（2016中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)•廣告主獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場(chǎng)）
“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)•廣告主獎(jiǎng)”已經(jīng)走過了10年的歷程，它是中國(guó)廣告界的每年一度的盛會(huì)更是廣告行業(yè)中的重要獎(jiǎng)項(xiàng)。在“場(chǎng)景”上，廣告主獎(jiǎng)聚集了旺盛的人氣，從“體驗(yàn)”上它代表了對(duì)中國(guó)廣告主的高級(jí)別表彰。本屆“長(zhǎng)城獎(jiǎng)”案例數(shù)激增，獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)卻在減少，評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)也愈發(fā)嚴(yán)苛，案例入圍比例創(chuàng)歷年新低，再一次證明了獎(jiǎng)項(xiàng)含金量之高。
（泰一指尚力捧三大品牌營(yíng)銷案例獎(jiǎng)）
“不到長(zhǎng)城非好漢”
捧得“長(zhǎng)城獎(jiǎng)”不僅是對(duì)泰一指尚營(yíng)銷技術(shù)能力的肯定，更是對(duì)報(bào)送案例所體現(xiàn)的創(chuàng)意創(chuàng)新價(jià)值的認(rèn)可。請(qǐng)看泰一指尚優(yōu)秀案例的精彩詮釋�。ǐ@獎(jiǎng)案例由泰一指尚旗下營(yíng)銷服務(wù)品牌AdTime和營(yíng)銷技術(shù)能力開放平臺(tái)AdMatrix攜手士力架、一汽豐田、吉利新遠(yuǎn)景共同申報(bào)。）
2016中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)•廣告主獎(jiǎng)年度營(yíng)銷傳播案例：士力架
傳統(tǒng)電視廣告投放品牌眾多，較難讓觀眾加深品牌印象度。據(jù)CTR研究顯示電視廣告的收視率僅為節(jié)目收視率的23%，價(jià)值縮水70%，且優(yōu)質(zhì)資源稀缺，價(jià)格高昂，傳播效果無法保證。AdTime大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Atlas經(jīng)過對(duì)士力架目標(biāo)人群洞察分析，運(yùn)用AdSmart智能電視開機(jī)廣告，以15秒視頻形式鎖定用戶，為品牌定制專區(qū)，提供獨(dú)正一位無干擾廣告，視頻前貼+退出廣告從內(nèi)容角度深度曝光品牌；專題入口除了作為專題進(jìn)入，還在首頁(yè)等高流量頻道達(dá)到再次品牌曝光作用。AdSmart智能電視閉環(huán)傳播中，士力架產(chǎn)品廣告不僅占據(jù)了全天電視開機(jī)的第一個(gè)廣告時(shí)間、并且后端的點(diǎn)播平臺(tái)首頁(yè)、影片前貼、退出廣告均有效對(duì)受眾進(jìn)行觸達(dá)，成為唯一快消行業(yè)品牌，在無競(jìng)品干擾的廣告環(huán)境中，加深了觀眾對(duì)士力架的印象，增強(qiáng)品牌活動(dòng)記憶，形成了高強(qiáng)度的品牌活動(dòng)識(shí)別度。
2016中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)•廣告主獎(jiǎng)年度營(yíng)銷傳播案例：一汽豐田卡羅拉
AdTime的AdSmart是電視新網(wǎng)絡(luò)生態(tài)廣告系統(tǒng)，由智能電視前端的“開機(jī)廣告”，到后端影視點(diǎn)播“菜單貼片廣告”組成，它打通了智能電視、IPTV、數(shù)字電視三大互動(dòng)電視資源，覆蓋優(yōu)質(zhì)目標(biāo)消費(fèi)者，為品牌廣告主贏得“第一提及率”。AdTime為一汽豐田•卡羅拉打造“未來•先享”智能電視開機(jī)廣告，為建立更符合30~39歲的男性人群認(rèn)同、吸引認(rèn)購(gòu)的連接，智能電視的優(yōu)質(zhì)普及以帶來更多下一步傳播爆發(fā)的可能性，AdTime以未來感&雙擎為主要?jiǎng)?chuàng)意，吸引30~39歲男性目標(biāo)人群關(guān)注一汽豐田品牌，不但為品牌進(jìn)一步構(gòu)建了知名度、塑造了立體形象，更是高效曝光，助力品牌好感度的提升。
2016中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)•廣告主獎(jiǎng)年度品牌塑造案例：吉利新遠(yuǎn)景
汽車品牌在投放DSP廣告時(shí)針對(duì)的地域性較強(qiáng)，且人群較為細(xì)分。DSP結(jié)合吉利汽車品牌特性及人群的地域定向能精準(zhǔn)的找到目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)品牌曝光，有效精準(zhǔn)營(yíng)銷，全面提升品牌知名度。泰一指尚AdMatrix-DSP平臺(tái)，在強(qiáng)大的DMP數(shù)據(jù)技術(shù)支撐下，通過對(duì)往期吉利遠(yuǎn)景投放數(shù)據(jù)分析，結(jié)合服務(wù)過的同類型客戶所積累的經(jīng)驗(yàn)，設(shè)定多個(gè)標(biāo)簽組合策略進(jìn)行同步投放，根據(jù)各組標(biāo)簽投放表現(xiàn)和沉淀的人群數(shù)據(jù)，勾勒人群畫像，鎖定行為特征、興趣愛好符合“吉利遠(yuǎn)景”的人群為其目標(biāo)人群進(jìn)行重點(diǎn)投放。
