告別低俗,網(wǎng)絡直播應當如何傳遞“正能量”?

2017-10-20 13:06:38來源:威易網(wǎng)作者:

在經(jīng)歷2015、2016長達兩年的迅猛發(fā)展之后,網(wǎng)絡直播逐漸成為了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新熱點。一方面,行業(yè)玩家急劇增長,最高峰時甚至達到了兩三百家的規(guī)模,大量玩家的加入推動了這一行業(yè)的成熟;另一方面,由于網(wǎng)絡直播

在經(jīng)歷2015、2016長達兩年的迅猛發(fā)展之后,網(wǎng)絡直播逐漸成為了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新熱點。一方面,行業(yè)玩家急劇增長,最高峰時甚至達到了兩三百家的規(guī)模,大量玩家的加入推動了這一行業(yè)的成熟;另一方面,由于網(wǎng)絡直播對信息的呈現(xiàn)更具多維度優(yōu)勢,而且不拘一格的吸納各種風格、屬性的內(nèi)容,在這個內(nèi)容為王的時代,網(wǎng)絡直播的品牌聲量也得到了大幅增強。

不過,這一新興領域也并非無懈可擊,隨著商業(yè)競爭日趨白熱化,行業(yè)亂象頻頻出現(xiàn),尤其是部分平臺為提升知名度,擴大人氣和流量,屢屢出現(xiàn)拼顏值、秀下限、打法律擦邊球等問題,這不僅嚴重影響了直播行業(yè)的健康發(fā)展,同時,由于這背后存在諸多不可控的風險,也為直播行業(yè)未來發(fā)展蒙上了一層陰影。

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一,直播行業(yè)為何屢屢爆出低俗事件?

對此前的媒體報道進行不完全統(tǒng)計,我們發(fā)現(xiàn),國內(nèi)至少有十多家知名直播平臺曾出現(xiàn)嚴重的低俗事件。這不僅在業(yè)界形成了惡名,同時也引發(fā)了監(jiān)管部門的高度重視。據(jù)報道,自去年國家網(wǎng)信辦頒布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》以來,截至目前已有超過3萬個違規(guī)賬號和約9萬間直播間被“封殺”。說明相關部門對網(wǎng)絡直播的監(jiān)管力度正在強化。

那么具體來說,直播行業(yè)為何屢屢出現(xiàn)低俗事件?這背后的癥結到底在哪里?首先,網(wǎng)絡直播因其具備開放的特性,在傳播低俗內(nèi)容方面有著得天獨厚的“優(yōu)勢”。其次,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,用戶和流量始終是硬通貨,而低俗內(nèi)容歷來不缺乏市場,所以才有越來越多的直播企業(yè)鋌而走險。第三,在網(wǎng)絡直播發(fā)展之初,政策監(jiān)管并不是到位,近乎“真空”的監(jiān)管狀態(tài)令部分平臺有恃無恐,大肆傳播低俗內(nèi)容,不過隨著監(jiān)管的強化,這種情況已經(jīng)大為緩解。

總的來說,直播行業(yè)屢屢爆出低俗事件是多重因素共同作用的結果,不過,無論是行業(yè)的健康發(fā)展,還是監(jiān)管的不斷強化,都要求直播平臺進行更嚴格的“自律”,盡量避免低俗內(nèi)容出現(xiàn)。

二,傳遞正能量應當成為網(wǎng)絡直播主旋律

眾所周知,現(xiàn)在這個時代提倡“正能量”,那么對網(wǎng)絡直播這種新型媒體而言,傳遞正能量也應當成為主旋律。比如最近,天鴿互動旗下喵播直播外賣小哥主播就火爆網(wǎng)絡,樹立了極高的關注度。原因在于,外賣小哥通過全面、詳實的直播展現(xiàn)了這類特殊群體的工作、生活面貌,引發(fā)了大量網(wǎng)民的共鳴。不少人認為,外賣小哥在喵播上的直播,為這個社會相對普通的工作者提供了一個發(fā)聲的模式,通過這種模式,我們能深刻的體會到,原來有這么多普通的工作者在默默的奉獻,為城市發(fā)展推波助瀾。

除了這類直播外,還有其他一些直播內(nèi)容也是在傳遞正能量。例如不久前,一些網(wǎng)絡直播團隊就前往非遺文化發(fā)源地,走訪非遺技藝傳承人,向網(wǎng)友展示世界級非遺項目。相比傳統(tǒng)紀錄片,這種模式制作成本更低,也更高效,在題材選擇、內(nèi)容編排方面不必像傳統(tǒng)紀錄片那么正統(tǒng),能以不同的風格、視角來展現(xiàn)、詮釋,這正是網(wǎng)絡直播的特性和優(yōu)勢所在。

從這個角度來看,對網(wǎng)絡直播平臺而言,未來要傳遞正能量,就必須要進行更深的挖掘,從社會上找到被大眾所忽略的、有價值的東西,再結合網(wǎng)絡直播的特性,整合各種優(yōu)質資源打磨成精品,這就是對正能量的傳遞。

三,游戲規(guī)則恐生變,直播平臺應主動尋求變革

結合上面的分析,我們不難看出,網(wǎng)絡直播行業(yè)正在摒棄低俗內(nèi)容,通過正能量樹立持久的影響力,建立穩(wěn)定、健康的商業(yè)模式;谶@一點我們也可以說網(wǎng)絡直播行業(yè)的游戲規(guī)則正在悄然發(fā)生變化,以往拼顏值、秀下限、打法律擦邊球的經(jīng)營策略恐怕將不再湊效。

而推動這種游戲規(guī)則變化的力量,主要來自兩方面,一是監(jiān)管的不斷強化,二是行業(yè)的不斷成熟。那么直播企業(yè)應當如何看待這種變化呢?在天鴿互動看來,網(wǎng)絡直播經(jīng)營者應當做好自身的監(jiān)管職責,把直播環(huán)境向積極方向引導,體現(xiàn)網(wǎng)絡直播價值和能量。換言之,與其被動適應這種變化,不如主動尋求變革。

當然,這一過程也不可能一蹴而就,畢竟部分平臺靠著低俗內(nèi)容已經(jīng)做得比較大,要突然轉變風格和理念,談何容易。而且,由于巨大的利益誘惑,有的平臺肯定還要想方設法逃避監(jiān)管。在這種情況下,行業(yè)內(nèi)部應當形成相互監(jiān)督的機制,對同業(yè)者傳播低俗內(nèi)容要積極檢舉揭發(fā);另外,對用戶而言,一旦發(fā)現(xiàn)這類問題,也要積極向相關部門反映,只有多管齊下,才能徹底杜絕低俗,讓網(wǎng)絡直播走上傳播正能量的路線。