隨著2020年春節(jié)漸行漸遠(yuǎn),OPPO春節(jié)狂歡月“集字卡 過鼠年”活動也圓滿收官。此次活動以“為用戶打造優(yōu)質(zhì)活動、為商業(yè)多元化及品牌傳播賦能”作為基本原則,盤活OPPO互聯(lián)網(wǎng)各渠道業(yè)務(wù)資源,實現(xiàn)流量利用效益最大化。通過創(chuàng)新活動形式、豐富活動玩法,有效提升了用戶參與活動的積極性,實現(xiàn)OPPO在資源整合與節(jié)點統(tǒng)一營銷方面的又一次成功,為合作伙伴的應(yīng)用產(chǎn)品帶來超3億曝光。
精心策劃主題活動,聚合OPPO 互聯(lián)網(wǎng)14個業(yè)務(wù)聯(lián)動
據(jù)了解,活動以收集【鼠年吉祥如意】六張字卡為主要玩法,OPPO用戶參與軟件商店APP內(nèi)主會場的活動,可獲得【鼠】、【吉】、【如】、【意】四張字卡,參與主題商店、Breeno 語音助手、快應(yīng)用、視頻APP和小游戲的支線活動均可獲得【年】字卡,參與OPPO書城、游戲中心、錢包APP、瀏覽器、OPPO商城和樂劃鎖屏內(nèi)的支線活動,均可獲得【祥】字卡。
此次活動聯(lián)動14個業(yè)務(wù),以“字卡”為中介,根據(jù)平臺特征延展不同形式的活動,豐富整個聯(lián)動活動的玩法,在活動期間給廣大用戶營造了年末大聯(lián)歡的春節(jié)氛圍,也為合作伙伴又一次帶來資源整合與節(jié)點統(tǒng)一營銷兼?zhèn)涞膬?nèi)容分發(fā)。
創(chuàng)新活動形式,豐富活動玩法,提升參與積極性
2020年OPPO春節(jié)狂歡月在軟件商店內(nèi)共上線7個子活動,用「最年味兒」「親戚稱呼答題」「丫鴨蹦蹦蹦」3個全新的趣味性活動,串聯(lián)「九宮格抽獎」「新春轉(zhuǎn)盤」「拆紅包」「新年運(yùn)勢」4個帶有濃厚春節(jié)特色的活動,根據(jù)春節(jié)假期周期,靈活把握活動上線節(jié)奏,提升用戶參與積極性,單個活動的參與率高達(dá)50%。
主題商店則結(jié)合春節(jié)氛圍和民間習(xí)俗,上線了開寶箱,放飛孔明燈,測試運(yùn)勢,新春專題等一系列活動,活動整體參與率高達(dá)37%,活動期間銷售額提升56.13%。
Breeno語音春節(jié)活動以“新春送祝福”為場景,引導(dǎo)并教育用戶使用懸浮球進(jìn)行收音。同時,配合“小布送紅包”的每日四場紅包雨活動,活動整體參與率超40%。
盤活OPPO互聯(lián)網(wǎng)各渠道,全方位整合流量,實現(xiàn)高曝光營銷
本次狂歡月除以上特色活動外,其他平臺的活動玩法也同樣趣味十足,玩法豐富。
錢包APP推出的集財神活動、快應(yīng)用的搖鼠鼠活動、游戲中心的翻轉(zhuǎn)幸運(yùn)卡活動、書城的充值返現(xiàn)活動等,這些活動憑借多樣化的活動形式和趣味十足的玩法,吸引了用戶的積極參與。
多個系統(tǒng)級應(yīng)用的共同推廣,讓活動深度觸達(dá)OPPO用戶,為商業(yè)多元化賦能提供了強(qiáng)大的流量基礎(chǔ)。
活動形式的創(chuàng)新、系統(tǒng)全渠道的聯(lián)動推廣,讓合作伙伴的應(yīng)用產(chǎn)品在本次OPPO春節(jié)狂歡月中實現(xiàn)超3億的曝光量,活動內(nèi)應(yīng)用分發(fā)量超1000萬,帶來近2000萬的參與人數(shù),共為用戶發(fā)放超500萬獎品。
堅持以用戶為核心理念,搭建開發(fā)者品質(zhì)分發(fā)橋梁
一直以來,OPPO都堅持以用戶導(dǎo)向為核心的理念,不斷提升用戶服務(wù)質(zhì)量,策劃上線多種類型的精品福利活動,并積極創(chuàng)新流量場景,迎合各類開發(fā)者需求,打造優(yōu)秀的用戶群體,為開發(fā)者提供品質(zhì)的分發(fā)渠道。
未來,OPPO將通過狂歡月系列持續(xù)提升用戶體驗、創(chuàng)新活動玩法,提升活動綜合服務(wù)質(zhì)量和水平,打造更多用戶感興趣的內(nèi)容和活動,并以內(nèi)容分發(fā)形式創(chuàng)意為開發(fā)者賦能,實現(xiàn)更有趣、更高效的產(chǎn)品推廣。