而在這樣的大IP下，海報(bào)等借勢(shì)玩法太單一，需要更有想法才能突破重圍,聚攏更多品牌潛在用戶。
找準(zhǔn)品牌契合點(diǎn)，讓異業(yè)聯(lián)動(dòng)爆發(fā)出新勢(shì)能
對(duì)于三八節(jié)而言，目標(biāo)受眾特性已經(jīng)非常清晰。品牌若從用戶洞察反推創(chuàng)意，勢(shì)必離不開女性化、關(guān)懷性，但更要懂得如何突破以促銷打折為主的內(nèi)容瓶頸，創(chuàng)造消費(fèi)升級(jí)下的互動(dòng)新模式，才能強(qiáng)有力帶動(dòng)二次傳播。
可以看到，今年的3·8節(jié)有更多品牌選擇了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，譬如 OPPO 與天貓38女王節(jié)跨界合作的“我要上封面”主題IP營(yíng)銷campaign，更是做了點(diǎn)不一樣的事情。
對(duì)于品牌雙方而言，容易激發(fā)合作最大效能的前提，便是目標(biāo)受眾的高度契合： OPPO 作為更多年輕人選擇的的拍照手機(jī)品牌，受到2億年輕用戶的青睞。其中許多女性渴望在社會(huì)上擁有更多的話語(yǔ)權(quán)，主導(dǎo)權(quán)，并且能體現(xiàn)自己的價(jià)值，活出自我。這與天貓38女王節(jié)“活出你的女子力”的受眾群體精準(zhǔn)匹配。
在此穩(wěn)定基底支撐下，OPPO與天貓強(qiáng)聯(lián)，讓創(chuàng)意形式與傳播渠道充分融合。
通過(guò)結(jié)合OPPO用戶愛(ài)拍照的特點(diǎn)以及OPPO手機(jī)鎖屏雜志封面的媒介屬性，開創(chuàng)“我要上封面”欄目，聯(lián)合天貓38女王節(jié)鮮明的營(yíng)銷主題「活出你的女子力」，打造新零售的女王級(jí)體驗(yàn)，將女王節(jié)打造成又一大購(gòu)物節(jié)IP，引領(lǐng)女性消費(fèi)經(jīng)濟(jì)崛起。
線下以O(shè)PPO上海超級(jí)旗艦店為主場(chǎng)、十城百店為分會(huì)場(chǎng)共同搭建女王轟趴館，將天貓38女王節(jié)“我要上封面”設(shè)為活動(dòng)主線，聯(lián)合OPPO游戲中心《戀與制作人》，一起打造出三大個(gè)性化體驗(yàn)拍照?qǐng)鼍�，多維吸引用戶到場(chǎng)參與。
OPPO上海超級(jí)旗艦店舉辦活動(dòng)期間，吸引了眾多用戶排隊(duì)參與
由OPPO游戲中心用戶線上投票選出的心動(dòng)男友，帥氣空降活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
新時(shí)代女性不畏輿論，自信炫出自己的女子力
特設(shè)女王驚喜區(qū)，OPPO游戲中心攜手《戀與制作人》為女性用戶帶來(lái)心動(dòng)體驗(yàn)
在“我要上封面”拍照區(qū)，可以獲得專業(yè)攝影師用OPPO手機(jī)為你拍出的極富女子力的照片，后續(xù)上傳參與 OPPO &天貓38女王節(jié)“我要上封面”活動(dòng)，便有機(jī)會(huì)被選為OPPO手機(jī)的鎖屏封面人物
消費(fèi)者到場(chǎng)掃碼可領(lǐng)取天貓38女王節(jié)購(gòu)物紅包
十城百店活動(dòng)分會(huì)場(chǎng)，幸運(yùn)者獲得 OPPO X天貓38女王節(jié)送出的驚喜禮品
此次活動(dòng)勇于打造新零售新體驗(yàn)新消費(fèi)模式，直接拉近了品牌與消費(fèi)者的溝通距離。精心設(shè)立豐富玩法和獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)調(diào)動(dòng)用戶積極參與性，一舉打破用戶孤島的圈層壁壘，不局限OPPO用戶，也吸引了更多非OPPO用戶參與，從而成功為線上頻道互動(dòng)導(dǎo)流。
女王節(jié)多渠道覆蓋造勢(shì)，營(yíng)銷閉環(huán)收割口碑購(gòu)買雙豐收
線上方面，OPPO通過(guò)《我要上封面》活動(dòng)，滿足用戶熱愛(ài)展示自我，參與互動(dòng)的需求，與線下流量自然聯(lián)動(dòng)，從而擴(kuò)大品牌影響范圍。
OPPOX天貓38女王節(jié)舉辦“我要上封面”活動(dòng)，落地OPPO社區(qū)，活動(dòng)曝光量高達(dá)6千萬(wàn)，共吸引超12萬(wàn)用戶參與“我要上封面”，最終有3位用戶贏得在OPPO手機(jī)鎖屏封面展示風(fēng)采的機(jī)會(huì)。
同時(shí)，依托OPPO手機(jī)為移動(dòng)終端的OPPO營(yíng)銷平臺(tái)，日活用戶1.6億，此次項(xiàng)目除了特設(shè)線下女王轟趴館，還全面啟動(dòng)OPPO線上多場(chǎng)景的黃金資源來(lái)為天貓女王節(jié)支持造勢(shì)，并且聯(lián)動(dòng)網(wǎng)紅直播、本地大號(hào)、高校大號(hào)、微博話題等各渠道KOL來(lái)傳播擴(kuò)散，打破OPPO用戶圈層壁壘，多元化覆蓋更多潛在受眾。
據(jù)了解， 本次 OPPO X天貓38女王節(jié)線上線下超級(jí)跨界合作，為天貓38女王節(jié)帶來(lái)超過(guò)3.5億的曝光，活動(dòng)期間直接領(lǐng)取天貓女王節(jié)購(gòu)物津貼(紅包)的用戶超過(guò)10萬(wàn)，OPPO移動(dòng)終端的天貓APP日均啟動(dòng)量較活動(dòng)前一周增長(zhǎng)超過(guò)了20%。營(yíng)銷舉措顯著輔助推動(dòng)了消費(fèi)者購(gòu)買力，在為天貓帶來(lái)高效流量轉(zhuǎn)化的同時(shí)，也為OPPO門店帶來(lái)了高人氣，實(shí)現(xiàn)開放共贏。
于是，在這樣精密的合作閉環(huán)下，OPPO“我要上封面“欄目的品牌傳播效果和用戶口碑認(rèn)知實(shí)現(xiàn)了裂變?cè)鲩L(zhǎng)，也將天貓38女王節(jié)的市場(chǎng)聲量更廣泛的傳遞給多圈層消費(fèi)者，助力天貓38女王節(jié)成為超級(jí)IP。
總體來(lái)看，無(wú)論是什么節(jié)日，品牌學(xué)會(huì)跟自己的消費(fèi)者良性溝通，用洞察驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意、用創(chuàng)意占領(lǐng)價(jià)值洼地，從而才能站穩(wěn)傳播的賽末點(diǎn)。