業(yè)內(nèi)人士表示，類似TCL這種“世界杯**指定電視”和長虹在官網(wǎng)直接使用“2018俄羅斯世界杯官方LOGO”的做法，是比較典型的侵權(quán)行為，而相關(guān)廣告內(nèi)容的迅速下架和刪除，也說明國際足聯(lián)對這種擦邊球營銷絕對是零容忍。
實際上，每逢奧運會和世界杯這種重大國際賽事，都會遇到非官方贊助商的擦邊營銷和埋伏營銷行為。對此，《奧林匹克憲章》細則第40條（Rule40）對非官方贊助商借助奧運會進行的廣告營銷進行了嚴(yán)格的限制。國際足聯(lián)對此也有非常明確的規(guī)則，在未取得國際足聯(lián)官方授權(quán)的情況下，任何企業(yè)和商家，都無權(quán)使用任何含有“世界杯”、“世界杯**產(chǎn)品”、“世界杯LOGO”，“2018俄羅斯世界杯LOGO”等內(nèi)容的元素。國際足聯(lián)也有專門的職能部門對侵權(quán)行為進行監(jiān)測。
國際重大體育賽事對核心知識產(chǎn)權(quán)的保護體系越來越周密，從這個角度而言，世界杯的IP的確誘人，但搞不好就會玩火。