眼看著2017年即將進(jìn)入尾聲，今年朋友圈似乎比以往更熱鬧，躲過(guò)了“freestyle”，卻躲不過(guò)“佛系青年”，見(jiàn)證了鹿晗脫單，也看到了奚夢(mèng)瑤維密摔倒??今年你的朋友圈都被那些大事刷屏了呢？一起來(lái)跟小編數(shù)數(shù)看。
NO.1
鹿晗公布戀情引微博宕機(jī)
刷屏指數(shù)：★★★★★
今年國(guó)慶節(jié)的最后一天，鹿晗突然在微博上公布自己的戀情，戀愛(ài)對(duì)象竟然是關(guān)曉彤，粉絲紛紛表示不信，等再想去微博搜搜消息的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)進(jìn)不去了...微博客服對(duì)此回應(yīng)（吐槽）道：工程師已在排查，但是具體怎么造成的，相信大家心里也有數(shù)。
隨后經(jīng)過(guò)多方證實(shí)，粉絲們才愿意接受偶像已經(jīng)脫單這個(gè)事實(shí)，一瞬間，朋友圈、微博、資訊APP都在爭(zhēng)相報(bào)道和推送，除了粉絲們?cè)谖⒉┖团笥讶π甲约?ldquo;失戀”，廣告商們也是上演了各種表白大戲，一邊堵在回城的路上，一邊在用繩命追熱點(diǎn)。
由于鹿晗公布戀情的時(shí)候是這么說(shuō)的，給大家介紹一下，這是我的女朋友。于是“介紹體”開(kāi)始走紅，各大品牌紛紛造勢(shì)，介紹了自己的女朋友、藍(lán)朋友、好兄弟、好姐們...
就連高校們也不閑著，瘋狂給自己加戲組cp。
【簡(jiǎn)評(píng)】：鹿晗一公布戀情，微博瞬間就登頂并刷爆熱搜榜，甚至一度將微博弄到宕機(jī)，其國(guó)民關(guān)注度和話題度不言而喻。國(guó)內(nèi)頂級(jí)流量小生加上公布戀情這么勁爆的事件，不刷屏才怪，雖然這天還是國(guó)慶節(jié)假的最后一天，雖然你可能還堵在5環(huán)紋絲不動(dòng)，但這么轟動(dòng)的熱點(diǎn)不追，可能真的再等幾年。我相信那一天，肯定有無(wú)數(shù)小編們一邊吐著老血，但還是保持著微笑追著熱點(diǎn)。
這次事件也告訴我們一個(gè)道理，平時(shí)和兄弟品牌之間的關(guān)系要維系好，不然像這樣熱點(diǎn)來(lái)了，你都不知道要@和介紹誰(shuí)！
NO.2
Freestyle火熱一整夏
刷屏指數(shù)：★★★★★
這個(gè)夏天最有殺傷力的一句話非“你有freestyle嗎”莫屬，這句話簡(jiǎn)直像魔咒一樣，在線上線下各個(gè)地方刷屏。這句話最初流行起來(lái)，是因?yàn)樵谝粰n音樂(lè)選秀節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》中，作為導(dǎo)師的吳亦凡在考核選手的時(shí)候，你總能聽(tīng)到這句“來(lái)自靈魂的拷問(wèn)”。
網(wǎng)友當(dāng)然不可能放過(guò)這個(gè)梗，節(jié)目播出后，滿屏的“freestyle”開(kāi)始襲來(lái)。
“freestyle”一般是指現(xiàn)場(chǎng)即興的創(chuàng)作、按照個(gè)人風(fēng)格自由的發(fā)揮，在追求自由表達(dá)的嘻哈文化里，freestyle是非常重要的一環(huán)，但是經(jīng)過(guò)導(dǎo)師吳亦凡的發(fā)揚(yáng)光大，忽如一夜春風(fēng)來(lái)，哪兒哪兒都是freestyle。人人見(jiàn)面不再是你吃飯了嗎，而是“你有freestyle嗎”，這年頭，沒(méi)有freestyle都不好意思出門了。
各大廣告商們也是跟緊潮流，一大波“freestyle式營(yíng)銷”來(lái)襲，廣告商們開(kāi)始了自己表演，其中支付寶推出歐陽(yáng)靖和你的男孩TT合作的《無(wú)束縛》，得到大票粉絲為他們打call。
【簡(jiǎn)評(píng)】：支付寶的受眾相對(duì)年輕化，追求年輕潮流的生活方式和表達(dá)方式，嘻哈文化同樣深得年輕人的追捧和喜愛(ài)，兩者擁有同樣的受眾群和輻射圈，再加上廣告內(nèi)容和嘻哈元素結(jié)合地比較自然，因此支付寶借勢(shì)freestyle進(jìn)行營(yíng)銷，自然會(huì)起到錦上添花的效果。但是也有部分品牌和店家，自身定位和嘻哈年輕的概念相差甚遠(yuǎn)，但還是硬要蹭熱點(diǎn)，效果自然會(huì)有點(diǎn)尷尬。
NO.3
“番茄炒蛋”溫情刷屏
刷屏指數(shù)：★★★★☆
11月頭幾天，大家都被一支名為《世界再大，大不過(guò)一盤番茄炒蛋》的廣告刷屏了！
廣告以微電影的形式，講述一個(gè)留學(xué)美國(guó)的中國(guó)留學(xué)生，想做一道地道美味的中式菜肴——番茄炒蛋，作為與外國(guó)友人的見(jiàn)面禮。結(jié)果從未下過(guò)廚的他手忙腳亂、錯(cuò)漏百出，只好發(fā)微信向老媽求救，最終贏得外國(guó)友人一致點(diǎn)贊的同時(shí)，卻突然意識(shí)到：中國(guó)與美國(guó)有12個(gè)小時(shí)時(shí)差，母親在北京時(shí)間凌晨4點(diǎn)多被自己吵醒，毫不埋怨、耐心細(xì)致地教自己做菜??
【簡(jiǎn)評(píng)】：其實(shí)這是一則招商銀行留學(xué)卡的廣告，這條廣告的走紅不是沒(méi)有道理，總的可以概括為這幾點(diǎn)。
1、亙古不變是親情，無(wú)論在什么時(shí)候，親情、母愛(ài)、家庭的溫暖永遠(yuǎn)都是最能打動(dòng)人心的，走心的內(nèi)容更能引起人的關(guān)注和好感。
2、找好受眾定位很重要，雖然這是一則留學(xué)卡的廣告，但是《番茄炒蛋》卻揪起了所有在外打拼的游子的心，而且片中的男主和現(xiàn)實(shí)中的獨(dú)居年輕人很像，依賴父母卻又對(duì)父母沒(méi)有足夠的耐心，得到了父母無(wú)微不至的照顧卻又后知后覺(jué)。
3、走心的文案更能俘獲好感。這條廣告的文案也不容忽視，從因?yàn)樽叱鋈ィ胖朗裁词鞘澜�，到你的世界，大于全世界，好了，你可以盡情流淚了。
NO.4
奚夢(mèng)瑤維密“摔跤門”
刷屏指數(shù)：★★★★
11月20日，上海維密大秀T臺(tái)上奚夢(mèng)瑤不慎摔倒，引起互聯(lián)網(wǎng)的一陣熱議，是腳傷所致情有可原，還是專業(yè)不夠?qū)е率д`，一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上diss聲和力挺聲兩極分化。同時(shí)，時(shí)尚界的大事當(dāng)然少不了各位段子手，為了增加自家的曝光度，有些品牌還是冒著負(fù)面信息的影響借勢(shì)宣傳了一波。
但是公關(guān)行業(yè)有句至理名言：最好的公關(guān)是沒(méi)有公關(guān)。其中有兩個(gè)對(duì)比非常鮮明的例子，杜蕾斯在網(wǎng)友們的千呼萬(wàn)喚中躺贏了，沒(méi)做任何文案，沒(méi)做任何圖片，成功借勢(shì)。而沖在最前頭的是某一陶瓷品牌商，然而并沒(méi)有什么用，這波借勢(shì)營(yíng)銷下充斥著罵聲和批評(píng)聲。
【簡(jiǎn)評(píng)】：雖然逢熱點(diǎn)必要有借勢(shì)營(yíng)銷，但是也并不是什么熱點(diǎn)都可以蹭，像這種負(fù)面熱點(diǎn)能避就避，畢竟那是別人的痛處，和我們的價(jià)值倫理也是相悖的。像杜蕾斯一樣，堅(jiān)持自己的原則，把握好蹭熱點(diǎn)的尺度，既符合主流價(jià)值觀，也會(huì)贏得吃瓜群眾的喝彩。
NO.5
麥當(dāng)勞“任性”改名金拱門
刷屏指數(shù)：★★★★
25日，一則麥當(dāng)勞改名“金拱門”的消息在網(wǎng)上流傳，占據(jù)頭條和熱點(diǎn)好幾天，麥當(dāng)勞隨后也回應(yīng)稱確已更名，還表示自2017年10月12日起，麥當(dāng)勞中國(guó)總部的企業(yè)名稱變更為“金拱門（中國(guó)）有限公司”。
這一變更主要在證照層面，日常的業(yè)務(wù)不會(huì)受到任何影響，而更名為金拱門確實(shí)是因?yàn)镸 Logo像拱門。
改名以后，許多網(wǎng)友都去傳說(shuō)中的“金拱門”吃一回油炸土豆絲、雞腿肉夾饃... ...還在網(wǎng)上紛紛曬照，好像改成金拱門以后，他家的食物都變得更接地氣、更美味了。
金拱門火了之后，段子手們紛紛上線，把其他各家品牌的名字也改得不忍直視。
【簡(jiǎn)評(píng)】：近幾年，“貧窮限制了我的想象”、“吃土少年”等窮式營(yíng)銷默默地走紅，越接地氣就越討喜，明星中請(qǐng)參照楊冪。品牌商愿意放低自己的姿態(tài)，主動(dòng)走到用戶群中，這是受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的，如果他們還愿意偶爾自黑一下，提供一些好玩的梗和生活的樂(lè)趣，當(dāng)然更好了。
而對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，不過(guò)就是賣個(gè)萌抽個(gè)風(fēng)，帶來(lái)的品牌曝光度和商業(yè)價(jià)值卻不言而喻，但也不是所有的品牌都適合這條路，自黑姿勢(shì)不對(duì)，帶來(lái)的負(fù)面效果可是難以想象的。
NO.6
喪茶反雞湯式營(yíng)銷
刷屏指數(shù)：★★★☆
系統(tǒng)總是在你很著急的時(shí)候悄悄升級(jí)，腳趾頭經(jīng)常不小心踢到床腳??桌角??努力掙錢卻還是買不起房，是什么時(shí)候，這種小確喪開(kāi)始在朋友圈中風(fēng)靡，這種喪彌漫在日常生活的各個(gè)角落，總是在碰到各種大大小小不如意的事情的時(shí)候出現(xiàn)。
這種喪文化的興起和大環(huán)境有一定的關(guān)系，隨著經(jīng)濟(jì)增速的放緩，上升通道越來(lái)越窄，現(xiàn)實(shí)生活的壓力越來(lái)越大，傳統(tǒng)的心靈雞湯已經(jīng)過(guò)時(shí)，表達(dá)頹廢、麻木、絕望、悲傷等消極情感與黑色幽默的“喪文化”開(kāi)始流行了。
與主流的積極上進(jìn)、愛(ài)拼才會(huì)贏的思想不一樣，喪文化表達(dá)的是人們對(duì)生活和現(xiàn)實(shí)的無(wú)力感，抑郁、無(wú)奈、隨其自然、愛(ài)咋地咋地變成一種亞文化的表達(dá)，其中借助喪文化進(jìn)行營(yíng)銷比較成功的非“喪茶”不可。
喪茶的標(biāo)簽有些喪到扎心，比如只有別人紅紅火火果茶奶蓋、人丑嘴不甜脾氣不好還沒(méi)錢綠妍、你不是一無(wú)所有你還有病啊烏龍茶、加油你是最胖的絲襪奶茶、前男友過(guò)的比我好果茶、買不起房?jī)鰴幉?.....除了名字喪，味道也是讓人喪到懷疑人生，喪茶倒也借著喪文化的流行好好的小火了一把。
【簡(jiǎn)評(píng)】：最好的創(chuàng)意來(lái)源于生活，很多時(shí)候我們總是抱怨沒(méi)有靈感，沒(méi)有好的點(diǎn)子，但其實(shí)這可能是我們對(duì)生活的關(guān)注太少。當(dāng)我們還在熱血澎湃地宣揚(yáng)雞湯文化時(shí)，卻早已和受眾背道而馳。
這時(shí)候就需要我們發(fā)揮逆向思維，現(xiàn)代年輕人對(duì)雞湯早已提不起興趣，反而相比以前更加排斥，這是因?yàn)榻駮r(shí)不同往日，大環(huán)境在變，人也在變，人們需要煥然一新的刺激點(diǎn)，來(lái)刺激他們內(nèi)心深處真正的痛點(diǎn)。喪茶就是抓住了這點(diǎn)進(jìn)行了一場(chǎng)成功的營(yíng)銷，就算人們對(duì)它的味道無(wú)感，但是沖著它能懂自己，無(wú)論如何都要去喝一杯。
NO.7
“我們是誰(shuí)”引全網(wǎng)狂歡
刷屏指數(shù)：★★★☆
今年8月16日上午，一組《“我們是誰(shuí)？甲方！” 》的漫畫在微博發(fā)布，引發(fā)廣大網(wǎng)友點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，經(jīng)過(guò)一天的發(fā)酵，到了17日的上午，幾乎朋友圈和微博都在瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)各個(gè)版本的《我們是誰(shuí)》漫畫，有記者版、地方版、高校版、王者榮耀版、球迷版...
在這一輪借勢(shì)中，大家紛紛用調(diào)侃的語(yǔ)氣，吐槽了一下自己的職業(yè)或工作，調(diào)侃上司、老板或客戶，句式基本為：我們是誰(shuí)？甲方！我們要什么？不知道！什么時(shí)候要？現(xiàn)在要！語(yǔ)氣強(qiáng)勢(shì)、內(nèi)容無(wú)厘頭、表達(dá)無(wú)邏輯，由于這種句式感染力太大，容易洗腦，《我們是誰(shuí)》掀起了全民吐槽的潮流。
【簡(jiǎn)評(píng)】：《我們是誰(shuí)》從始發(fā)到走紅只花了短短一天時(shí)間，由于只需要改動(dòng)圖中的文字就可以成為自己的素材，營(yíng)銷成本和宣傳門檻都比較低，來(lái)的急去的快，因此這時(shí)候就是搶時(shí)效性，發(fā)布越快，曝光效果越好。但是也要注意內(nèi)容是否有創(chuàng)意、能引發(fā)自己受眾群的共鳴，這樣就能從刷屏的無(wú)數(shù)組漫畫中脫穎而出，從而被二次甚至多次轉(zhuǎn)發(fā)和傳播。
NO.8
“小朋友畫廊”式走心公益
刷屏指數(shù)：★★★
8月29日早晨開(kāi)始，大家的朋友圈就被一條名為《小朋友畫廊》一元購(gòu)畫的H5刷屏了，“小朋友”畫廊里共包括36幅畫作，這些畫作均出自自閉癥患者、腦癱患者、精神障礙患者、智力障礙患者。每幅畫作的底部都附有作者的名字、年齡和畫作的介紹。微信用戶可以以一元錢的價(jià)格購(gòu)買畫作，保存成壁紙使用。
這是騰訊公益和“WABC無(wú)障礙藝途”合作推出H5捐款活動(dòng)，據(jù)了解，此次活動(dòng)推出的5小時(shí)內(nèi)就獲得1500萬(wàn)的捐款，超過(guò)500萬(wàn)人參加了這場(chǎng)捐款活動(dòng)，這大概是騰訊公益史上最成功的慈善活動(dòng)了。
【簡(jiǎn)評(píng)】：此次“小朋友畫廊”公益活動(dòng)可以說(shuō)是一場(chǎng)病毒式傳播，最初參與活動(dòng)的人因?yàn)榍榫w刺激而分享到自己的朋友圈或者微信群中，引起裂變傳播，如同蝴蝶效應(yīng)一樣吸引越來(lái)越多的人參與到活動(dòng)中來(lái)。
這場(chǎng)大規(guī)模的自發(fā)傳播活動(dòng)背后可以總結(jié)出這幾點(diǎn)：1、小朋友、自閉癥、藝術(shù)畫，這雖然是一場(chǎng)公益活動(dòng)，但這場(chǎng)活動(dòng)卻不是悲慘和可憐的，而是積極和美好的。2、1元也可以做公益，水滴石穿，積少成多，人人公益時(shí)代，只要參與的人夠多，公益的力量也可以很大。3、分享到朋友圈的不止是一幅畫，那也是自己的愛(ài)心、童心，價(jià)值觀，審美觀，美好的事情大家都愿意分享。
NO.9
“最美軍裝照”引全民互動(dòng)
刷屏指數(shù)：★★★
8月份電影圈火了《戰(zhàn)狼》，而朋友圈火了軍裝照。
這條“軍裝照”H5是由人民日?qǐng)?bào)客戶端策劃出品并主導(dǎo)開(kāi)發(fā)，騰訊天天P圖提供圖像處理支持的一款H5產(chǎn)品，這款名為《快看吶！這是我的軍裝照》的H5活動(dòng)在7月29日晚推出，
數(shù)億網(wǎng)民把自己或家人不同年代的“軍裝照”曬到網(wǎng)上，H5的瀏覽量也突破8億，當(dāng)時(shí)一分鐘訪問(wèn)人數(shù)峰值高達(dá)41萬(wàn)，一時(shí)間“軍裝照”刷爆了微信朋友圈，霸占了微博熱搜，就連雷軍也曬出了自己的軍裝照。
“軍裝照”在朋友圈刷屏期間，也遇到一個(gè)小插曲，網(wǎng)上有帖子稱該H5是網(wǎng)絡(luò)詐騙手段，對(duì)此人民日?qǐng)?bào)客戶端快速響應(yīng)，針對(duì)網(wǎng)上的謠言發(fā)布辟謠聲明。
【簡(jiǎn)評(píng)】：有相關(guān)數(shù)據(jù)證明，圖片的傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)文字，尤其是自拍和美照。“軍裝照”H5抓住大眾這個(gè)心理，將P圖和H5相結(jié)合，大眾既能輕松地穿上“軍裝”，還能將美照分享到朋友圈，從而讓更多地人參與到這場(chǎng)活動(dòng)中來(lái)。而且活動(dòng)覆蓋人群范圍非常廣，幾乎不同年齡、不同行業(yè)、不同地域的人都在參與。H5頁(yè)運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)等手段，科技含量非常高，讓大家在活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)5秒“換裝”不再是夢(mèng)，引發(fā)朋友圈的瘋狂刷屏。
NO.10
“佛系文化”年末強(qiáng)勢(shì)霸屏
刷屏指數(shù)：★★☆
2017年年底，佛系文化橫空出世，掀起了今年朋友圈最后的一場(chǎng)狂歡。2017年的最后一個(gè)月，屬于佛系，佛系青年，佛系追星，佛系音樂(lè)，佛系家長(zhǎng)們紛紛表示，一年快過(guò)去了又怎樣，反正也不好不壞，一切隨緣吧。
What is “佛系”？ “佛系，顧名思義，代表一種不以物喜、不以己悲，以“ 一切隨緣 ”為精神指導(dǎo)的生活態(tài)度——LOVE & PEACE。”
佛系這個(gè)詞被大家所熟知源自于2017年12月12日，霸占微博熱搜的一個(gè)話題叫做“第一批90后已經(jīng)出家了”，一篇關(guān)于細(xì)數(shù)了90后佛系生活的原創(chuàng)微信文章，作者新世相。
佛系朋友圈：隨緣點(diǎn)贊都是愛(ài)的鼓勵(lì)，佛系乘客：你停在那里不要?jiǎng)游易约鹤哌^(guò)來(lái)，佛系戀愛(ài)：你看吧我都行，佛系健身：跑步機(jī)上走一走也能活到九十九，佛系食客：中午到底吃什么，昨天的再來(lái)一份吧??等等。
【簡(jiǎn)評(píng)】：佛系文化其實(shí)也是喪文化的一種，最開(kāi)始的佛系主要是指90后，90后們逐漸進(jìn)入社會(huì)，各種壓力開(kāi)始襲來(lái)，更可怕的是90后還在各種自媒體文章禿了、離婚了、出家了、油膩了... ...于是佛系90后們釋然了，他們開(kāi)始用保溫杯喝著枸杞水，刷著淘寶挑選好用的脫發(fā)劑，總之養(yǎng)生為主，安穩(wěn)度日，其他的一切怎樣都可以。
面對(duì)這個(gè)如此淡然且隨意的熱點(diǎn)，廣告商們可以佛系一點(diǎn)，能蹭就蹭，不要“尬蹭”，看淡一切，這個(gè)熱點(diǎn)過(guò)了，總還有下一個(gè)，不要因?yàn)闊狳c(diǎn)而迷失自己，一切隨緣~~
總結(jié)
2017年眼看就要進(jìn)入尾聲，回過(guò)頭看今年這些刷屏級(jí)的營(yíng)銷熱點(diǎn)，有溫情的、走心的、調(diào)侃的、自嘲的??不管是哪種方式，都能看出來(lái)都以快節(jié)奏、輕娛樂(lè)的方式為主題，越能打動(dòng)人心，擊中大眾的心理，就越容易刷屏，這個(gè)時(shí)代的受眾不愿意再聽(tīng)過(guò)多的產(chǎn)品介紹，情懷反而更贏得人心，“走心營(yíng)銷”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。