解碼“升級一代” 直播短視頻更受青睞
每一代人都有屬于自身的媒體環(huán)境，成長于移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“升級一代”女性，當(dāng)下對“美”的過分敏感更像是一場物質(zhì)滿足后的“惡補(bǔ)”。直播、短視頻等媒體渠道，幫助這代年輕女性完成了“野生”審美教育。
艾瑞近日推出的《中國“升級一代”女性服裝消費(fèi)洞察報(bào)告》認(rèn)為，“升級一代”在30歲以內(nèi)，成長在中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，她們對信息資訊的獲取更加多元與快速；接受較為良好的教育，具有專業(yè)知識和較強(qiáng)的職業(yè)能力；父母積累了一定的財(cái)富，經(jīng)濟(jì)壓力較小，有更多的可支配收入消費(fèi)。
在“升級一代”的年輕女性人群中，安裝了短視頻應(yīng)用的移動設(shè)備數(shù)已經(jīng)接近了安裝社交應(yīng)用的設(shè)備數(shù)，用戶對于短視頻的消費(fèi)需求和黏性已經(jīng)接近了社交這一剛需。
來源：《中國“升級一代”女性服裝消費(fèi)洞察報(bào)告》
而另一數(shù)據(jù)維度顯示，年輕女性用戶月度使用直播應(yīng)用的總時(shí)長，在過去一年內(nèi)更是經(jīng)歷了漲幅近50%的上漲。對短視頻、直播等富媒體手段的偏愛成為了“升級一代“女性最顯眼的標(biāo)志之一，快速有效的接觸潮流時(shí)尚，降低了獲取“美”的成本。
淘寶主播賣空某大牌口紅，蘑菇街直播單場直播賣出30萬張面膜…過去三年里，抖音、小紅書得以迅猛發(fā)展，女性用戶功不可沒，而以淘寶、蘑菇街等為代表的電商直播領(lǐng)域則成為年輕女性“種草”的關(guān)鍵聚集地，交易規(guī)模每年都以成倍的速度提升。
“審美升級”將成“消費(fèi)升級”核心驅(qū)動力
熱衷于在手機(jī)端消費(fèi)短視頻、直播這些內(nèi)容，某種程度上影響了“升級一代”女性的消費(fèi)觀念。
碎片化渠道以互動化的收看習(xí)慣，讓用戶開始越來越重視和愿意表達(dá)自己的觀點(diǎn)，個人體驗(yàn)型消費(fèi)和個性表達(dá)型消費(fèi)隨之開始增多。
來源：《中國“升級一代”女性服裝消費(fèi)洞察報(bào)告》
在商品繁榮的當(dāng)下，用戶的消費(fèi)理念除了開始側(cè)重個性化之外，還開始向注重審美化的方向發(fā)展。根據(jù)百度指數(shù)變化趨勢，“生活美學(xué)”作為能代表消費(fèi)者“審美意識”覺醒的關(guān)鍵詞指數(shù)呈上升趨勢。
來源：《中國“升級一代”女性服裝消費(fèi)洞察報(bào)告》
一種通過追求更美好的審美體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)和犒勞的動機(jī)，出現(xiàn)在越來越多的女性消費(fèi)行為中。“審美升級”正成為消費(fèi)升級的主要心理動因。
以占女性消費(fèi)重頭的服裝消費(fèi)為例，國內(nèi)用戶的購衣正開始越來越多從過去所注重的實(shí)用性轉(zhuǎn)向追逐潮流與分享體驗(yàn)：與審美息息相關(guān)的“提升顏值”、“表達(dá)自我”、“獎勵自己”等原因受到大部分女性認(rèn)同。
來源：《中國“升級一代”女性服裝消費(fèi)洞察報(bào)告》
報(bào)告認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、“ 消費(fèi)升級 ”與移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，隨著教育水平的提升與時(shí)尚消費(fèi)信息的浸染，消費(fèi)者對好看好用東西具有天然敏感和一定的判斷力，日常生活體驗(yàn)中自覺追求美學(xué)設(shè)計(jì)感，這一轉(zhuǎn)變在一二三線城市更廣闊市場中同步進(jìn)行。通過注重審美感，實(shí)現(xiàn)生活格調(diào)提升，從而表達(dá)和塑造出與他人所不同自我形象的消費(fèi)動因，有望將成為接下來消費(fèi)升級的重要驅(qū)動力。