“2017年市場(chǎng)開(kāi)局不利，行業(yè)處于冰封期。”對(duì)此，中怡康時(shí)代副總裁彭煜表示，面板價(jià)格上漲是彩電市場(chǎng)下滑主要因素，小尺寸電視中，面板占整機(jī)成本接近50%，而大尺寸電視中，面板占整機(jī)成本在30%左右。從2016年下半年以來(lái)，受面板價(jià)格上漲因素，很多彩電廠商，包括樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛上調(diào)彩電終端售價(jià)，一定程度上加劇了彩電市場(chǎng)在2017年開(kāi)局疲軟。
不過(guò)，彩電企業(yè)也非全軍覆沒(méi)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，4月，海信累計(jì)銷(xiāo)售額占有率為18.18%，當(dāng)月銷(xiāo)售額占有率18.02%，價(jià)格當(dāng)月同比增長(zhǎng)22.61%。海信在55吋以上大屏幕電視銷(xiāo)售額已占海信整體的64.30%，銷(xiāo)量也已占整體的45.66%。海信主推的激光電視整個(gè)市場(chǎng)月度環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到422.92%，繼續(xù)保持高位增長(zhǎng)。
“海信用高端大尺寸對(duì)沖行業(yè)下滑，成功度過(guò)了彩電業(yè)冰封期。”彭煜分析稱(chēng)，在海信成功逆襲的背后，是海信獨(dú)有的技術(shù)選擇支撐了其逆勢(shì)增長(zhǎng)。
如今彩電業(yè)的技術(shù)路線頗多，選擇哪種技術(shù)考驗(yàn)的是彩電企業(yè)的戰(zhàn)略眼光和市場(chǎng)敏感度。海信基于數(shù)十年對(duì)彩電市場(chǎng)的判斷，推出了有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的ULED電視產(chǎn)品，并選擇用ULED動(dòng)態(tài)背光融合量子點(diǎn)去持續(xù)升級(jí)當(dāng)下主流的液晶，不斷推出ULED超畫(huà)質(zhì)電視新品。該電視品類(lèi)要比其它技術(shù)類(lèi)型的電視使用壽命長(zhǎng)，畫(huà)質(zhì)更清晰，抓住了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求，被消費(fèi)者認(rèn)可。
在下一代市場(chǎng)布局中，海信又選擇了超大尺寸的激光電視，并推出了激光電視新品，引領(lǐng)行業(yè)推廣。
“海信獨(dú)有的技術(shù)，和產(chǎn)業(yè)資源整合方面的優(yōu)勢(shì)，是其它彩電企業(yè)，特別是樂(lè)視、小米所不具備的，這也是在行業(yè)整體低迷的市場(chǎng)中，海信得以逆勢(shì)增長(zhǎng)的原因。”彭煜說(shuō)，今年前四月，海信還相繼推出了人工智能電視、激光電視、ULED超畫(huà)質(zhì)電視等新技術(shù)的電視新品，再加上獨(dú)家贊助了世界杯，海信品牌熱度不斷提高，也推動(dòng)其高端大屏彩電持續(xù)熱銷(xiāo)。