2015年，網(wǎng)易考拉上線的歐洲產(chǎn)品以德國(guó)等黃金奶源地的奶粉為主，歐洲的優(yōu)質(zhì)母嬰產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者瘋搶的對(duì)象。隨后，伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者逐漸表現(xiàn)出對(duì)小眾品質(zhì)品牌的偏好，網(wǎng)易考拉開(kāi)始大膽引進(jìn)歐洲特色商品。“這幾年我們開(kāi)始嘗試引進(jìn)德國(guó)的家居、法國(guó)的藥妝、意大利的咖啡和手袋等。”網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。“歐洲像一個(gè)大寶庫(kù)，有眾多在國(guó)內(nèi)知名度不高，但在當(dāng)?shù)胤浅Ｓ忻膰?guó)民優(yōu)質(zhì)品牌，如Paradies芭蕾麗絲、雙心等，我們引進(jìn)后，紛紛成為深受消費(fèi)者喜愛(ài)的頭部品牌。”
除小眾商品外，網(wǎng)易考拉還率先開(kāi)啟了引進(jìn)歐洲高端連鎖百貨品牌的先河。僅去年一年，網(wǎng)易考拉就與西班牙INGELS(英格列斯)百貨、131年歷史的丹麥連鎖超市品牌Irma、成立于1904年的英女王及親王專供店Waitrose、德國(guó)第三大日用品銷售商Rossmann等數(shù)十家高端連鎖百貨品牌達(dá)成合作。
2017年4月，網(wǎng)易考拉在德國(guó)法蘭克福舉辦2017歐洲招商會(huì)，會(huì)上網(wǎng)易考拉CEO張蕾宣布，未來(lái)將投入220億歐元在歐洲直采當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)商品，并且通過(guò)海外業(yè)務(wù)中心建設(shè)升級(jí)、國(guó)際物流供應(yīng)鏈布局增速以及海外優(yōu)秀品牌扶持入華等措施，為中國(guó)消費(fèi)者引進(jìn)更多品質(zhì)優(yōu)異的歐洲品牌。會(huì)議上，德國(guó)工商會(huì)中德經(jīng)濟(jì)合作部部長(zhǎng)Sonja Müller表示，網(wǎng)易考拉已經(jīng)成為海外品牌在中國(guó)尋求突破的最佳合伙人。
在剛剛過(guò)去的首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，網(wǎng)易考拉CEO張蕾在媒體采訪時(shí)表示：“我們接下來(lái)會(huì)深入挖掘更多歐洲非常有品質(zhì)的、有百年歷史的品牌，包括很多小眾品牌。他們做的非常有調(diào)性，非常值得中國(guó)的跨境電商去重點(diǎn)挖掘。”