11月8日，升級(jí)版企鵝號(hào)全新亮相“2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)-內(nèi)容分論壇”。論壇上企鵝號(hào)重磅發(fā)布基于全平臺(tái)分發(fā)的大內(nèi)容開(kāi)放戰(zhàn)略、全方位助力內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“百億計(jì)劃”，以及最新分成策略、企鵝號(hào)MCN計(jì)劃、內(nèi)容版權(quán)聯(lián)盟等一系列具體措施，宣告騰訊內(nèi)容生態(tài)有史以來(lái)第一次走向全面開(kāi)放。
當(dāng)天，騰訊開(kāi)放平臺(tái)部兼內(nèi)容平臺(tái)部總經(jīng)理侯曉楠、中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)孫悅、騰訊內(nèi)容平臺(tái)部副總經(jīng)理陳鵬、著名歌手張杰以及來(lái)自?xún)?nèi)容行業(yè)的領(lǐng)軍人物、各領(lǐng)域優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者、70多家媒體記者云集內(nèi)容分論壇現(xiàn)場(chǎng)，共同見(jiàn)證騰訊內(nèi)容生態(tài)走向全面開(kāi)放戰(zhàn)略的重要時(shí)刻。
騰訊內(nèi)容生態(tài)全新啟航
中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)孫悅在論壇開(kāi)場(chǎng)發(fā)表了題為《保護(hù)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展》的主題演講。他表示：應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)十九大精神，在新的時(shí)代背景下，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的原創(chuàng)，加大版權(quán)保護(hù)力度，讓網(wǎng)絡(luò)空間風(fēng)清氣朗，讓良好的版權(quán)環(huán)境保護(hù)創(chuàng)作者、激勵(lì)創(chuàng)作者，讓更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容蓬勃綻放，構(gòu)建良性運(yùn)轉(zhuǎn)的內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)業(yè)。
除了版權(quán)問(wèn)題外，內(nèi)容創(chuàng)作者還遭遇流量獲取成本增高、變現(xiàn)模式單一、融資困難等問(wèn)題。相關(guān)報(bào)告顯示，月均收入過(guò)萬(wàn)的內(nèi)容創(chuàng)作者及團(tuán)隊(duì)僅占12%；內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)及內(nèi)容變現(xiàn)等環(huán)節(jié)協(xié)同上仍存在諸多問(wèn)題。
騰訊公司董事會(huì)主席兼CEO馬化騰曾在本次大會(huì)前夕《給合作伙伴的一封信》中表示，“海量數(shù)字內(nèi)容的生成與分發(fā)正在促成‘大內(nèi)容’戰(zhàn)略。只有內(nèi)容足夠大，才能匹配‘全用戶(hù)’需求。” 這里的“大”，不僅僅指規(guī)模數(shù)量和品種類(lèi)型多，更包括內(nèi)容生成土壤的肥沃、不通內(nèi)容間交融創(chuàng)新的活躍、內(nèi)容分發(fā)渠道的豐富等。騰訊期待通過(guò)“大內(nèi)容”生態(tài)解決目前內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的難題，引領(lǐng)內(nèi)容生態(tài)走向繁榮。
而“大內(nèi)容”的突破點(diǎn)就在于全新升級(jí)的企鵝號(hào)。當(dāng)天，騰訊開(kāi)放平臺(tái)部兼內(nèi)容平臺(tái)部總經(jīng)理侯曉楠表示，從確定“開(kāi)放”為主基調(diào)的發(fā)展戰(zhàn)略至今，騰訊經(jīng)歷了PC生態(tài)、移動(dòng)生態(tài)兩次生態(tài)戰(zhàn)略開(kāi)放，每一次都深刻影響中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)程。截至2017年10月，騰訊開(kāi)放的合作伙伴已經(jīng)超過(guò)1300萬(wàn)，合作伙伴公司累計(jì)分成超過(guò)230億，創(chuàng)造就業(yè)2500萬(wàn)。
自2017年開(kāi)始，騰訊開(kāi)啟新一輪內(nèi)容開(kāi)放戰(zhàn)略，企鵝號(hào)成為承載“大內(nèi)容”生態(tài)的“寬平臺(tái)”。侯曉楠現(xiàn)場(chǎng)宣布，企鵝號(hào)將推出“百億計(jì)劃”，幫助內(nèi)容從業(yè)者實(shí)現(xiàn)孵化、成長(zhǎng)、騰飛，全方位助力內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。
（圖：騰訊開(kāi)放平臺(tái)部兼內(nèi)容平臺(tái)部總經(jīng)理 侯曉楠）
與此同時(shí)，企鵝號(hào)的開(kāi)放觸角也不斷向外延伸。由騰訊開(kāi)放平臺(tái)、K11購(gòu)物藝術(shù)中心及跨國(guó)MCN VS MEDIA合作共建的騰訊眾創(chuàng)空間（香港）已于近日達(dá)成協(xié)議, 明年初將正式對(duì)外開(kāi)放。該項(xiàng)目將成為將成為“企鵝號(hào)海外計(jì)劃“中的橋頭堡，將境外招募和孵化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作者連接企鵝號(hào)，同時(shí)為企鵝號(hào)內(nèi)地創(chuàng)作者搭建走向國(guó)際的舞臺(tái)。
“四大核心策略”加速內(nèi)容生態(tài)升級(jí)
侯曉楠提出的“百億計(jì)劃”，將成為未來(lái)企鵝號(hào)扶持政策的重要組成部分。未來(lái)，騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)將以企鵝號(hào)為基礎(chǔ)，通過(guò)四大核心策略全面賦能內(nèi)容從業(yè)者，開(kāi)啟騰訊全新內(nèi)容開(kāi)放生態(tài)。
騰訊內(nèi)容平臺(tái)部副總經(jīng)理陳鵬對(duì)騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)“四大核心策略”作出具體闡述。陳鵬表示，在內(nèi)容新時(shí)代，內(nèi)容從業(yè)者主要面臨平臺(tái)接入難、流量少、維權(quán)難、收益少等困局。在此背景下，企鵝號(hào)在“大內(nèi)容”戰(zhàn)略下，將通過(guò)“四大核心策略”全面賦能開(kāi)放內(nèi)容生態(tài)。
（圖：騰訊內(nèi)容平臺(tái)部副總經(jīng)理 陳鵬）
“四大核心策略”即全平臺(tái)分發(fā)、精品內(nèi)容孵化、版權(quán)保護(hù)和資金支持。其中，全平臺(tái)分發(fā)即100億的流量支持，騰訊將打通內(nèi)部全平臺(tái)作為分發(fā)渠道，十大平臺(tái)加起來(lái)，每天擁有超過(guò)100億的PV或VV，實(shí)現(xiàn)企鵝號(hào)內(nèi)容的“一點(diǎn)接入，全平臺(tái)分發(fā)”。精品內(nèi)容孵化，包括100個(gè)精品短視頻孵化項(xiàng)目，以及遍布全國(guó)的300多位城市合伙人，扶持區(qū)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。版權(quán)保護(hù)層面，即通過(guò)發(fā)起跨平臺(tái)的內(nèi)容版權(quán)聯(lián)盟，以及騰訊自有正版內(nèi)容庫(kù)對(duì)創(chuàng)作者開(kāi)放，從根本上杜絕盜版。資金支持方面，企鵝號(hào)將通過(guò)100億的資金支持，通過(guò)內(nèi)容分成+平臺(tái)支持+專(zhuān)項(xiàng)投資三位一體的分成方式惠及內(nèi)容從業(yè)者，使變現(xiàn)形式更多，效率更高；依托26座城市的31個(gè)文創(chuàng)基地以及遍布30個(gè)省市的新媒體學(xué)院，整合100億產(chǎn)業(yè)資源，通過(guò)線上線下結(jié)合的多維度培訓(xùn)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持。
陳鵬表示，騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)“四大核心策略”，具體到內(nèi)容從業(yè)者的生產(chǎn)創(chuàng)作層面，可簡(jiǎn)單歸納為100億流量支持、100億產(chǎn)業(yè)資源和100億資金扶持。
伴隨著“四大核心策略”的發(fā)布，企鵝號(hào)與騰訊內(nèi)部其他平臺(tái)的合作也將更加緊密。論壇上，騰訊興趣閱讀產(chǎn)品部總經(jīng)理鄭堅(jiān)、騰訊移動(dòng)瀏覽產(chǎn)品部副總經(jīng)理徐羽，分別就天天快報(bào)和QQ瀏覽器最新的產(chǎn)品政策、未來(lái)如何攜手企鵝號(hào)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展共贏等主題做了分享。
此外，為保障數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，騰訊在論壇上還聯(lián)動(dòng)知乎、視覺(jué)中國(guó)、中國(guó)聯(lián)通等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作伙伴共同發(fā)起“內(nèi)容版權(quán)聯(lián)盟”，保障數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作版權(quán)。騰訊開(kāi)放平臺(tái)部兼內(nèi)容平臺(tái)部總經(jīng)理侯曉楠、中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)孫悅、知乎創(chuàng)始人兼CEO周源、騰訊集團(tuán)法務(wù)總經(jīng)理江波、視覺(jué)中國(guó)高級(jí)副總裁王剛、中國(guó)聯(lián)通自有手機(jī)視頻（沃視頻）基地負(fù)責(zé)人李韓等共同亮相內(nèi)容版權(quán)聯(lián)盟啟動(dòng)儀式。
企鵝號(hào)MCN計(jì)劃釋放內(nèi)容新紅利
在整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，MCN連接著內(nèi)容平臺(tái)方與內(nèi)容創(chuàng)作者，在內(nèi)容的渠道分發(fā)、資源整合、商業(yè)變現(xiàn)等方面起著至關(guān)重要的作用，當(dāng)天論壇上，騰訊內(nèi)容平臺(tái)部副總經(jīng)理陳鵬闡述了企鵝號(hào)將在MCN機(jī)構(gòu)合作上所給予的前所未有的扶持政策。
陳鵬表示，閱文集團(tuán)的上市，可以看到資本市場(chǎng)對(duì)于文學(xué)內(nèi)容領(lǐng)域的高度看好；而企鵝號(hào)的使命則是“尋找每一個(gè)領(lǐng)域的閱文”，讓一部分人先富起來(lái)。企鵝號(hào)將會(huì)把MCN的扶持作為平臺(tái)的重點(diǎn)，同時(shí)通過(guò)與MCN的合作更好地服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)作者，形成整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的開(kāi)放共贏生態(tài)。未來(lái)，企鵝號(hào)將以垂直化和區(qū)域化為基本思路，通過(guò)內(nèi)容分成、流量資源、產(chǎn)品特權(quán)、投資支持、品牌支持等多維度支持，構(gòu)成體系化的MCN扶持計(jì)劃。
當(dāng)天論壇還舉行了企鵝號(hào)第一批深度合作的MCN機(jī)構(gòu)授牌儀式，快美妝、震驚文化、鼎盛互聯(lián)、門(mén)牙視頻、視知TV、橘子娛樂(lè)、川上傳媒、飛熊TV、魔力TV、火星文化等十家來(lái)自各垂直領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)成為授牌代表。
（圖：企鵝號(hào)MCN授牌儀式）
而隨著企鵝號(hào)“城市計(jì)劃”的深入運(yùn)營(yíng)，企鵝號(hào)“城市新星”也在論壇上揭開(kāi)謎底。“二更”、“奔波灞與灞波奔”、“咕嚕菇?jīng)?rdquo;、“紅網(wǎng)”、“成都同城會(huì)”、“開(kāi)始吧”、“鄉(xiāng)土河南”等企鵝號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者獲得“城市新星”殊榮。
在論壇上，來(lái)自不同領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者與機(jī)構(gòu)分享了他們對(duì)于內(nèi)容領(lǐng)域的不同理解。知乎創(chuàng)始人兼CEO周源認(rèn)為當(dāng)下內(nèi)容行業(yè)面臨著版權(quán)方面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，并與大家分享了知乎版權(quán)保護(hù)的實(shí)踐：知乎圍繞確權(quán)、維權(quán)、授權(quán)三個(gè)層面，構(gòu)建出相輔相成的一整套體系，希望從源頭上保護(hù)創(chuàng)作者的權(quán)益。Papitube 聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO楊銘表示：“頭部?jī)?yōu)秀的內(nèi)容加上平臺(tái)友好的生態(tài)一起為我們扶持新人新作者及服務(wù)品牌廣告主提供了強(qiáng)大的渠道價(jià)值。”華語(yǔ)樂(lè)壇超人氣Live王張杰表示：“音樂(lè)本身早已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的重要組成部分，并且我這幾年成長(zhǎng)的每一步和互聯(lián)網(wǎng)、自媒體都是密不可分的。”
在原創(chuàng)內(nèi)容火熱的當(dāng)前，精品內(nèi)容則成為創(chuàng)作者立身之本，也成為內(nèi)容平臺(tái)保持健康持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。對(duì)于精品內(nèi)容及其與平臺(tái)的關(guān)系，在論壇的圓桌環(huán)節(jié)，新榜聯(lián)合創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)、天天快報(bào)總編輯馬立、北京火鉗劉明聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO馬睿，二更創(chuàng)始人兼CEO丁豐，視覺(jué)中國(guó)副總裁王剛，QG電子競(jìng)技俱樂(lè)部CEO韓鵬良，新片場(chǎng)創(chuàng)始人、魔力TV CEO尹興良等幾位不同內(nèi)容領(lǐng)域的大咖，就精品內(nèi)容與平臺(tái)的共贏話題展開(kāi)深入探討。
可以預(yù)見(jiàn)，騰訊第三次生態(tài)開(kāi)放，將為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)注入源源不斷的動(dòng)力。一個(gè)更加開(kāi)放的騰訊正期待通過(guò)企鵝號(hào)與所有行業(yè)伙伴共享、共建、共生、共榮，攜手創(chuàng)造內(nèi)容生態(tài)的未來(lái)。