泰一指尚董事長受邀出席世界互聯網大會，分享數字經濟下的企業(yè)轉型

 

 

       數字經濟成為新常態(tài)下中國經濟發(fā)展的新動能
 

       全球信息化進入全面滲透、跨界融合、加速創(chuàng)新和引領發(fā)展的新階段。信息產業(yè)的發(fā)展催生數字經濟，產業(yè)互聯網更進一步提升數字經濟在國家經濟中的比重，數字經濟成為新常態(tài)下中國經濟發(fā)展的新動能。中國政府立足于本國國情和發(fā)展階段，正在實施“網絡強國”戰(zhàn)略，推進“數字中國”建設，發(fā)展數字經濟成為國家的戰(zhàn)略部署。

 

 

 

       2016年埃森哲公司發(fā)布的《數字顛覆：增長倍增器》報告，從金融服務業(yè)、商業(yè)、產業(yè)等領域的數字化程度、數字化從業(yè)人員占比、數字資本存量占資本總存量之比等方面綜合評價數字技能、數字技術與數字環(huán)境，統(tǒng)計出2015年中國數字經濟占GDP10.5%，該報告還預測數字化程度的優(yōu)化將在2020年使中國GDP增加3.7%，對應增加5270億美元。

 

       消費升級浪潮推動企業(yè)加速轉型 

       近年來，伴隨著人們生活水平的提高和觀念的更新，消費升級浪潮在中國漸成規(guī)模。品質革命漸次展開，品質產業(yè)快速發(fā)展，娛樂、文化、交通、通信、教育、醫(yī)療保健、住宅、旅游等領域的消費均出現高速增長——傳統(tǒng)的生存型、物質型消費開始讓位于發(fā)展型、服務型等新型消費，我國已進入大眾消費的新時代。

 

 

 

       隨著互聯網的普及，消費升級除了帶來消費者購物能力提升之外，更重要的是帶來了消費者消費知識的提升。隨著消費者知識更加完善，對性價比要求會更高，相反過去那些所謂的高價奢侈品，或者是低價低質會越來越被消費者拋棄，他們更多關注中高端市場，這是中國未來消費升級最大的增長驅動力。

 

      不可否認，在整個消費升級的大浪潮下，消費者對于產品的需求有更多元的選擇，如何快速挖掘消費者的市場需求是傳統(tǒng)企業(yè)面臨的一個最大挑戰(zhàn)。

 

       數字商業(yè)能力構建是企業(yè)轉型的核心要素，它將推動著企業(yè)在洞悉消費升級后如何獲得更大的商業(yè)機會，它不應該僅僅被認為是一個技術項目，更應該成為企業(yè)的思維方式和貫穿企業(yè)的價值系統(tǒng)。

 

       未來的商業(yè)由數據驅動，所謂數據驅動，首先要整合數據，解決企業(yè)內部信息化太散的問題。數字化轉型的企業(yè)需要非常清楚自身的優(yōu)勢和強項，通過構建一個順應未來的、更大范圍的生態(tài)系統(tǒng)，積極利用“互聯網+”創(chuàng)新，進行前瞻性商業(yè)布局，深化數據在自身行業(yè)的應用，用數據賦能傳統(tǒng)產業(yè)全流程，將以大數據為基礎的消費者喜好和需求畫像應用到產品的設計、研發(fā)、生產、供應鏈、營銷等供給側的多個環(huán)節(jié)，提升生產、業(yè)務和決策等全方位管理水平，為整個企業(yè)帶來可持續(xù)發(fā)展的動力，從各個環(huán)節(jié)加強企業(yè)的自身優(yōu)勢，從而獲得更多的商業(yè)機會。

 

 

       中國的數字經濟的大時代背景下，泰一指尚從之前的“大數據營銷企業(yè)”戰(zhàn)略定位升級到基于大數據技術的“數字商業(yè)服務提供商”，建立數字商業(yè)服務生態(tài)。江有歸在介紹公司業(yè)務時，如是說，企業(yè)發(fā)展的第一步是決策，首先我們看到大數據應用能力開放、數據咨詢研究服務這兩大板塊。用大數據來幫助在轉型中面臨巨大挑戰(zhàn)的中國企業(yè)，如華為、海信、美的等構建數字商業(yè)決策能力。泰一以大數據為基礎，建立全渠道一體化信息管理平臺，通過精準、全面、連續(xù)性的數據分析幫助企業(yè)戰(zhàn)略決策。

 

       一家企業(yè)的決策層面解決了，定位清晰了，下一步就是執(zhí)行層面。企業(yè)需要構建品牌，如何去塑造消費者品牌？過去，家喻戶曉的品牌都來自于央視衛(wèi)視之類的核心媒體的推動。而在移動互聯網時代，時間被大量的碎片化，傳統(tǒng)的方式已經很難建立品牌。我們需要把用戶的時間進行分類管理，通過對消費者持續(xù)性的研究和理解，將各種場景、碎片化的時間管理起來，這樣我們才能把想要傳遞的信息進行有效傳達，這也就引出了我們的第三個板塊，營銷技術能力開放。

 

       營銷技術能力開放也就是將大數據應用滲透到行業(yè)各個執(zhí)行環(huán)節(jié)，優(yōu)化支撐體系，簡化系統(tǒng)等運營與控制。我們幫助企業(yè)、媒體以及大型的廣告公司，獲得更好的用戶體驗和互動，構建品牌能力。

 

      第三，構建品牌后，如何進行銷售？數字營銷綜合服務幫助企業(yè)在數字經濟時代新零售的趨勢下構建全通道的營銷能力。面對中國企業(yè)在數字經濟時代遇到的困惑，泰一通過數字營銷綜合服務板塊，精簡運作方式、新業(yè)務線和新商業(yè)模式，利用新型數字技術創(chuàng)造數字時代的商業(yè)價值，助推中國企業(yè)實現數字化轉型的顛覆性變革，推進中國企業(yè)數字化商業(yè)進程。