)侵害人身權(quán)益民事糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定》第十一條規(guī)定：網(wǎng)絡(luò)用戶或者網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者采取誹謗、詆毀等手段，損害公眾對(duì)經(jīng)營主體的信賴，降低其產(chǎn)品或者服務(wù)的社會(huì)評(píng)價(jià)，經(jīng)營主體請(qǐng)求網(wǎng)絡(luò)用戶或者網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任的，人民法院依法予以支持。
這充分說明我國法律和司法解釋對(duì)此類案件的懲治立場(chǎng)，追究相關(guān)侵權(quán)方的法律責(zé)任。
多位研究民法的法律學(xué)者認(rèn)為，阿里、萬達(dá)、樂視等知名企業(yè)通過法律手段向個(gè)別自媒體造謠抹黑宣戰(zhàn)的行為，在中國自媒體發(fā)展史上具有重大意義，它會(huì)從客觀上推動(dòng)自媒體行業(yè)的“自凈”與“自律”，促進(jìn)自媒體健康有序發(fā)展，營造公平正義的商業(yè)市場(chǎng)環(huán)境。