9月24日，2020 OPPO開發(fā)者大會線上開啟，內容生態(tài)專場作為七大專場之一，備受內容行業(yè)關注。OPPO內容生態(tài)團隊基于目前的流量量級和用戶量級，與內容創(chuàng)作者、內容機構等生態(tài)合作伙伴，共同探索和嘗試未來發(fā)展機遇，并帶來“內容即場景——打造萬物互融的智慧媒體平臺”的專場分享。
內容即場景——打造萬物互融的智慧媒體平臺
當前，OPPO內容生態(tài)整體的月活用戶超過2.8億，每日的內容曝光次數(shù)超過100億次，其中視頻矩陣月活超過8000萬。在內容出海方面，OPPO內容生態(tài)海外的月活用戶超過1.2億，覆蓋印度和東南亞等多個國家和地區(qū)。
隨著手機生態(tài)的媒體化優(yōu)勢逐漸凸顯，移動終端內容消費成為市場剛需，手機作為立體化的智能觸媒終端，能夠全面立體展示內容，縮短內容獲取路徑。OPPO內容生態(tài)希望通過打造萬物互融的智慧媒體平臺，結合“塑造力”“創(chuàng)造力”“整合力”打法，在內容產(chǎn)品的生產(chǎn)、展示分發(fā)、用戶獲取等各個環(huán)節(jié)，進一步促進價值內容的創(chuàng)造與傳播。
塑造力是指在內容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，依托硬件終端，讓內容生態(tài)擁有塑造內容消費場景的能力，這為孵化產(chǎn)品、創(chuàng)造新的內容業(yè)態(tài)提供了可能。
觸達力是指內容分發(fā)環(huán)節(jié)，為內容創(chuàng)作者們提供多樣化的產(chǎn)品矩陣，通過原生系統(tǒng)的快速觸達力，讓內容分發(fā)環(huán)節(jié)變得簡單而通暢。
整合力是指在內容消費環(huán)節(jié)，不同類型的內容適合在不同的場景展示，通過終端生態(tài)能將不同消費習慣的用戶進行整合串聯(lián)，實現(xiàn)1+1大于2的事件影響力。
新榜創(chuàng)始人兼CEO徐達內應邀出席內容生態(tài)專場，并表示：“手機終端廠商如OPPO，其擁有著打造內容生態(tài)的天然優(yōu)勢。在5G時代，這種優(yōu)勢會因為更聯(lián)動的終端場景、更智能的創(chuàng)作設備和更精準的分發(fā)，發(fā)揮出更大的效能。”
視頻業(yè)務更加多元化，吸引泛視頻領域多類型內容創(chuàng)作者
時下，泛視頻類內容已成為目前最主流的內容形式之一，OPPO內容生態(tài)視頻業(yè)務建立了多元化的產(chǎn)品和形態(tài)，從手機端的產(chǎn)品矩陣搭建來看，擁有即錄、爆贊、視頻APP三款不同定位的視頻產(chǎn)品；從產(chǎn)品的視頻形態(tài)來看，基本覆蓋短視頻、直播、小視頻、長視頻等所有的視頻形態(tài)。此外，OPPO內容生態(tài)通過產(chǎn)品搭建、場景聯(lián)動、消費場景方面不斷升級，幫助泛視頻內容創(chuàng)作者玩轉內容生態(tài)。
在產(chǎn)品搭建方面，在OPPO手機硬件層面，視頻拍攝功能不斷升級，CameraUnit系統(tǒng)開放能力提供的超級防抖功，幫助內容創(chuàng)作者完成優(yōu)質的視頻素材。在視頻應用的層面上來看，即錄APP可以滿足用戶的視頻創(chuàng)作需求；爆贊APP作為一款UGC視頻平臺，用戶可以將自己原創(chuàng)的視頻內容自主上傳；而視頻APP作為一個視頻內容分發(fā)平臺，可以將原創(chuàng)內容進行分發(fā)。
在場景聯(lián)動方面，視頻APP一直在持續(xù)探索在OPPO生態(tài)內更多視頻場景的聯(lián)動。從原生系統(tǒng)產(chǎn)品層面，拉通了Breeno速覽，支持用戶在Breeno速覽的界面訂閱視頻熱點內容卡片，可一鍵直達視頻APP。同時，聯(lián)動樂劃鎖屏將視頻與圖片的標簽進行進準匹配，共建視頻社區(qū)生態(tài)，實現(xiàn)流量互通。
在用戶消費場景方面，得益于視頻業(yè)務產(chǎn)品多種類型的視頻形態(tài)，可以為用戶提供豐富多元的消費場景。
OPPO內容生態(tài)為泛視頻領域的內容創(chuàng)作者提供極具競爭力的流量曝光，同時也在積極探索扶持內容創(chuàng)作者，以獲得更高的收益。目前，OPPO內容生態(tài)視頻業(yè)務基于“歡想計劃”，扶持優(yōu)質的平臺合作方和活躍的原創(chuàng)創(chuàng)作者。例如，面向頭部將采用流量分成的合作形式；流量扶持方面，與腰部平臺合作方共同著力打造平臺的KOL；對原創(chuàng)創(chuàng)作者，OPPO視頻業(yè)務也將用流量分賬的方式進行合作，同時還有外部采買等扶持方式。
基于多終端融合、多場景共生的生態(tài)優(yōu)勢，結合“歡想計劃”的扶持，OPPO視頻業(yè)務將持續(xù)更新迭代，為OPPO用戶提供全面生活化的視頻形態(tài)服務而努力。
主題商店啟動百億流量扶持計劃，扶持精品內容進行商業(yè)化推廣
OPPO主題商店作為用戶青睞的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之一，每個月為上億用戶提供個性化裝扮服務。得益于平臺廣大設計師們的支持和對主題用戶多種手機美化需求的滿足，主題商店每年美化裝扮凈分發(fā)量超12億，每年給設計師分成過億元。在主題內容出海方面，海外主題商店共覆蓋超過110個國家和地區(qū)，月均活躍用戶超過8000萬，為全球的用戶提供個性化裝扮服務。
為了更好地扶持優(yōu)秀設計師，與設計伙伴實現(xiàn)開放共贏，主題商店將全新啟動百億流量扶持計劃。在接下來的一年內，針對優(yōu)秀設計師、優(yōu)秀設計作品、高校師生及作品，拿出百億級的流量進行支持，在算法策略、專區(qū)展示、渠道推廣上進行重點傾斜。
此外，主題商店會通過設計師大賽持續(xù)挖掘并扶持優(yōu)秀的設計師。于今年7月舉辦的“2020 OPPO主題設計大賽”，歷時兩個月，吸引近3000位設計師報名參與，共收到超過2800份參賽作品，OPPO主題商店也給予了獲獎設計師豐厚的獎勵和豐富的流量推廣資源，進一步支持主題內容的商業(yè)化變現(xiàn)。
樂劃鎖屏打造優(yōu)質輕內容“屏主”生態(tài)
OPPO樂劃鎖屏以優(yōu)質內容為根基，構建用戶內容消費和互動的最前置平臺，重新定義手機鎖屏，攜手廣大屏主為用戶提供美、潮、趣的互動集結地，讓用戶隨時享受精彩內容。目前，樂劃鎖屏在全球擁有1.6億的日活用戶，其中一半以上的活躍用戶都是35歲以下的內容消費主力軍，鎖屏上的內容每天的曝光量超過90億次，每人每天的內容消費次數(shù)超過60次。
高頻的使用場景和輕量的閱讀體驗，已經(jīng)讓鎖屏內容融入到了數(shù)以億計用戶的日常生活中。成為“屏主”，就等于搶占了移動互聯(lián)網(wǎng)的最強入口級流量。截至2020年6月，樂劃鎖屏已經(jīng)產(chǎn)生超過700個認證屏主，其中粉絲量超過1000萬的頭部屏主有30個，月均曝光量破1億的屏主有160個以上，月均收益過萬的屏主數(shù)超過120個，其中20位屏主的月均收益超過10萬。
為了進一步挖掘優(yōu)秀的屏主，樂劃鎖屏也會從會從官方屏主簽約計劃和創(chuàng)作者賦能兩個方向全面助力“屏主”生態(tài)建設。其中，官方屏主簽約計劃是樂劃鎖屏將于今年下半年，開放時尚、汽車、娛樂、旅游四大垂直領域的官方屏主簽約。成為官方簽約屏主后，將享受官方扶持資源、垂直流量包、優(yōu)先接單等權益。另外，創(chuàng)作者賦能則是從提供創(chuàng)作思路、降低創(chuàng)作門檻、提供流量扶持和實現(xiàn)用戶共創(chuàng)四個方面全面助力創(chuàng)作者打造爆款內容。
樂劃鎖屏知名屏主斑布貓創(chuàng)始人張浩苗作為嘉賓出席了本次OPPO開發(fā)者大會內容生態(tài)專場，并介紹了自己的創(chuàng)作歷程，“了解到OPPO在打造優(yōu)質的鎖屏體驗，于是2020年3月21日斑布貓作為屏主在OPPO發(fā)布了第一條視頻。從開始合作到現(xiàn)在，也證實我們互相選擇的正確性，OPPO為我們屏主帶來了更多的粉絲、更多的互動，更豐富的收益與品牌加持。”
資訊業(yè)務挖掘更廣泛的手機場景賦能
在萬物互融的時代趨勢下，OPPO資訊業(yè)務也在為內容行業(yè)貢獻己力。OPPO資訊業(yè)務一直致力于挖掘更廣泛的手機場景賦能，目前OPPO資訊業(yè)務每日整體的內容分發(fā)量達33億次，每月分發(fā)量超990億次，月度服務的用戶量級已經(jīng)超過2億。在場景探索上，已經(jīng)覆蓋了OPPO瀏覽器、視頻APP、Breeno速覽、Breeno 語音、天氣、通知欄和樂劃鎖屏，共計七大觸達用戶的場景。
現(xiàn)階段，OPPO資訊的內容來源已經(jīng)囊括了行業(yè)90%的專業(yè)且豐富的頭部內容合作伙伴，如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、澎湃新聞等30多家媒體，值得信賴的內容源是資訊服務中不可替代的力量，讓OPPO的資訊熱點能夠及時、真實、不缺位。同時，OPPO資訊與行業(yè)頭部綜合內容平臺合作，如騰訊企鵝號、今日頭條、一點資訊、新浪微博的內容，都能夠在OPPO資訊服務中觸達。此外，OPPO資訊也在垂直領域積極探索，目前專業(yè)平臺覆蓋了多種類型或行業(yè)的合作伙伴，如學而思、汽車之家等。
OPPO資訊業(yè)務致力于為內容伙伴打造能夠實現(xiàn)互贏的合作模式。在流量扶持方面，OPPO資訊準備拿出專屬的流量池，專門扶持那些能夠提供適配各場景內容的合作方，提供更直接的“場景流量”。而在合作伙伴關注的收益分成方面，今年OPPO資訊業(yè)務也在積極優(yōu)化內容合作的結算模式，優(yōu)質的內容將獲得更優(yōu)質的流量池，并帶來更高收益的變現(xiàn)能力。
OPPO內容生態(tài)為了在5G時代能夠打造一個萬物互融的智慧媒體平臺，給予了內容創(chuàng)作者扶持和激勵，并致力于為各位創(chuàng)作者們提供更多的收益機會。除了流量分成之外，品牌廣告、直通電商也會陸續(xù)開放。OPPO內容生態(tài)期待攜手內容行業(yè)，一起進行硬件場景下更多內容形態(tài)的發(fā)掘。