1月9日，新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)權(quán)威發(fā)布《2017年度中國微信小程序電商應(yīng)用專題研究報告》。
在小程序上線一周年之際，首份微信小程序電商研究報告，深度解密了微信小程序在2017年的發(fā)展，其中以蘑菇街小程序電商為案例，展示和分析了其在雙十一、雙十二的最新戰(zhàn)況，數(shù)據(jù)成為了這一年最好的見證者。此外，報告還聚焦電商行業(yè)三大風(fēng)口，指明了2018年電商行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
小程序電商風(fēng)向標(biāo)
從2017年中國微信小程序電商應(yīng)用發(fā)展歷程來看，平均每月一次迭代的速度，是其成為電商行業(yè)第二戰(zhàn)場的主要原因。很多電商人認(rèn)為，這是繼傳統(tǒng)電商、微博和微商之后，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的新機遇。
這種行業(yè)預(yù)期不僅在報告中得到了印證，近期更是有一個大事件，將微信電商推向新高潮——1月4日，京東和美麗聯(lián)合集團(tuán)共同宣布雙方將建立合資企業(yè)，專注運營微信中的電商平臺。
小程序也成為這次大事件中的利器，發(fā)揮重要的作用，移動端電商APP不僅存在劣勢，2018年還將面臨戰(zhàn)場和用戶轉(zhuǎn)移的沖擊。據(jù)報告稱，從2017到2020年，小程序電商的規(guī)模將從0.63億達(dá)到3.98億，2018年的增長率將達(dá)到157.1%。
社交電商風(fēng)向標(biāo)
基于微信社交生態(tài)，坐擁微信9.8億月活，小程序電商先天優(yōu)勢明顯，形成以社交分享和裂變獲取流量的獨特方式，“社交電商”風(fēng)口愈演愈烈。其中，蘑菇街微信小程序以各種社交新玩法，成為報告中的典型案例。
2017年，蘑菇街小程序電商推出“拼團(tuán)”、“社交立減金”、“社群分享”等玩法，讓獨具慧眼、搶先入駐的商家得到實惠。聊天中成交，分享變訂單，用戶變粉絲，比如，拼團(tuán)功能帶來的新購買用戶占比達(dá)七成及以上；單件商品通過微信快速裂變，分享人數(shù)近11萬。報告中展示了蘑菇街小程序雙十一成交總額，達(dá)到日平均成交總額的657.6%，為商家賦能的同時，也為自己打下了微信電商的基礎(chǔ)。
新消費升級風(fēng)向標(biāo)
在小程序電商和社交玩法的推動下，2017年新消費升級也有了不同的含義。什么是新消費升級？除了買更多、買更貴，還有更會買、更會玩、更會分享、更容易接納新的事物。
蘑菇街小程序電商敏銳地發(fā)現(xiàn)了這些變化，將其與自身不斷產(chǎn)生 “化學(xué)反應(yīng)”。比如開發(fā)“超級購物臺”，充分調(diào)動微信強社交環(huán)境，通過“紅人直播”快速斬獲新用戶、喚醒老用戶，重塑用戶消費場景和習(xí)慣。
消費理念和消費方式的改變，勢必為蘑菇街小程序電商，帶來更大的紅利和驅(qū)動力。而京東與美麗聯(lián)合集團(tuán)的合資公司，為小程序電商在新消費升級時代下的發(fā)展，帶來了更多的想象空間，將會有更多的商家能在2018年初把握住行業(yè)發(fā)展的趨勢，掌握生存和發(fā)展的全新機遇。