2017年朋友圈10大熱點(diǎn)刷屏事件排行榜

2017-12-26 22:51:28來(lái)源:艾瑞網(wǎng)作者:

眼看著2017年即將進(jìn)入尾聲,今年朋友圈似乎比以往更熱鬧,躲過(guò)了“freestyle”,卻躲不過(guò)“佛系青年”,見(jiàn)證了鹿晗脫單,也看到了奚夢(mèng)瑤維密摔倒??今年你的朋友圈都被那些大事刷屏了呢?一起來(lái)跟小編數(shù)數(shù)看。

眼看著2017年即將進(jìn)入尾聲,今年朋友圈似乎比以往更熱鬧,躲過(guò)了“freestyle”,卻躲不過(guò)“佛系青年”,見(jiàn)證了鹿晗脫單,也看到了奚夢(mèng)瑤維密摔倒??今年你的朋友圈都被那些大事刷屏了呢?一起來(lái)跟小編數(shù)數(shù)看。

NO.1

鹿晗公布戀情引微博宕機(jī)

刷屏指數(shù):★★★★★

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今年國(guó)慶節(jié)的最后一天,鹿晗突然在微博上公布自己的戀情,戀愛(ài)對(duì)象竟然是關(guān)曉彤,粉絲紛紛表示不信,等再想去微博搜搜消息的時(shí)候,卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)進(jìn)不去了...微博客服對(duì)此回應(yīng)(吐槽)道:工程師已在排查,但是具體怎么造成的,相信大家心里也有數(shù)。

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隨后經(jīng)過(guò)多方證實(shí),粉絲們才愿意接受偶像已經(jīng)脫單這個(gè)事實(shí),一瞬間,朋友圈、微博、資訊APP都在爭(zhēng)相報(bào)道和推送,除了粉絲們?cè)谖⒉┖团笥讶π甲约?ldquo;失戀”,廣告商們也是上演了各種表白大戲,一邊堵在回城的路上,一邊在用繩命追熱點(diǎn)。

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由于鹿晗公布戀情的時(shí)候是這么說(shuō)的,給大家介紹一下,這是我的女朋友。于是“介紹體”開(kāi)始走紅,各大品牌紛紛造勢(shì),介紹了自己的女朋友、藍(lán)朋友、好兄弟、好姐們...

就連高校們也不閑著,瘋狂給自己加戲組cp。

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【簡(jiǎn)評(píng)】:鹿晗一公布戀情,微博瞬間就登頂并刷爆熱搜榜,甚至一度將微博弄到宕機(jī),其國(guó)民關(guān)注度和話題度不言而喻。國(guó)內(nèi)頂級(jí)流量小生加上公布戀情這么勁爆的事件,不刷屏才怪,雖然這天還是國(guó)慶節(jié)假的最后一天,雖然你可能還堵在5環(huán)紋絲不動(dòng),但這么轟動(dòng)的熱點(diǎn)不追,可能真的再等幾年。我相信那一天,肯定有無(wú)數(shù)小編們一邊吐著老血,但還是保持著微笑追著熱點(diǎn)。

這次事件也告訴我們一個(gè)道理,平時(shí)和兄弟品牌之間的關(guān)系要維系好,不然像這樣熱點(diǎn)來(lái)了,你都不知道要@和介紹誰(shuí)!

NO.2

Freestyle火熱一整夏

刷屏指數(shù):★★★★★

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這個(gè)夏天最有殺傷力的一句話非“你有freestyle嗎”莫屬,這句話簡(jiǎn)直像魔咒一樣,在線上線下各個(gè)地方刷屏。這句話最初流行起來(lái),是因?yàn)樵谝粰n音樂(lè)選秀節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》中,作為導(dǎo)師的吳亦凡在考核選手的時(shí)候,你總能聽(tīng)到這句“來(lái)自靈魂的拷問(wèn)”。

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網(wǎng)友當(dāng)然不可能放過(guò)這個(gè)梗,節(jié)目播出后,滿屏的“freestyle”開(kāi)始襲來(lái)。

“freestyle”一般是指現(xiàn)場(chǎng)即興的創(chuàng)作、按照個(gè)人風(fēng)格自由的發(fā)揮,在追求自由表達(dá)的嘻哈文化里,freestyle是非常重要的一環(huán),但是經(jīng)過(guò)導(dǎo)師吳亦凡的發(fā)揚(yáng)光大,忽如一夜春風(fēng)來(lái),哪兒哪兒都是freestyle。人人見(jiàn)面不再是你吃飯了嗎,而是“你有freestyle嗎”,這年頭,沒(méi)有freestyle都不好意思出門了。

各大廣告商們也是跟緊潮流,一大波“freestyle式營(yíng)銷”來(lái)襲,廣告商們開(kāi)始了自己表演,其中支付寶推出歐陽(yáng)靖和你的男孩TT合作的《無(wú)束縛》,得到大票粉絲為他們打call。

【簡(jiǎn)評(píng)】:支付寶的受眾相對(duì)年輕化,追求年輕潮流的生活方式和表達(dá)方式,嘻哈文化同樣深得年輕人的追捧和喜愛(ài),兩者擁有同樣的受眾群和輻射圈,再加上廣告內(nèi)容和嘻哈元素結(jié)合地比較自然,因此支付寶借勢(shì)freestyle進(jìn)行營(yíng)銷,自然會(huì)起到錦上添花的效果。但是也有部分品牌和店家,自身定位和嘻哈年輕的概念相差甚遠(yuǎn),但還是硬要蹭熱點(diǎn),效果自然會(huì)有點(diǎn)尷尬。

NO.3

“番茄炒蛋”溫情刷屏

刷屏指數(shù):★★★★☆

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11月頭幾天,大家都被一支名為《世界再大,大不過(guò)一盤番茄炒蛋》的廣告刷屏了!

廣告以微電影的形式,講述一個(gè)留學(xué)美國(guó)的中國(guó)留學(xué)生,想做一道地道美味的中式菜肴——番茄炒蛋,作為與外國(guó)友人的見(jiàn)面禮。結(jié)果從未下過(guò)廚的他手忙腳亂、錯(cuò)漏百出,只好發(fā)微信向老媽求救,最終贏得外國(guó)友人一致點(diǎn)贊的同時(shí),卻突然意識(shí)到:中國(guó)與美國(guó)有12個(gè)小時(shí)時(shí)差,母親在北京時(shí)間凌晨4點(diǎn)多被自己吵醒,毫不埋怨、耐心細(xì)致地教自己做菜??

【簡(jiǎn)評(píng)】:其實(shí)這是一則招商銀行留學(xué)卡的廣告,這條廣告的走紅不是沒(méi)有道理,總的可以概括為這幾點(diǎn)。

1、亙古不變是親情,無(wú)論在什么時(shí)候,親情、母愛(ài)、家庭的溫暖永遠(yuǎn)都是最能打動(dòng)人心的,走心的內(nèi)容更能引起人的關(guān)注和好感。

2、找好受眾定位很重要,雖然這是一則留學(xué)卡的廣告,但是《番茄炒蛋》卻揪起了所有在外打拼的游子的心,而且片中的男主和現(xiàn)實(shí)中的獨(dú)居年輕人很像,依賴父母卻又對(duì)父母沒(méi)有足夠的耐心,得到了父母無(wú)微不至的照顧卻又后知后覺(jué)。

3、走心的文案更能俘獲好感。這條廣告的文案也不容忽視,從因?yàn)樽叱鋈ィ胖朗裁词鞘澜,到你的世界,大于全世界,好了,你可以盡情流淚了。

NO.4

奚夢(mèng)瑤維密“摔跤門”

刷屏指數(shù):★★★★

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11月20日,上海維密大秀T臺(tái)上奚夢(mèng)瑤不慎摔倒,引起互聯(lián)網(wǎng)的一陣熱議,是腳傷所致情有可原,還是專業(yè)不夠?qū)е率д`,一時(shí)間,網(wǎng)絡(luò)上diss聲和力挺聲兩極分化。同時(shí),時(shí)尚界的大事當(dāng)然少不了各位段子手,為了增加自家的曝光度,有些品牌還是冒著負(fù)面信息的影響借勢(shì)宣傳了一波。

但是公關(guān)行業(yè)有句至理名言:最好的公關(guān)是沒(méi)有公關(guān)。其中有兩個(gè)對(duì)比非常鮮明的例子,杜蕾斯在網(wǎng)友們的千呼萬(wàn)喚中躺贏了,沒(méi)做任何文案,沒(méi)做任何圖片,成功借勢(shì)。而沖在最前頭的是某一陶瓷品牌商,然而并沒(méi)有什么用,這波借勢(shì)營(yíng)銷下充斥著罵聲和批評(píng)聲。

【簡(jiǎn)評(píng)】:雖然逢熱點(diǎn)必要有借勢(shì)營(yíng)銷,但是也并不是什么熱點(diǎn)都可以蹭,像這種負(fù)面熱點(diǎn)能避就避,畢竟那是別人的痛處,和我們的價(jià)值倫理也是相悖的。像杜蕾斯一樣,堅(jiān)持自己的原則,把握好蹭熱點(diǎn)的尺度,既符合主流價(jià)值觀,也會(huì)贏得吃瓜群眾的喝彩。

NO.5

麥當(dāng)勞“任性”改名金拱門

刷屏指數(shù):★★★★

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25日,一則麥當(dāng)勞改名“金拱門”的消息在網(wǎng)上流傳,占據(jù)頭條和熱點(diǎn)好幾天,麥當(dāng)勞隨后也回應(yīng)稱確已更名,還表示自2017年10月12日起,麥當(dāng)勞中國(guó)總部的企業(yè)名稱變更為“金拱門(中國(guó))有限公司”。

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這一變更主要在證照層面,日常的業(yè)務(wù)不會(huì)受到任何影響,而更名為金拱門確實(shí)是因?yàn)镸 Logo像拱門。

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改名以后,許多網(wǎng)友都去傳說(shuō)中的“金拱門”吃一回油炸土豆絲、雞腿肉夾饃... ...還在網(wǎng)上紛紛曬照,好像改成金拱門以后,他家的食物都變得更接地氣、更美味了。

金拱門火了之后,段子手們紛紛上線,把其他各家品牌的名字也改得不忍直視。

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【簡(jiǎn)評(píng)】:近幾年,“貧窮限制了我的想象”、“吃土少年”等窮式營(yíng)銷默默地走紅,越接地氣就越討喜,明星中請(qǐng)參照楊冪。品牌商愿意放低自己的姿態(tài),主動(dòng)走到用戶群中,這是受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的,如果他們還愿意偶爾自黑一下,提供一些好玩的梗和生活的樂(lè)趣,當(dāng)然更好了。

而對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō),不過(guò)就是賣個(gè)萌抽個(gè)風(fēng),帶來(lái)的品牌曝光度和商業(yè)價(jià)值卻不言而喻,但也不是所有的品牌都適合這條路,自黑姿勢(shì)不對(duì),帶來(lái)的負(fù)面效果可是難以想象的。

NO.6

喪茶反雞湯式營(yíng)銷

刷屏指數(shù):★★★☆

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系統(tǒng)總是在你很著急的時(shí)候悄悄升級(jí),腳趾頭經(jīng)常不小心踢到床腳??桌角??努力掙錢卻還是買不起房,是什么時(shí)候,這種小確喪開(kāi)始在朋友圈中風(fēng)靡,這種喪彌漫在日常生活的各個(gè)角落,總是在碰到各種大大小小不如意的事情的時(shí)候出現(xiàn)。

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這種喪文化的興起和大環(huán)境有一定的關(guān)系,隨著經(jīng)濟(jì)增速的放緩,上升通道越來(lái)越窄,現(xiàn)實(shí)生活的壓力越來(lái)越大,傳統(tǒng)的心靈雞湯已經(jīng)過(guò)時(shí),表達(dá)頹廢、麻木、絕望、悲傷等消極情感與黑色幽默的“喪文化”開(kāi)始流行了。

與主流的積極上進(jìn)、愛(ài)拼才會(huì)贏的思想不一樣,喪文化表達(dá)的是人們對(duì)生活和現(xiàn)實(shí)的無(wú)力感,抑郁、無(wú)奈、隨其自然、愛(ài)咋地咋地變成一種亞文化的表達(dá),其中借助喪文化進(jìn)行營(yíng)銷比較成功的非“喪茶”不可。

喪茶的標(biāo)簽有些喪到扎心,比如只有別人紅紅火火果茶奶蓋、人丑嘴不甜脾氣不好還沒(méi)錢綠妍、你不是一無(wú)所有你還有病啊烏龍茶、加油你是最胖的絲襪奶茶、前男友過(guò)的比我好果茶、買不起房?jī)鰴幉?.....除了名字喪,味道也是讓人喪到懷疑人生,喪茶倒也借著喪文化的流行好好的小火了一把。

【簡(jiǎn)評(píng)】:最好的創(chuàng)意來(lái)源于生活,很多時(shí)候我們總是抱怨沒(méi)有靈感,沒(méi)有好的點(diǎn)子,但其實(shí)這可能是我們對(duì)生活的關(guān)注太少。當(dāng)我們還在熱血澎湃地宣揚(yáng)雞湯文化時(shí),卻早已和受眾背道而馳。

這時(shí)候就需要我們發(fā)揮逆向思維,現(xiàn)代年輕人對(duì)雞湯早已提不起興趣,反而相比以前更加排斥,這是因?yàn)榻駮r(shí)不同往日,大環(huán)境在變,人也在變,人們需要煥然一新的刺激點(diǎn),來(lái)刺激他們內(nèi)心深處真正的痛點(diǎn)。喪茶就是抓住了這點(diǎn)進(jìn)行了一場(chǎng)成功的營(yíng)銷,就算人們對(duì)它的味道無(wú)感,但是沖著它能懂自己,無(wú)論如何都要去喝一杯。

NO.7

“我們是誰(shuí)”引全網(wǎng)狂歡

刷屏指數(shù):★★★☆

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今年8月16日上午,一組《“我們是誰(shuí)?甲方!” 》的漫畫在微博發(fā)布,引發(fā)廣大網(wǎng)友點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā),經(jīng)過(guò)一天的發(fā)酵,到了17日的上午,幾乎朋友圈和微博都在瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)各個(gè)版本的《我們是誰(shuí)》漫畫,有記者版、地方版、高校版、王者榮耀版、球迷版...

在這一輪借勢(shì)中,大家紛紛用調(diào)侃的語(yǔ)氣,吐槽了一下自己的職業(yè)或工作,調(diào)侃上司、老板或客戶,句式基本為:我們是誰(shuí)?甲方!我們要什么?不知道!什么時(shí)候要?現(xiàn)在要!語(yǔ)氣強(qiáng)勢(shì)、內(nèi)容無(wú)厘頭、表達(dá)無(wú)邏輯,由于這種句式感染力太大,容易洗腦,《我們是誰(shuí)》掀起了全民吐槽的潮流。

【簡(jiǎn)評(píng)】:《我們是誰(shuí)》從始發(fā)到走紅只花了短短一天時(shí)間,由于只需要改動(dòng)圖中的文字就可以成為自己的素材,營(yíng)銷成本和宣傳門檻都比較低,來(lái)的急去的快,因此這時(shí)候就是搶時(shí)效性,發(fā)布越快,曝光效果越好。但是也要注意內(nèi)容是否有創(chuàng)意、能引發(fā)自己受眾群的共鳴,這樣就能從刷屏的無(wú)數(shù)組漫畫中脫穎而出,從而被二次甚至多次轉(zhuǎn)發(fā)和傳播。

NO.8

“小朋友畫廊”式走心公益

刷屏指數(shù):★★★

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8月29日早晨開(kāi)始,大家的朋友圈就被一條名為《小朋友畫廊》一元購(gòu)畫的H5刷屏了,“小朋友”畫廊里共包括36幅畫作,這些畫作均出自自閉癥患者、腦癱患者、精神障礙患者、智力障礙患者。每幅畫作的底部都附有作者的名字、年齡和畫作的介紹。微信用戶可以以一元錢的價(jià)格購(gòu)買畫作,保存成壁紙使用。

這是騰訊公益和“WABC無(wú)障礙藝途”合作推出H5捐款活動(dòng),據(jù)了解,此次活動(dòng)推出的5小時(shí)內(nèi)就獲得1500萬(wàn)的捐款,超過(guò)500萬(wàn)人參加了這場(chǎng)捐款活動(dòng),這大概是騰訊公益史上最成功的慈善活動(dòng)了。

【簡(jiǎn)評(píng)】:此次“小朋友畫廊”公益活動(dòng)可以說(shuō)是一場(chǎng)病毒式傳播,最初參與活動(dòng)的人因?yàn)榍榫w刺激而分享到自己的朋友圈或者微信群中,引起裂變傳播,如同蝴蝶效應(yīng)一樣吸引越來(lái)越多的人參與到活動(dòng)中來(lái)。

這場(chǎng)大規(guī)模的自發(fā)傳播活動(dòng)背后可以總結(jié)出這幾點(diǎn):1、小朋友、自閉癥、藝術(shù)畫,這雖然是一場(chǎng)公益活動(dòng),但這場(chǎng)活動(dòng)卻不是悲慘和可憐的,而是積極和美好的。2、1元也可以做公益,水滴石穿,積少成多,人人公益時(shí)代,只要參與的人夠多,公益的力量也可以很大。3、分享到朋友圈的不止是一幅畫,那也是自己的愛(ài)心、童心,價(jià)值觀,審美觀,美好的事情大家都愿意分享。

NO.9

“最美軍裝照”引全民互動(dòng)

刷屏指數(shù):★★★

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8月份電影圈火了《戰(zhàn)狼》,而朋友圈火了軍裝照。

這條“軍裝照”H5是由人民日?qǐng)?bào)客戶端策劃出品并主導(dǎo)開(kāi)發(fā),騰訊天天P圖提供圖像處理支持的一款H5產(chǎn)品,這款名為《快看吶!這是我的軍裝照》的H5活動(dòng)在7月29日晚推出,

數(shù)億網(wǎng)民把自己或家人不同年代的“軍裝照”曬到網(wǎng)上,H5的瀏覽量也突破8億,當(dāng)時(shí)一分鐘訪問(wèn)人數(shù)峰值高達(dá)41萬(wàn),一時(shí)間“軍裝照”刷爆了微信朋友圈,霸占了微博熱搜,就連雷軍也曬出了自己的軍裝照。

“軍裝照”在朋友圈刷屏期間,也遇到一個(gè)小插曲,網(wǎng)上有帖子稱該H5是網(wǎng)絡(luò)詐騙手段,對(duì)此人民日?qǐng)?bào)客戶端快速響應(yīng),針對(duì)網(wǎng)上的謠言發(fā)布辟謠聲明。

【簡(jiǎn)評(píng)】:有相關(guān)數(shù)據(jù)證明,圖片的傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)文字,尤其是自拍和美照。“軍裝照”H5抓住大眾這個(gè)心理,將P圖和H5相結(jié)合,大眾既能輕松地穿上“軍裝”,還能將美照分享到朋友圈,從而讓更多地人參與到這場(chǎng)活動(dòng)中來(lái)。而且活動(dòng)覆蓋人群范圍非常廣,幾乎不同年齡、不同行業(yè)、不同地域的人都在參與。H5頁(yè)運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)等手段,科技含量非常高,讓大家在活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)5秒“換裝”不再是夢(mèng),引發(fā)朋友圈的瘋狂刷屏。

NO.10

“佛系文化”年末強(qiáng)勢(shì)霸屏

刷屏指數(shù):★★☆

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2017年年底,佛系文化橫空出世,掀起了今年朋友圈最后的一場(chǎng)狂歡。2017年的最后一個(gè)月,屬于佛系,佛系青年,佛系追星,佛系音樂(lè),佛系家長(zhǎng)們紛紛表示,一年快過(guò)去了又怎樣,反正也不好不壞,一切隨緣吧。

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What is “佛系”? “佛系,顧名思義,代表一種不以物喜、不以己悲,以“ 一切隨緣 ”為精神指導(dǎo)的生活態(tài)度——LOVE & PEACE。”

佛系這個(gè)詞被大家所熟知源自于2017年12月12日,霸占微博熱搜的一個(gè)話題叫做“第一批90后已經(jīng)出家了”,一篇關(guān)于細(xì)數(shù)了90后佛系生活的原創(chuàng)微信文章,作者新世相。

佛系朋友圈:隨緣點(diǎn)贊都是愛(ài)的鼓勵(lì),佛系乘客:你停在那里不要?jiǎng)游易约鹤哌^(guò)來(lái),佛系戀愛(ài):你看吧我都行,佛系健身:跑步機(jī)上走一走也能活到九十九,佛系食客:中午到底吃什么,昨天的再來(lái)一份吧??等等。

【簡(jiǎn)評(píng)】:佛系文化其實(shí)也是喪文化的一種,最開(kāi)始的佛系主要是指90后,90后們逐漸進(jìn)入社會(huì),各種壓力開(kāi)始襲來(lái),更可怕的是90后還在各種自媒體文章禿了、離婚了、出家了、油膩了... ...于是佛系90后們釋然了,他們開(kāi)始用保溫杯喝著枸杞水,刷著淘寶挑選好用的脫發(fā)劑,總之養(yǎng)生為主,安穩(wěn)度日,其他的一切怎樣都可以。

面對(duì)這個(gè)如此淡然且隨意的熱點(diǎn),廣告商們可以佛系一點(diǎn),能蹭就蹭,不要“尬蹭”,看淡一切,這個(gè)熱點(diǎn)過(guò)了,總還有下一個(gè),不要因?yàn)闊狳c(diǎn)而迷失自己,一切隨緣~~

總結(jié)

2017年眼看就要進(jìn)入尾聲,回過(guò)頭看今年這些刷屏級(jí)的營(yíng)銷熱點(diǎn),有溫情的、走心的、調(diào)侃的、自嘲的??不管是哪種方式,都能看出來(lái)都以快節(jié)奏、輕娛樂(lè)的方式為主題,越能打動(dòng)人心,擊中大眾的心理,就越容易刷屏,這個(gè)時(shí)代的受眾不愿意再聽(tīng)過(guò)多的產(chǎn)品介紹,情懷反而更贏得人心,“走心營(yíng)銷”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

關(guān)鍵詞:朋友圈排行榜
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