在經(jīng)歷2015、2016長達兩年的迅猛發(fā)展之后，網(wǎng)絡直播逐漸成為了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新熱點。一方面，行業(yè)玩家急劇增長，最高峰時甚至達到了兩三百家的規(guī)模，大量玩家的加入推動了這一行業(yè)的成熟；另一方面，由于網(wǎng)絡直播對信息的呈現(xiàn)更具多維度優(yōu)勢，而且不拘一格的吸納各種風格、屬性的內(nèi)容，在這個內(nèi)容為王的時代，網(wǎng)絡直播的品牌聲量也得到了大幅增強。
不過，這一新興領域也并非無懈可擊，隨著商業(yè)競爭日趨白熱化，行業(yè)亂象頻頻出現(xiàn)，尤其是部分平臺為提升知名度，擴大人氣和流量，屢屢出現(xiàn)拼顏值、秀下限、打法律擦邊球等問題，這不僅嚴重影響了直播行業(yè)的健康發(fā)展，同時，由于這背后存在諸多不可控的風險，也為直播行業(yè)未來發(fā)展蒙上了一層陰影。
一，直播行業(yè)為何屢屢爆出低俗事件？
對此前的媒體報道進行不完全統(tǒng)計，我們發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)至少有十多家知名直播平臺曾出現(xiàn)嚴重的低俗事件。這不僅在業(yè)界形成了惡名，同時也引發(fā)了監(jiān)管部門的高度重視。據(jù)報道，自去年國家網(wǎng)信辦頒布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》以來，截至目前已有超過3萬個違規(guī)賬號和約9萬間直播間被“封殺”。說明相關部門對網(wǎng)絡直播的監(jiān)管力度正在強化。
那么具體來說，直播行業(yè)為何屢屢出現(xiàn)低俗事件？這背后的癥結到底在哪里？首先，網(wǎng)絡直播因其具備開放的特性，在傳播低俗內(nèi)容方面有著得天獨厚的“優(yōu)勢”。其次，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶和流量始終是硬通貨，而低俗內(nèi)容歷來不缺乏市場，所以才有越來越多的直播企業(yè)鋌而走險。第三，在網(wǎng)絡直播發(fā)展之初，政策監(jiān)管并不是到位，近乎“真空”的監(jiān)管狀態(tài)令部分平臺有恃無恐，大肆傳播低俗內(nèi)容，不過隨著監(jiān)管的強化，這種情況已經(jīng)大為緩解。
總的來說，直播行業(yè)屢屢爆出低俗事件是多重因素共同作用的結果，不過，無論是行業(yè)的健康發(fā)展，還是監(jiān)管的不斷強化，都要求直播平臺進行更嚴格的“自律”，盡量避免低俗內(nèi)容出現(xiàn)。
二，傳遞正能量應當成為網(wǎng)絡直播主旋律
眾所周知，現(xiàn)在這個時代提倡“正能量”，那么對網(wǎng)絡直播這種新型媒體而言，傳遞正能量也應當成為主旋律。比如最近，天鴿互動旗下喵播直播外賣小哥主播就火爆網(wǎng)絡，樹立了極高的關注度。原因在于，外賣小哥通過全面、詳實的直播展現(xiàn)了這類特殊群體的工作、生活面貌，引發(fā)了大量網(wǎng)民的共鳴。不少人認為，外賣小哥在喵播上的直播，為這個社會相對普通的工作者提供了一個發(fā)聲的模式，通過這種模式，我們能深刻的體會到，原來有這么多普通的工作者在默默的奉獻，為城市發(fā)展推波助瀾。
除了這類直播外，還有其他一些直播內(nèi)容也是在傳遞正能量。例如不久前，一些網(wǎng)絡直播團隊就前往非遺文化發(fā)源地，走訪非遺技藝傳承人，向網(wǎng)友展示世界級非遺項目。相比傳統(tǒng)紀錄片，這種模式制作成本更低，也更高效，在題材選擇、內(nèi)容編排方面不必像傳統(tǒng)紀錄片那么正統(tǒng)，能以不同的風格、視角來展現(xiàn)、詮釋，這正是網(wǎng)絡直播的特性和優(yōu)勢所在。
從這個角度來看，對網(wǎng)絡直播平臺而言，未來要傳遞正能量，就必須要進行更深的挖掘，從社會上找到被大眾所忽略的、有價值的東西，再結合網(wǎng)絡直播的特性，整合各種優(yōu)質資源打磨成精品，這就是對正能量的傳遞。
三，游戲規(guī)則恐生變，直播平臺應主動尋求變革
結合上面的分析，我們不難看出，網(wǎng)絡直播行業(yè)正在摒棄低俗內(nèi)容，通過正能量樹立持久的影響力，建立穩(wěn)定、健康的商業(yè)模式�；谶@一點我們也可以說網(wǎng)絡直播行業(yè)的游戲規(guī)則正在悄然發(fā)生變化，以往拼顏值、秀下限、打法律擦邊球的經(jīng)營策略恐怕將不再湊效。
而推動這種游戲規(guī)則變化的力量，主要來自兩方面，一是監(jiān)管的不斷強化，二是行業(yè)的不斷成熟。那么直播企業(yè)應當如何看待這種變化呢？在天鴿互動看來，網(wǎng)絡直播經(jīng)營者應當做好自身的監(jiān)管職責，把直播環(huán)境向積極方向引導，體現(xiàn)網(wǎng)絡直播價值和能量。換言之，與其被動適應這種變化，不如主動尋求變革。
當然，這一過程也不可能一蹴而就，畢竟部分平臺靠著低俗內(nèi)容已經(jīng)做得比較大，要突然轉變風格和理念，談何容易。而且，由于巨大的利益誘惑，有的平臺肯定還要想方設法逃避監(jiān)管。在這種情況下，行業(yè)內(nèi)部應當形成相互監(jiān)督的機制，對同業(yè)者傳播低俗內(nèi)容要積極檢舉揭發(fā)；另外，對用戶而言，一旦發(fā)現(xiàn)這類問題，也要積極向相關部門反映，只有多管齊下，才能徹底杜絕低俗，讓網(wǎng)絡直播走上傳播正能量的路線。