天貓618成海外品牌增長主場，天貓國際海外品牌整體成交同比增長197%。為抓住這上半年最好的增長機(jī)會，今年首次參加天貓618的海外新品牌數(shù)量是去年同期的兩倍，870多個(gè)新品牌首次參加618就表現(xiàn)不俗，成交最高超日銷100倍。
自6月1日取得618開場1小時(shí)成交超去年全天的開門紅，全球海外品牌在618期間保持強(qiáng)勁增長勢頭。海外品牌不斷涌入天貓國際，今年618共有77個(gè)國家和地區(qū)、超4000個(gè)品類、超20000個(gè)海外品牌為國內(nèi)消費(fèi)者提供全球好貨。
傳統(tǒng)強(qiáng)國依舊強(qiáng)勁“小眾國家”崛起
來自北歐、東南亞以及美洲的“小眾國家”成為海外國家新勢力。憑借國民品牌崛起在今年618迎來大爆發(fā)，成交同比增速遠(yuǎn)超傳統(tǒng)出口強(qiáng)國。
奧地利 、俄羅斯和越南分別以同比10324%、8958%和1047%的成交增速領(lǐng)銜，阿根廷 、希臘 、菲律賓 、芬蘭 、古巴 、柬埔寨 、土耳其分列4到10位。
傳統(tǒng)出口強(qiáng)國成交依舊強(qiáng)勁，日本、美國、韓國、澳大利亞、德國、法國、英國、西班牙、新西蘭、荷蘭躋身天貓國際618國家成交排名前十。
其中“國家爆款”成交兇猛，西班牙人氣防曬品牌Isdin的35000件抗老防曬水開賣10分鐘就售罄；日本品牌城野醫(yī)生10分鐘超去年618首日全天銷售額；意大利彩妝品牌KIKO明星單品4系小黑管口紅開賣30分成交10000件；西班牙品牌martiderm明星單品駐顏精華首1小時(shí)售出近100000支。
進(jìn)口消費(fèi)普及推動三四線城市消費(fèi)升級
三四線城市消費(fèi)持續(xù)升級，進(jìn)口消費(fèi)普及趨勢愈發(fā)明顯。今年618，三四線城市整體成交同比增長153%。年輕消費(fèi)者為進(jìn)口消費(fèi)加速，95后同比增長192%，00后同比增長333%。
三四線城市進(jìn)口消費(fèi)展現(xiàn)黑馬成色，成交同比增速大幅超越一二線城市，福建寧德、廣東揭陽、山東青島占據(jù)城市增速排名前三，惠州、汕頭、溫州、深圳、江門、東莞、臨沂分列4到10位。
此前，三四線城市的消費(fèi)者就展現(xiàn)了強(qiáng)大消費(fèi)力，在6月8日天貓國際進(jìn)口日，開場首小時(shí)成交同比增長1170%，購買進(jìn)口商品的人數(shù)同比增長超10倍，兩項(xiàng)增速均遠(yuǎn)超北上廣等一線城市。
懂養(yǎng)生，更居家，愛養(yǎng)寵是三四線城市消費(fèi)者身上明顯的消費(fèi)標(biāo)簽。在天貓國際上，傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品是他們的最愛，進(jìn)口人參、燕窩成交同比增長290倍，高居進(jìn)口商品成交同比增幅排行首位。
消費(fèi)持續(xù)升級催生進(jìn)口新趨勢
助眠商品、口服美容、進(jìn)口水成為天貓國際618期間國人最受歡迎三大品類。
花錢買好覺是今年進(jìn)口消費(fèi)新趨勢，數(shù)據(jù)顯示，618期間進(jìn)口助眠類商品成交同比增長530%，整體市場規(guī)模超3億元，其中女性購買用戶占比75%�；ㄍ跽羝壅�、Vitafusion褪黑素軟糖、IN ESSENCE香薰精油、網(wǎng)紅單品Slip真絲眼罩、助眠泰國乳膠枕等趨勢商品最受歡迎，占據(jù)成交排行前五。其中，英國品牌Thisworks憑借一款促進(jìn)快速入眠的睡眠噴霧，登上618助眠商品搜索排名第一的位置，其全球60%的銷量都在中國。
為顏值買單依舊是進(jìn)口消費(fèi)的最大需求，天貓國際美妝618開場僅7分鐘成交破億，其中口服美容類產(chǎn)品成交額同比增長2266%，憑借強(qiáng)悍的表現(xiàn)領(lǐng)跑美妝品類新趨勢。
購買口服美容的消費(fèi)者越來越年輕，90、95后占53%，還有相當(dāng)一部分是男性消費(fèi)者。618期間，澳大利亞的Blackmores明星產(chǎn)品“煙酰胺”一天的成交量是4月全月成交的2倍。日本高端口服美容品牌Venus Recipe成交同比增長1806%，西班牙奢華口服美容品牌Bechi成交同比增長392%。
追求更高的生活品質(zhì)是國人購買進(jìn)口商品的驅(qū)動力。進(jìn)口水、進(jìn)口牛奶今年618期間國人最愛買的生活必需品。數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口水成交同比增長180%，法國依云占據(jù)進(jìn)口礦泉水首位，其中進(jìn)口氣泡水銷量暴增，法國巴黎水和意大利圣培露兩大品牌共有180萬瓶氣泡水被國人買走。
進(jìn)口牛奶熱度不減，天貓國際上進(jìn)口牛奶成交同比增長555%，共賣出200萬升牛奶。澳大利亞的德運(yùn)、maxigenes（美可卓）和新西蘭Anchor（安佳）占據(jù)進(jìn)口牛奶品牌前三。