全球貿(mào)易戰(zhàn)陰云籠罩下，華為、OPPO、vivo、中興等國產(chǎn)品牌的軟肋更加凸顯，打造企業(yè)的核心競爭力，提升產(chǎn)業(yè)鏈的掌控力和價值，變得尤為迫切！
“中興通訊被美國商務(wù)部7年禁令狙擊”的新聞刷屏的時候，另外一則來自迪信通3月手機零售報告透露的數(shù)據(jù)，似乎并沒有引發(fā)多少人的關(guān)注。其中提到的一個值得關(guān)注的動態(tài)是：與2月份相比，華為、OPPO、vivo三大巨頭的市場份額均出現(xiàn)了不同程度的減少，其中OPPO的下滑最為明顯。
雖然迪信通一家的數(shù)據(jù)說服力還有所欠缺，但背后可能傳達出的一些信號還是值得關(guān)注的。比較2月和3月份的數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，環(huán)比市場份額出現(xiàn)較明顯增長的品牌分別是：小米由9.1%上升至12.4%，榮耀由9.3%上升至10.3%，三星由2.5%上升至4.6%，其他品牌由5.6%上升至8.6%。而環(huán)比下降的品牌有：華為由26.8%降至26.6%，vivo由17.6%降至16.1%，OPPO由16.7%降至12.8%，蘋果由4.6%降至4.0%，金立由3.6%降至2.6%。
對于市場份額第一的華為公司來說，盡管華為品牌份額微降0.2%，但其榮耀品牌卻上升了1%，全部加起來依然在不斷擴大市場版圖。在產(chǎn)品的價格區(qū)間上，華為Mate 9 Pro、華為Mate 10、Nova 2s和P10等多款產(chǎn)品熱銷，產(chǎn)品還是具有明顯競爭優(yōu)勢的。最近，華為又發(fā)布了P20 系列手機，從市場的評測和觀察來看，這款手機大概率又會贏得市場和消費者的追捧。
不過，在一片好消息的同時，華為也并非沒有危機。在中興通訊被禁之后，有傳言說華為也遭到了美國政府的調(diào)查，華為隨后否認了該傳言。值得注意的是，不久前華為剛剛解雇了5名美國雇員，有媒體分析稱，此舉意味著華為將結(jié)束十年來對于美國市場毫無意義的努力，收回對美國市場的布局。這雖然沒有得到華為官方的認同，但也表明華為此時的一絲無奈。
在非市場因素等影響之下，華為久攻不下美國市場，放棄或爭取確實是一道兩難的選擇題。在貿(mào)易戰(zhàn)硝煙彌漫的時候，放棄或許是一個更好的選擇。但是，華為要想真正成為一家全球化的受人尊敬的公司，美國市場即使現(xiàn)在暫時放棄了，但在未來依然還是必須拿下的重要市場，想必華為的掌舵者對此心如明鏡。
而這，要想走出當前的困境，對于一家企業(yè)來說，唯一的路徑就是繼續(xù)在創(chuàng)新的道路上狂奔，當你的護城河足夠堅實時——當對方的市場不得不使用你的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品時，美國政府的態(tài)度一定會在一剎那間發(fā)生180%度的轉(zhuǎn)彎。顯然，這對華為來說，則是一場不能有絲毫松懈的馬拉松，考驗毅力、智慧。
至于OPPO、vivo等國產(chǎn)手機廠商，也包括華為在內(nèi)——華為雖然相對處境要好一些，但依然面臨該問題，即拋開市場份額來看，從企業(yè)的利潤角度而言，蘋果一家公司就直接將其他公司都給KO了。
據(jù)調(diào)研公司Counterpoint最新發(fā)布的報告，去年第四季度，蘋果公司的智能手機利潤瓜分了全球智能手機市場整體利潤的86%。僅iPhone X去年第四季度贏得的利潤，就相當于600多家Android手機廠商利潤的5倍多。這是一個鮮明的對比和警示，從迪信通的數(shù)據(jù)來看，蘋果公司市場份額可只占4.0%左右。
毫無疑問，這給國產(chǎn)手機品牌生產(chǎn)企業(yè)敲響了警鐘：沒有核心競爭力，一味地靠廉價搶占市場，是沒有出路的。在2月、3月的數(shù)據(jù)對比中，小米公司的市場份額由9.1%上升至12.4%，這雖然值得點贊，但從售價來看，小米的均價依然明顯低于其他高端品牌，市場份額的增加主要與其紅米機型熱銷有關(guān)。如此看來，市場份額的擴大還真是沒有過多高興的底氣。
當前，貿(mào)易戰(zhàn)的陰云依然籠罩全球，中興通訊被狙擊的震動，給國產(chǎn)品牌的警示響徹耳畔：要想在產(chǎn)業(yè)鏈中站穩(wěn)腳跟，就必須擁有自己的核心競爭力——這個競爭力是別人無法取代的，而核心技術(shù)靠化緣是要不來的。企業(yè)唯一的路徑就是：靜下心來，一步一個腳印通過自主創(chuàng)新，方能闖出一片燦爛的天地。希望華為、OPPO、vivo、中興、小米等企業(yè)能夠不辱使命。